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<p>Millward Brown, empresa dedicada a la investigación publicitaria, dio a conocer "Los secretos del crecimiento de marca", un informe que se realizó con la participación de tres expertos en la materia: Nigel Hollis, Chief Global Analyst  y blogger de la compañía, Peter Walshe, Director Global de  BrandZ y Claire Spaargaren, Directora de Brand Performance.
<p>Desde que, en 2006, apareció BRANDZ, Ranking de las 100 mejores marcas, cada una de ellas ha crecido en valor a una tasa doble del total de las 500 de S&amp;P. Pero ¿cómo lo lograron?
<p>Según Nigel Hollis, “hay algo conecta a todas las marcas fuertes presentes en el Ranking. Lo importante de su éxito es que, de alguna manera, le dan poder a las personas, hacen una diferencia en la vida de sus clientes. No sólo satisfacen sus necesidades, sino que lo hacen de manera tal que inspiran afecto y entusiasmo sobre la marca”. Además, de acuerdo al informe, las marcas exitosas son significativas –las personas sienten que cumple con sus necesidades-, diferentes –vistas como únicas en relación a la competencia- y salientes –las primeras en la mente de quienes piensan en una categoría de producto-. “Esos tres factores impulsan las ventas”, agregó Hollis.

Un informe de Millward Brown que, a partir del Brandz Ranking, busca descubrir cuáles son las marcas más valiosas del mercado y por qué, para comprender cómo desarrollar estrategias de crecimiento exitosas

Los secretos del crecimiento de marca

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