En la 17º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, "Marcela" de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2020.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue "Inmobiliaria" de Buscapina (Sanofi, VMLY&R, Mindshare) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido "Bye bye T-Rex Hello T-Cross" de Volkswagen (Almap BBDO Brasil, PHD).
En el rubro Jóvenes triunfó "Batalla de rap" de Tang (Mondel?z International, + Castro, Spark). En el apartado Mujeres fue premiado "Ricky Cercany" de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar). Y en el de Hombres "Es para vos, es para ellos" de Flow y Disney+ (Telecom, Don, Naya Medios).
En la categoría Bienes, "Dejate tentar de Saladix" (Arcor, Don, Zenith) se llevó el Oro; "Astronautas" de Tafirol Plus (Genomma Lab, In-house) la Plata; y "#UnboringTheFuture" de Nuevo Peugeot 208 (Stellantis, BETC, MediaCom) el Bronce. En la categoría Servicios, el Oro fue para "Norerbert" de Banco Santander (Ogilvy, Initiative), la Plata para "Conservá lo tuyo" de Movistar (Dhélet VMLY&R - Wunderman Thompson, Forward). Y el Bronce para "La calle respira fútbol" de Cabify (HOY, Vizeum).
“El comercial de Adermicina A mostró un destaque muy alto, logrando una excelente atribución. Un positivo uso de la celebrity, y un recurso creativo que logra reforzar con mucha claridad los múltiples beneficios del producto en situaciones de la vida cotidiana, donde la marca es una clara protagonista”, sostuvo Silvia Novoa de Ipsos al referirse al Platino de TV.
Y por 4°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado, que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores, el máximo galardón (Platino) fue para "Minimomentos" de Lucchetti (Molinos, La América, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2020.
El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo "Multidefensas" de La Serenísima (Mastellone Hnos, CraveroLanis, Anunciar - Digital Soul); y "50º aniversario" de Coto (In-house) en Servicios. La Plata fue para "Enfrentemos el cambio" de Kuga Híbrida y Territory (Ford, BBDO, GTB) y "Captcha" de Banco Galicia (Mercado McCann, Anunciar - Digital Soul). Y los Bronce fueron para "Galleta de la fortuna" de Ayudín Anti-splash (The Clorox Company, FCB & FiRe, Havas) y "Todo empieza con una historia" de Netflix (AKQA São Paulo - Circus BA, Wavemaker Chile).
“Mamá Lucchetti ya está en el corazón de todos los argentinos. En este anuncio en particular podemos apreciar la importancia de inspirarse en el contexto para generar contenido que logre una empatía con todos los consumidores”, expresó Carolina Aron de Google al referirse al ganador del Platino Digital.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, sostuvo Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.
