María Belén Storni, quien se desempeña como Gerente de Operaciones para LATAM, compartió su experiencia y conocimientos sobre las diferencias culturales entre los mercados de Estados Unidos y Latinoamérica. Con más de 10 años de trayectoria en la industria publicitaria, se suma al equipo regional de La Palapa como Consultora en Medios Digitales, y brinda una visión en profundidad sobre las audiencias y los niveles de inversión publicitaria en ambos mercados.
En términos de audiencias, destacó la diversidad cultural como una característica distintiva tanto en Estados Unidos como en Latinoamérica. "En el mercado estadounidense, la audiencia hispana se compone de personas de diversos orígenes, cada una con su propia identidad cultural e intereses de consumo. Esta diversidad se refleja en sus patrones de comportamiento y en la forma en que interactúan con los medios. Por otro lado, en Latinoamérica, las diferencias culturales también son notables debido a las tradiciones, idiomas y características culturales únicas de cada país. María Belén enfatizó la importancia de comprender y adaptarse a estas diferencias culturales para desarrollar estrategias publicitarias efectivas en cada mercado", señaló Storni.
En cuanto a los niveles de inversión publicitaria, destacó que "las campañas publicitarias dirigidas a audiencias US Hispanics tienden a generar resultados y rendimientos más notables debido a la inversión y la atención enfocada en este mercado en Estados Unidos. Sin embargo, en Latinoamérica donde las diferencias culturales y económicas son notables entre países, la optimización del presupuesto e inversión requiere un enfoque adaptado a cada mercado específico. La clave para el éxito radica en comprender profundamente las preferencias de medios, comportamientos del consumidor y tendencias culturales locales, adaptando estratégicamente las campañas a las plataformas adecuadas y aprovechando las oportunidades emergentes en cada mercado".
