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MAGNA, la unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands, y el IPG Media Lab, la división de asesoría y futuros de medios de IPG Mediabrands, en conjunto con YuMe by RhythmOne, un partner en publicidad para vídeo e innovación, anunciaron los resultados de una prueba de medios que analizó la perspectiva de los consumidores en relación a la publicidad en vídeo 360° por parte de marcas como BMW, Royal Caribbean y PBS. El informe <a>The 360</a><a>°</a><a> Effect: Understanding Immersive Video</a> revela las oportunidades que ofrece este formato publicitario para los profesionales del marketing y los desafíos que ellos deberán enfrentar para maximizar su valor. El informe también brinda insights sobre cómo los profesionales del marketing deberían utilizar este nuevo formato de vídeo para ayudar a generar los KPI de la marca.    
A pesar de que la mayoría de las marcas aún no han comenzado a utilizar el vídeo 360° para fines de marketing, muchos consumidores ya están familiarizados con este formato. Los consumidores demuestran interés por los vídeos 360° que son desarrollados por las marcas, donde la mayoría (69%) tiene intenciones de interactuar con vídeos de la marca en el futuro. El principal interés de los consumidores en relación a los vídeos 360° creados por las marcas es su deseo de obtener entretenimiento y nuevas experiencias. Los profesionales del marketing no solo deben cumplir con estas altas expectativas de entretenimiento, sino que también deben seguir trabajando en las métricas que generan crecimiento para la marca. 
“A pesar de que los anuncios con vídeos 360° ofrecen a los consumidores las experiencias más accesibles y con total inmersión para anuncios de vídeos, los cuales están disponibles en móvil, PC y headsets de RV, los profesionales del marketing deben encontrar un sutil equilibrio entre entretenimiento y branding para poder lograr óptimas métricas de marca”, dijo Devin Fallon, VP de Analytics, YuMe by RhythmOne. “Nuestro estudio refuerza la oportunidad que tienen los profesionales del marketing para impulsar la intención de compra con los anuncios de vídeos 360°, siempre y cuando incorporen adecuadamente mensajes de marca que fomenten un mayor recordatorio”, concluyó.

Así lo revela "The 360° Effect: Understanding Immersive Video", una nueva investigación de Yume, Magna & IPG Media Lab

Los anuncios de video 360° generan mayor intención de compra que los de video tradicional

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