Vuelve a la presencialidad el Congreso SAIMO CEIM, edición 2022. El 3 de noviembre, en la Universidad Siglo21, Av. Libertador 107, Vicente López entre las 9 y las 18 h, se realizará el evento del sector donde se expondrán con distintos abordajes, conocimiento sobre temáticas relevantes para la toma de decisiones.
En contextos complejos e inciertos, el rol del consultor resulta clave para alimentar la visión de oportunidades y generar soluciones alineadas a las necesidades de las personas. En este sentido, los contenidos del Congreso aportarán conocimiento sobre targets, industrias, categorías, a la luz del análisis de prestigiosos profesionales.
En constante transformación, la industria del conocimiento continúa sumando dispositivos a su caja de herramientas. Hoy, los insights son la clave de una buena decisión, donde la experiencia, el talento y la creatividad integran los pilares de las estrategias. Insights que precisan ser cada vez más ágiles y accionables.
El congreso 2022 cuenta con el apoyo de ESOMAR (Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados), también de varias cámaras y organizaciones afines y el apoyo como sponsors de empresas y agencias nacionales y de la región, que acompañan la iniciativa.
El congreso representa un foro de encuentro y amplificación de la actividad. Esta edición tendrá por consigna “Insights en la era de la agilidad”. Entre los abordajes, se analizarán tres ejes temáticos:
Insight Ágiles: Los nuevos paradigmas dinámicos que integran los procesos de toma de decisión, desde distintas perspectivas que ayudarán a encontrar respuestas para este escenario puntual. Entre las preguntas que se formularán para profundizar este eje, se destacan: ¿Se hace política con Twitter o con focus group? ¿Aprendimos a reaccionar más rápido o improvisamos sobre la marcha? ¿Una usina de insights o un partner en la toma de decisiones?
Insights con Propósito: En un contexto donde los consumidores esperan y demandan que las marcas tomen posición sobre ciertas problemáticas, asuman responsabilidades y manifiesten valores que hacen al bienestar común, se compartirán reflexiones y experiencias sobre el rol del research frente a un consumidor comprometido con intereses diversos. La sustentabilidad, la diversidad, la inclusión, la polarización, el consumo responsable y la desigualdad social serán aspectos que se analizarán entre los contenidos de este eje temático.
Insights para el mundo de hoy: Con más dudas que certezas, la incertidumbre llegó para quedarse en un escenario donde la fluidez cultural es moneda corriente. La fusión del mundo físico y digital, la tendencia que se conoce como phygital, genera realidades disruptivas. Entre las exposiciones, se observarán distintas visiones sobre la inteligencia artificial, el gaming y el metaverso, las nuevas tendencias en alimentación y bienestar, el trabajo y el tiempo personal y el despertar ciudadano.
La articulación de las experiencias que surjan entre las distintas áreas del congreso tiene como objetivo aportar herramientas para la comprensión de distintos fenómenos. El clima social, la cultura del consumo, la opinión pública y la gestión política. Pero además, la situación de los medios, las problemáticas de la comunicación y la publicidad, la gestión de recursos humanos y tendencias sobre shopper&trade, branding, CX / UX, analytics & business intelligence y product & service design.
Explorar respuestas para los nuevos modelos de gestión, conocer la problemática de las agencias e indagar sobre las realidades cambiantes de clientes y consumidores serán las cuestiones que trazarán la jornada del congreso este año. El objetivo es compartir soluciones, estrategias comerciales y novedades de la industria del research para elaborar el nuevo mapa del sector. El Congreso contará con 19 ponencias en 2 salas, 3 paneles con destacados speakers.
PONENCIAS:
- Exposición de niños, niñas y adolescentes al marketing digital de alimentos y bebidas en la Argentina.
Verónica Risso Patrón, Oficial de Nutrición y Salud de UNICEF Argentina
Mariana Rodriguez, Directora de Atención al Cliente de Voices
- ¿Cuánto vale un influencer?
Constanza Brizzi, Market Research Manager LatAm en Unilever
Gabriela Podhorzer, Manager Research Manager CMI en Unilever
Adrian Kohan, Fundador y Director de Gentededemente
- Exploratorio base de la pirámide: "Reenfocando la mirada"
Emiliano Schwartz, Gerente de Investigación de Mercado en Mastellone
- El desafío de hacer sostenible un tracking sobre sostenibilidad
Alejandra Belfiore, Consultora en Investigación de Mercado y Opinión
- Escaneando a los carnívoros -y no tan carnívoros- argentinos con enfoque 360°
Adrian Bifaretti, Jefe Departamento de Promoción Interna del IPCVA - Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina
- Sustentabilidad: de la ambición a la acción
Sebastián Corzo, Director Marketing and Business Development en Kantar
- Segmentación de audiencias, mensajes a medida
Francisco Correa Cavallari, Jefe de Business Decision Support en YPF
Valeria Maticic, Analista Business Decision Support en YPF
Esteban Foulkes, General Content Director en BMC Strategic Innovation South Latin
- Hay match!: conjugando los algoritmos del research y empresas unicornios: Kavak y Not Co conversan con nosotros
Karla Romero, Consumer Research Manager de Kavak.com
Romina Montealegre, CMI de Thenotcompany
Natalia Gitelman, CEO de Datos Claros Argentina
- La investigación cualitativa y los referentes políticos, entre la necesidad y el temor
Roxana Laks, Directora de Sociología y Mercado
- Inclusión financiera: estrategias territoriales
Paula Magariños y Marita Soto, Directoras de Punctum y Linc*G - Laboratorio de Innovación en Culturas y Géneros
- Gestión del Estrés y Burnout: Situación actual y desafíos a futuro
Leonardo Medrano, Vicerrector de Innovación, investigación y Posgrado de la Universidad Siglo 21
- Entre las etiquetas y los hábitos - Principales tendencias de alimentación en Argentina, una mirada desde la opinión pública
Guido Leandro Moscoso, Gerente de Opinión Pública de Opinaia
- Me lo tomo en serio - Les jóvenes
Carmen Perez, Coordinadora Estratégica de Comunicación del Fondo Vitivinícola
Viviana Barcesat, Directora de Desarrollo, Innovación y Nuevos Negocios de Trendsity
- Humor social y proximidad a las elecciones presidenciales 2023
Evangelina Perez Aramburú, Fundadora & CEO de Pérez Aramburú & Asociados
- Triángulos plateados: datos y relatos sobre mujeres maduras y sexualidad
Flora Proverbio, Silver Economy ? Age Management en Ethnos Strategy
- La huella sobre el planeta
Verónica Rodriguez Celin, Regional Managing Director & Partner de Quiddity
- Lighthouse, a consumer centric platform
Pablo de Santos, Consumer Strategic Insights Sr Manager en Mondelez
- La evolución (no revolución) en insights
Marilina Socolovsky, Senior Vice President de Servicio al Cliente en Maru Latin America
Silvia Novoa, Senior Vice President de Cuentas Globales en Maru Group
- Como convertirse en UXer
Carolina Torres; UX Researcher en Pomelo
PANELES:
- Los insights y la industria de la publicidad, la visión de los presidentes de las cámaras
Modera: Mariela Mociulsky, Fundadora y CEO de Trendsity, Presidenta de SAIMO
Denise Orman, Presidenta de Agencias Argentinas, CEO de Grey Argentina
Gustavo Buchbinder, Presidente de IAB Argentina, Presidente de Webar
Santiago Olivera, CEO VMLY&R, Presidente Interact
- Insights en la era de la agilidad
Modera: Adrián Kohan, Director de Gentedemente, Vicepresidente de Saimo
Xavier Vázquez, Latam Consumer & Competitive Insights Sr. Manager en Mercado Libre
Carolina Levin, CMI Director Home Care Americas and River Plate, Chile and Colombia Markets en Unilever, Ximena Biosca, Research Manager en Santander Argentina
- En un mundo incierto, tecnológico y cambiante, ¿cómo tomamos mejores decisiones?
Modera: Fernando Zerboni, profesor Universidad de San Andrés
Laura Rapino, Directora de Marketing de Danone
Javier Arriola, Gerente General del Grupo Piero
Freddy Vivas, CEO y Fundador de Rocking Data
