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Dentsu presentó la edición 2026 de su informe global CMO Navigator – Media Edition, un estudio que analiza cómo los Chief Marketing Officers están redefiniendo el rol de los medios en un contexto de presión económica, transformación digital y cambios profundos en el comportamiento de las audiencias. Basado en entrevistas y análisis de líderes de marketing a nivel global, el reporte ofrece claves que resultan especialmente relevantes para el mercado argentino, donde la eficiencia, la medición del impacto y la integración entre medios, datos y creatividad se vuelven centrales.El informe muestra que los CMOs enfrentan un escenario paradojal: por un lado, una creciente demanda de resultados de corto plazo; por otro, la necesidad de construir marcas sólidas y relevantes en el tiempo. En este contexto, los medios dejan de ser solo un canal de amplificación para convertirse en un activo estratégico, capaz de impulsar crecimiento, generar insights de negocio y fortalecer la relación con los consumidores.Uno de los principales hallazgos del estudio es la creciente presión sobre los presupuestos de marketing, que obliga a los CMOs a priorizar eficiencia y retorno de inversión sin resignar impacto. En mercados como Argentina, esta tensión se traduce en una mayor exigencia sobre la planificación de medios, el uso inteligente de datos y la optimización continua de las campañas. El informe señala que los líderes de marketing buscan cada vez más partners capaces de entender el negocio, la categoría y el contexto local, y no solo proveedores de ejecución.

"CMO Navigator – Media Edition 2026 de Dentsu" revela cómo los líderes de marketing están replanteando sus decisiones de inversión, estrategia y uso de tecnología frente a un escenario de alta incertidumbre, fragmentación de audiencias y aceleración de la

Los CMOs en Argentina redefinen el rol de los medios en un contexto de presión económica

dentsu

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