Con una penetración móvil cercana al 100% y la de smartphones del 45% la tecnología móvil es un aliado clave para lograr mejores resultados, tanto para reducir la propagación del Covid19, como para la mitigación, reducción de sus impactos, en términos sociales y como una brújula para las comunicaciones de las marcas.
En medio de la pandemia las comunicaciones móviles no solamente funcionan como soluciones publicitarias para las marcas, sino que también son sumamente útiles para analizar la movilidad de las comunidades, aportar insights precisos para una mejor toma de decisiones en torno al combate del COVID-19.
Así lo indica Francesco Simeone CGO & Country Manager de Logan de Brasil: “En 2020, mobile se consolida no sólo como canal sino también como una herramienta de inteligencia del consumidor que en tiempos de coronavirus aumenta su relevancia”.
Numerosas investigaciones muestran el crecimiento continuo de las personas utilizando los móviles durante la cuarentena, el uso de apps de entretenimiento y toda la información que aportan las audiencias, lo que abre un panorama de nuevas posibilidades. Los datos recolectados y procesados de SDKs y agregadores de datos, permiten por ejemplo proveer la información de movilidad de las personas, así como recabar métricas de cuánta gente sale mas de una vez por días de su casa, cuántos kilometros por salida realizan, que edad tienen, cuál es su sexo, cómo cambia el comportamiento social, entre otros datos. “En estos momentos estamos trabajando con los gobiernos de diferentes países proveyéndoles Insights de la movilidad”.
La geolocalización es uno de los recursos diferenciales y que hacen únicos a los teléfonos inteligentes, pues se convierten en recursos estratégicos, no solo para monitorear la movilidad de las personas, sino también para segmentar mensajes y comunicaciones de prevención y cuidado.
“Estos datos son críticos para tomar decisiones y realizar acciones de comunicación a cada grupo social y que son altamente valiosos para las marcas. Quien entienda que los datos son socios-estratégicos de todas de decisiones de comunicación, lograrán un gran ventaja y valoración de sus marcas por parte de sus clientes”, afirmó Juan Carlos Goldy, Managing Director de LOGAN.
