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El scope de trabajo de las nuevas agencias incluirá la gestión de comunicación y estrategias de medios para las marcas de cervezas (Quilmes, Brahma, Andes Origen, Stella Artois, Corona, Patagonia, Budweiser, Michelob Ultra, Goose Island, Temple, Chachingo, 27), la marca corporativa, las marcas de aguas (Nestlé Pureza, Eco de los Andes y Glaciar) y adyacencias (Dante Robino, Sidra 1930 y otros). ¿Cómo fue el desarrollo del proceso?
Fue un proceso de pitch en esencia como cualquier otro pero con muchas particularidades para nosotros como Cervecería y Maltería Quilmes. Por primera vez en nuestra historia nos animamos a profundizar en la posibilidad de abrirnos en dos agencias, una “on” y una “off”. Abrimos también el espectro de agencias que usualmente hablábamos para conocer otro tipo de agencias, como las que trabajan con el espectro digital específico, porque la demanda digital por lo menos en la parte de esfuerzos es cada vez mayor, en términos de pauta crece en el mix año a año. Todavía sigue más importante por lo menos para nosotros la inversión del off. Pero cada vez crece más en las conversaciones, hay un equipo de data cada vez más robusto y que también trabaja en otras aristas del negocio, como la digitalización de gran parte de nuestra fuerza comercial a través de nuestro B2B. Entonces tener que empezar a pensar a través de nuestro B2C Tadá, que busca ser el mejor ecommerce de bebidas. Entonces la demanda por un pensamiento estrictamente digital, además del mix que sigue creciendo nos hizo abrir las puertas a agencias digitales, y se dieron conversaciones muy profundas, con agencias grandes hasta agencias boutique, que incluso pusieron en jaque nuestra forma de pensar.

Guido “Chapa” Lofiego, draftLine & Connections Director de la compañía, comenta el proceso y el desarrollo del concurso que culminó con la elección de PHD Argentina y Beyond como sus nuevas agencias de medios

Lofiego: todos los detalles del concurso de agencias de medios de Cervecería y Maltería Quilmes

Guido Lofiego

Perfiles que participaron en esta nota

Cervecería y Maltería Quilmes

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PHD Argentina

Empresas que participaron en esta nota

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