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  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      LUCÍA SELECT
    </h3>
  </div>

  
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    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        La industria automotriz atraviesa una de las transformaciones más profundas de su historia —marcada por la electrificación, la innovación tecnológica y el cambio en los hábitos de consumo—, y las marcas enfrentan el desafío de redefinir no solo sus productos, sino también la manera en que se conectan con las personas.

      
<p style="margin:0; line-height:1.6;">
        En ese escenario, Renault avanza con una estrategia ambiciosa que combina renovación de gama, reposicionamiento de marca y una fuerte apuesta por la experiencia como eje central de la comunicación. El objetivo ya no es solo mostrar los vehículos, sino acercarlos a nuevas audiencias y reconstruir el vínculo emocional con los consumidores.

              Desde su rol como Gerente de Publicidad y Marketing Digital, Lucía Ploper lidera este proceso en Argentina, articulando una estrategia que integra contenidos digitales, experiencias en vivo, creadores de contenido y lanzamientos clave en segmentos donde la marca busca volver a competir con fuerza.


      

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</div><p><strong>¿Cuáles son las novedades de Renault donde hoy se está concentrando el trabajo de comunicación?</strong><br>En 2024, Renault encaró un proceso de transformación y renovación de su gama muy potente. Por eso, para el área de marketing y de publicidad acompañar esa transformación tan radical es un desafío muy grande, tanto en el posicionamiento de la imagen de la marca y de los productos. Estamos volviendo a ingresar a segmentos en los que no estábamos presentes desde hacía muchos años, como el segmento C. Estamos volviendo a lanzar autos de un nivel de tecnología, de seguridad, de confort y de innovación muy distintos de los vehículos que veníamos comercializando en las últimas dos décadas. Una de nuestras principales motivaciones es mostrar nuestro vehículo, llevarlo donde está la gente, los compradores de esos segmentos donde Renault antes no estaba, los segmentos C y D. En nuestra construcción de las audiencias y más allá de impactarlos con el comercial o las comunicaciones digitales, mostrarles el auto, que puedan subirse a él y probarlo, se convirtió para nosotros en una cuestión clave este año. Por eso implementamos en el verano nuestro Renault Summer Experience con un stand en Cariló, donde tuvimos la avant-premiere del Renault Boreal, que es nuestro próximo lanzamiento. Vamos a estar con un stand en Experience Living, una muestra de diseño y de interiorismo que organiza LA NACION. A este desafío nosotros lo llamamos solidificar el amor por la marca, o sea, llevar ese amor por Renault a más personas.

La Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina analiza los desafíos de comunicar una transformación profunda y cómo se construye en un mercado cada vez más exigente lo que en Renault definen como “solidificar el amor por la marca”

Lucía Ploper: estrategia y conexión para la nueva era automotriz

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