Los jurados del Lápiz de Oro de TV del mes de noviembre dan su devolución sobre el reel y los ganadores

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro. En esta ocasión, para elegir a los ganadores de TV del mes de noviembre. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Fernando Sosa, Presidente Creativo de Leo Burnett.

GANADORES

ORO: Flow, "Mirar mejor" (Don/LANDIA)

PLATA: TyC Sports, "Autorizo" (Mercado McCann)

BRONCE: BBVA, "Turrones" (BBDO/argentinacine)

Para ver los ganadores: Lápiz de Oro TV noviembre

Para ver el reel completo: Reel TV noviembre

OPINIONES

El mundo publicitario en Argentina es, sin duda, uno de los mejores. Tuve la posibilidad de ser jurado y reamente me encontré con muchos comerciales merecedores de un premio. El comercial “Autorizo” parte desde un insight funcional y logra interpelar a la audiencia desde lo emocional. Acompañado por las locuciones, las imágenes y la banda genera una pieza cercana y memorable. ¡Felicitaciones a todo el equipo!

Las piezas de TV de noviembre reafirman la tendencia de lo que se viene viendo en la segunda mitad del año: material osado con mucho anclaje en el humor. Creo que hay un renacer de la industria de publicidad en TV, con propuestas muy ambiciosas desde la puesta, el guion, los recursos y la cantidad de gente involucrada. Las propuestas de noviembre han sido, en su mayoría, muy bien logradas. Particularmente me gustaron las tres finalistas y mi corazón –perdón por el voto cantado– se fue con "Autorizo", de TyC. La cuota justa de emotividad, ternura e insight creativo.

Muchas gracias a Dossier por dejarme formar parte de este jurado. Definitivamente, la calidad creativa se vio en las tres piezas elegidas. Celebro la cuota de emoción y cotidianeidad en cada una de ellas que las transforman en comerciales empáticos con la gente. ¡Todas las piezas merecían ser elegidas!

Muy contenta por haber participado nuevamente como jurado, agradezco la invitación. Considero que las piezas premiadas, junto con algunas más que no quedaron en la terna final, apelaron a ir por más y no quedarse en los recursos básicos a la hora de comunicar, subiendo la vara. Felicitaciones a los ganadores.

Felicitaciones a los ganadores, muchas gracias Dossier por la invitación y feliz Navidad para todos.

Como siempre, un placer participar de la votación. Difícil elección cuando hay muy buenas piezas. Felicitaciones a los ganadores y a todos los participantes.

Otro mes con piezas destacadas. Siempre es un placer juzgar el Lápiz y encontrarse con buena creatividad a la cual poder votar. Muchas gracias por la invitación.

Está bueno ver que hay muchas piezas y que fue difícil la votación inicial, porque muchas de las creatividades presentadas eran muy buenas. Las tres piezas ganadoras me parece que son superinteresantes y diferentes. Una apela al humor, como viene mostrando en sus piezas BBVA. La pieza de TyC Sports está mucho más vinculada a lo emocional, por medio de un insight que suma al momento de contarlo. Y, por último, la ganadora Flow: lo más interesante que yo vi, es el juego con los sobreimpresos, dándole a la pieza el toque que necesita para cerrar la idea. Me pareció superdinámica, bien contada y sobre todo claro, al momento de explicar el producto. Gracias Dossier por dejarme participar de este jurado.

Cada vez es más difícil poder elegir una pieza. Creo que estamos en un camino en donde el desafío de crear algo distinto se vuelve más grande. En lo personal, me gustan mucho más las piezas que apelan al humor o a la picardía por encima de lo emocional o lo meramente informativo, porque me parece que es mucho más difícil hacer humor y que sea bueno, y el esfuerzo de los creativos es mucho más grande. Ahí se ve la verdadera calidad de los recursos humanos con los que cuenta nuestra publicidad. Felicitaciones a todos los finalistas y a los que no llegaron a serlo.

Fue una votación reñida, en donde vimos una buena tanda, con buenas ideas y buenas ejecuciones. Ideas claras y concisas, sin dejar de lado el vuelo creativo, que no siempre van de la mano. Felicitaciones a los ganadores.

Siempre votar en el Lápiz es un placer. En esta oportunidad, el reel tenía una pieza que yo dirigí (BBVA, “Turrones”), y me gustó mucho que el resto de los jurados la haya elegido como finalista. Un lindo reconocimiento para todos los involucrados en la campaña, por todo el esfuerzo que implicó la producción.

Gracias por la invitación a ser parte del jurado, siempre es bueno tener un termómetro de lo que está pasando en la industria. Quiero agradecer particularmente esta edición de Lápiz a todos los que votaron la campaña de Flow. Para nosotros es muy importante seguir construyendo campañas relevantes con esta marca que vimos nacer y que acompañamos en su crecimiento y transformación.

Noviembre nos dejó varias piezas interesantes. Aparte de las tres ganadoras, hubo varias que tenían el potencial de llegar al podio. De "Mirar mejor" destaco el insight. Considero importante para una marca entender cómo los hábitos de consumo se van actualizando con el tiempo. De "Autorizo" destaco el hallazgo. De "Turrones" destaco la capacidad de hablar de un tema sensible, en un momento sensible, con humor y claridad.

Gracias por la invitación para ser jurado, siempre es un placer. “Encontrá, viví y reviví” de Flow fue un justo ganador que supo mostrar la versatilidad de un servicio tan completo como Flow, y contarlo con la estética particular de cada viñeta, cada una fue un relato en sí mismo. "Autorizo" de TyC fue un gran acierto en la épica deportiva, pero bajado a tierra, con el que cada madre y padre que pueda identificarse. Y BBVA, “Turrones” fue una gran idea llevada a cabo con un casting impecable. ¡Felicitaciones a todos!

Gracias nuevamente por la invitación a votar, siempre es un gusto participar como jurado. En lo personal sentí que fue una terna despareja, donde se destacaron los ganadores y algún otro spot que quedó afuera, pero no mucho más. Esperemos que el año nueva traiga más creatividad, desafíos y presupuesto.

Si bien Argentina es una industria reconocida y destacada en generación de contenidos, publicidad y creatividad, es un gran desafío y logro seguir sorprendiendo y capturando a la audiencia. Se vieron piezas con líneas innovadoras, divertidas, que nos hacen tocar las emociones y con mensajes cercanos. Excelente trabajo, ¡felicitaciones a todos los finalistas por tan logradas producciones! Feliz por haber participado como jurado, ¡gracias equipo Dossier por la invitación y por aportar tanto valor a la industria!

Con un gran nivel de producción entre todxs los nominados del mes, destaco en especial el craft de las productoras y la pluma de lxs creativxs, con puntos muy altos que se ven naturalmente en los finalistas y da orgullo pertenecer a una industria rica como la nuestra, con semejantes colegas. Otro punto es la variedad de la tanda que, entre el humor, la narrativa, los actings y recursos, dejan arriba la vara de cara al 2024. ¡Gracias por la convocatoria!

Antes que nada, gracias por la invitación. Creo que tuvimos un mes con varios comerciales, además de los ganadores, con un buen nivel de creatividad y producción. Eso es muy bueno para la industria. ¡Felicitaciones a los ganadores y felices fiestas!

Después del inolvidable noviembre del 22 que nos regaló la tercera estrella y una enorme producción de comerciales emotivos, este noviembre es lógicamente -y ya sin mundial- un poco menos nutrido. No obstante, hubo para todos los gustos en cuanto a recursos, ideas y los clásicos que van al punto prescindiendo de metáforas o analogías para bajar el brief de forma directa. Felicitaciones a los ganadores que por concepto y producción se destacaron, y a Dossier por su profesionalismo, agilidad y calidez en la organización de la votación.

Siempre un placer participar y ver buen trabajo, sobre todo real. Sin dudas la característica de este premio es eso, vemos lo mismo que ve la gente. Nada mejor y más real que eso. Claramente, eso es lo que hace que este premio sea entretenido. Y después, yendo al trabajo que vimos, obviamente la tanda era corta, estaba ok. Piezas correctas de día a día. Este mes no vi ningún trabajo que nos vaya a cambiar la vida.

Las marcas están encontrando y aprovechando esos insights claves que encuentran cuando estudian al consumidor actual y potencial, y eso se nota en la capacidad de interpelar en las piezas de Don/Landia para Flow y BBDO/argentinacine para BBVA. En el caso de Mercado McCann para TyC Sports, hay una intención muy lograda de irrumpir con una idea y ganar espacio en conversaciones, aunque en esta ocasión finalmente no terminó sucediendo del todo: un poco porque Argentina no pudo campeonar en el Mundial sub-17 y, otro poco, porque el tema no tuvo el espacio en agenda que podría haber tenido en un año no electoral.