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<div>El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, celebrado del 17 al 21 de junio, reunió a las mentes más creativas del marketing y la publicidad para explorar las últimas tendencias y estrategias que están moldeando la industria. Mercado Ads y la delegación de LATAM estuvieron presentes por segundo año consecutivo, llevando a los marketers líderes al evento que premia la creatividad e impulsa el progreso con el objetivo de representar a la región y llevar los mejores aprendizajes y tendencias.<br></div><div>Luego de jornadas llenas de inspiración y estímulos creativos, estos son algunos de los principales aprendizajes, donde la tecnología y el avance de la IA definitivamente marcaron la agenda: 
</div><div>La personalización y segmentación de nuestras audiencias
</div><div>La personalización se ha convertido en un pilar fundamental para las campañas publicitarias exitosas. En este sentido, se destacó la importancia de utilizar datos de comportamiento y preferencias del consumidor para ofrecer experiencias de compra más individualizadas, lo que determina una de las principales estrategias en el marketing actual. Para la personalización y segmentación de las audiencias no solo será clave el uso de datos e insights, sino también el armado de los mensajes pensando en la audiencia a la cual nos vamos a dirigir y el momento en que vamos a hacerlo con el objetivo de ser más efectivos. 
</div><div>“Desde Mercado Ads, trabajamos al servicio de las grandes marcas, las agencias y los vendedores, disponibilizando toda nuestra  información, nuestro famoso First Party Data - que es toda la data única y propietaria no solo demográfica y de comportamiento sino también transaccional - que ocurre dentro de la plataforma en el mundo online y offline (con Mercado Pago). Toda esa data recolectada es sumamente valiosa para que cualquier marketer pueda hacer una estrategia totalmente acertiva, sofisticada y, tengan así, la capacidad de llegar al último click”, mencionó Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads. 
</div><div>IA como herramienta clave para la innovación y la creatividad
</div><div>Quedó demostrado que la creatividad es un activo de negocio que puede generar valor comercial significativo, donde la innovación y las ideas disruptivas evidencian cómo las marcas pueden diferenciarse y prosperar en un mercado competitivo.
</div><div>Un ejemplo de esto fue uno de los casos ganadores del Grand Prix, que se destacó por una idea creativa ejecutada gracias al uso innovador de la tecnología y su enfoque en el propósito. La campaña "Adoptable by Pedigree" utilizó modelos de aprendizaje automático para ayudar a encontrar hogares para perros en refugios, demostrando cómo la tecnología puede ser utilizada para causas sociales.
</div><div>Es así como la capacidad de la IA para potenciar la creatividad humana y mejorar la eficiencia, está redefiniendo el panorama publicitario, permitiendo a las marcas desarrollar campañas más personalizadas y efectivas. 
</div><div>Diversidad y talento
</div><div>El festival incluyó una amplia gama de voces, desde creativos y artistas hasta científicos y economistas, reflejando la diversidad en el mundo de la creatividad. Esta pluralidad de perspectivas es crucial para abordar los retos globales y fomentar la innovación. De igual manera, la aceleración de talentos femeninos, bajo el programa "See It Be It" celebró su décimo aniversario, destacando la importancia de apoyar y desarrollar el talento femenino en la industria. Esta iniciativa ha reunido a más de 120 mujeres y personas no binarias de 33 mercados, proporcionando mentoría y oportunidades de desarrollo profesional.
</div><div>Impacto creativo con propósito
</div><div>Las campañas premiadas demostraron el poder del impacto creativo, no sólo en términos de éxito comercial, sino también en la capacidad de influir en la sociedad y promover cambios positivos, siendo una herramienta poderosa para abordar problemáticas sociales y ambientales. 
</div><div>Un segmento de negocio en pleno auge
</div><div>El crecimiento del Retail Media también estuvo en auge durante esta edición considerando que “ha dejado de ser una promesa y ya es una realidad”, como bien expresó Sean Summers, EVP de Mercado Ads &amp; CMO de Mercado Libre. Este fenómeno se destacó, entre otras cosas, por tratarse de la solución que puede ayudar a liderar ciertos cambios del ecosistema digital. En relación a esto, algunos expertos como Patrick J. McGinnis, Creator of FOMO/FOMA, Best Seller &amp; Coach, mencionó que ”Mercado Ads es el arma secreta que ayuda a conquistar el FOMA (Fear Of Missing Audience) gracias a su First Party Data y solución de Retail Media”.
</div><div>El Festival de Cannes Lions 2024 subrayó la importancia de la creatividad y la innovación como motores de negocio, acompañando las tendencias y comportamientos del consumidor para mantenerse competitivos dentro de la industria. El equipo de Mercado Ads y la delegación de LATAM lograron ser testigos de la transformación que se está dando dentro del sector, tomando nuevos aprendizajes e inspiración que podrán llevar a la región para ser replicados. 
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En el marco del Festival de Creatividad más importante del mundo, Mercado Ads comparte las últimas tendencias y aprendizajes del Festival.

Los 5 learnings de Cannes Lions 2024 por Mercado Ads

María Florencia Bameule

Sean Summers

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Mercado Ads

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