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<div>Logan &amp; M&amp;CSaatchi presentan al mercado español una nueva herramienta de Big Data, SSD Platform, que permite analizar el Consumer Journey: la afinidad hacia la marca, los intereses de los usuarios, la frecuencia de visitas a tiendas propias y de la competencia, rutas de viaje, patrones de consumo. "En el actual contexto de distanciamiento y aislamiento social generado por la COVID-19 se han producido importantes cambios en la sociedad, modificando patrones de consumo, sociabilización, trabajo, etc. Ante esta nueva normalidad los datos se han convertido, aún más si cabe, en un factor clave para que compañías y organismos entiendan mejor a sus usuarios y tengan una mayor solvencia en la toma de decisiones o mediante activaciones de esos datos en campañas publicitaria", afirma Juan Carlos Göldy, Managing Director de Logan.&nbsp;<br></div><div>La herramienta se nutre principalmente de data mobile, además de otras fuentes de información de terceros, como operadores de telecomunicaciones, aplicaciones, redes publicitarias o compañías de software. La geolocalización es uno de los principales factores que utiliza para, a través de la definición de patrones de conducta, obtener conclusiones sobre comportamientos offline, como rutinas, hábitos, etc. Estas variables se combinan con otros datos de índole cualitativa o declarativa de los usuarios.<br></div><div>En total la plataforma integra información de más de 100 fuentes, tanto online como offline, y las hace visibles en una interfaz con diferentes informaciones sobre grupos de audiencias seleccionados en tiempo real, aislando la información para sacar una imagen exhaustiva solo de lo que interesa. La herramienta no recopila ni utiliza ninguna información de identificación personal, de forma que se cumplen exhaustivos protocolos para garantizar la privacidad de los usuarios.</div><div>En palabras de Milton Nieves, VP Director of Digital Innovation de M&amp;CSaatchi, “Se trata de pasar del Big Data - que proporciona una ingente cantidad de información difícil de asimilar e incorporar a la estrategia de marketing- al Small Data: datos concretos, contextualizados, en tiempo real y, sobre todo, acotados a cada empresa y a cada situación. Gracias a los insigths que nos permite extraer la plataforma, nuestros clientes pueden basar sus estrategias en datos reales enfocados a incrementar sus ventas, identificar oportunidades de negocio, establecer nuevas sucursales, entender mejor a la competencia, anticipar resultados y, en general, a crecer de la mejor forma posible, consiguiendo ser relevantes para cada uno de sus públicos.”</div><div>
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La plataforma de "People Intelligence"de Logan se suma a los servicios de consultoria estratégica de M&C Saatchi

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