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EL REINO INFANTIL

<p>Findling expresó que “el relanzamiento se debió, fundamentalmente, al deseo de ofrecer un portal adaptado a las nuevas necesidades informativas de la sociedad. Planteamos una web sencilla y amigable desde el punto de vista del diseño y los contenidos, con espacios destacados para los columnistas y la integración con ‘Apertura’ e ‘Information Technology’, los otros dos medios de nuestro grupo editorial”. Luego, explicó que “los medios de comunicación acentúan su rol como formadores de opinión e intérpretes de la realidad. Nosotros lo hacemos especialmente en el espectro temático de Economía, Finanzas y Negocios. Ya no se trata de buscar exclusivamente la primicia, sino también de aportar valor desde el análisis y la palabra de especialistas. Ese es el rumbo que elegimos, acompañado por una fuerte impronta audiovisual”. Sobre las nuevas formas de narrativa que demandan los usuarios, sostuvo: “Vemos una fuerte demanda de contenidos audiovisuales, sobre todo de video. Esto no va en desmedro del texto o de contenidos más tradicionales”. A continuación, afirmó que “vivimos en la era multipantalla y las generaciones venideras –los millennials y centennials– van a acentuar esa línea. Hoy quien lee un medio web de nuestra categoría quiere sentir un valor agregado al interactuar con el sitio, saber que le aporta herramientas concretas para la toma decisiones junto con la información del minuto a minuto, algo que es muy complicado de lograr con el papel”. Además, se refirió a los medios tradicionales como “aquellos que todavía no responden al paradigma de la convergencia multipantalla o multiformato. Ya no debería existir una distinción estricta entre formato papel, TV, radio, vía pública, internet o video”. Acerca de las características que debe tener un medio que se redefine y cambia al ritmo de los avances tecnológicos, declaró: “Desde los contenidos, seguir respetando la información, no subestimar al lector e involucrarlo como parte del medio, conocer su feedback y responder a sus gustos e intereses. Desde el área comercial, saber identificar las oportunidades y desafíos que tienen quienes están del otro lado del mostrador: los decisores del mundo del marketing y las comunicaciones”. En este sentido, comentó: “Este año nosotros entendimos que el concepto multiplataforma ya no solo era de cara a los lectores, sino también un pedido de nuestros anunciantes. Desde enero último, nuestro equipo comercializa todos los productos (Print, Online, Eventos, TV, etc.) con un único interlocutor de nuestro lado que intenta satisfacer las necesidades de cada industria de la cual es especialista”.
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Teniendo en cuenta el reciente relanzamiento de la web de El Cronista, entrevistamos a Christian Findling, Gerente Comercial de El Cronista Comercial, sobre los cambios en los medios, tendencias, la convergencia de plataformas y formatos. 

Los medios van hacia una nueva forma de narrativa

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