Junto a los Lápices de Platino de Gráfica, Radio y Música, todos los jurados del Lápiz de Oro del 2013 eligieron también 12 comerciales que se suman a los ganadores de cada Lápiz de Oro para formar la torta definitiva de finalistas del Lápiz de Platino, el premio mayor de la publicidad argentina, que será elegido por toda la industria de las comunicaciones durante la gran fiesta del próximo 19 de mayo en el Hilton Buenos Aires. Convocados por Editorial Dossier para una votación online, los más de 600 profesionales eligieron entre los 26 Platas y Bronces de todo el año a 12 comerciales para dar forma a la lista de 25 definitivos. A continuación, todos los finalistas:
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| "Perro" Nextel / Madre / Agosto | "Requiem" TyC Sports / Young & Rubicam / Sábado | "Yerno" BBVA Francés / DDB Argentina / Primo | "Anuncios" H2Oh! / BBDO Argentina / Argentinacine | "Pediatra" Volkswagen Suran / Fischer América / Salado |
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| "Abuela enamorada" Speedy / DDB Argentina / Muu Cine | "Mamasa" Lucchetti / Madre / Reino | "Jefe" TBWA / Personal / Argentinacine | "Pretendiente" Farmacity / Young & Rubicam / Fight Films | "Gallina" Andes Barley Wine / Del Campo Saatchi & Saatchi / Landia |
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| "Risas" 7up / BBDO Argentina / Argentinacine | "Fotogénico" Fibertel / Don / El Bagre Films | "Rockeá tus ensaladas" Matarazzo / Madre / Rebolucion | "Vergüenza" Farmacity / Young & Rubicam / Fight Films | "Cuida 2" Speedy / DDB Argentina / Salado |
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| "Sunga" Speedy / DDB Argentina / Salado | "Promedio" TyC Sports / Young & Rubicam / Sábado | "Carta" TyC Sports / Young & Rubicam / Sábado | "Ex" Alto Palermo / Young & Rubicam / Primo | "Cámaras de seguridad" Coca-Cola / Wunderman - Y&R Group / Landia |
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| "Elegí un lugar 2" Banco Ciudad / DDB Argentina / Rebolucion | "Juanjo" Bon o Bon / Leo Burnett / Pank | "Raíces" Olé / Young & Rubicam / argentinacine | "Jogo bendito" TyC Sports / Young & Rubicam | "Tía Chiche" La Voz del Interior / PuntoJPG / Estudios Multimedia |
