PUBLICADO EL 20/05/2024

Liebre y Casa Justina acercan el mundo gamer a la donación de órganos

En el mes nacional de la donación de órganos y cumpliéndose 5 años de la Ley Justina la campaña llega a los jóvenes para hablar de trasplante de órganos.

Campañas

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Los esports captan la atención de millones de personas en todo el mundo, sobre todo de jóvenes. En el streaming gamer el concepto de "respawn" es fundamental: cuando un jugador pierde la vida, tiene la oportunidad de regresar al juego y continuar la partida si otro le otorga una de sus vidas. La agencia toma el recurso para la campaña "En la vida real también podés hacer respawn".


ADVA (Asociación de Desarrolladores de Videojuegos de Argentina) y DEVA (Asociación de Deportes Electrónicos y Videojuegos de Argentina) también apoyan esta campaña como partners institucionales. E influencers del mundo gamer se sumarán a la acción dejando un enlace anclado en su chat, invitando a los espectadores a inscribirse como donantes. Asimismo, cada vez que se haga referencia al respawn en el juego, aparecerá el pop-up en pantalla: "En la vida real también podés hacer respawn", donde haciendo clic, serán redirigidos a conocer más información.

La Ley Justina aún tiene muchos puntos a poner en marcha de manera efectiva. Llegar a los jóvenes con el mensaje adecuado era uno de ellos. Informarlos es una maravillosa responsabilidad, darles las herramientas para que puedan decidir algo tan importante cómo dar vida, es un trabajo que nos llevará mucho tiempo, pero un camino que ya iniciamos con esta acción”, comenta Ezequiel Lo Cane, papá de Justina.

Cabe recordar que gracias a la Ley Justina todos los mayores de edad son donantes, salvo que declaren lo contrario. En cuanto a los menores, los mismos necesitan la autorización de sus adultos responsables. Sobre la creatividad de la campaña, Victoria Zerdá, Directora Creativa de Liebre, dice: "En la búsqueda de hablarle a este público, la idea surge con la intención de llegar con algo cercano y que esté en su día a día. Encontramos en la práctica del respawn la manera de acercarle a los chicos entre 16 y 18 años una campaña que los familiarice con la donación de órganos."

Respecto a la experiencia, Pablo Sánchez Rubio, COO de Liebre, resume la campaña como una oportunidad para participar en un cambio significativo: “Va más allá de una simple campaña; es una invitación a concientizar a los jóvenes sobre la donación de órganos. Cada donante puede convertirse en un héroe para aquellos que esperan una segunda oportunidad de vida".

  • Campaña: En la vida real también podés hacer respawn
  • Anunciante: Casa Justina
  • CEO: Mariano Pasik
  • COO: Pablo Sánchez Rubio
  • Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Ortellao
  • Dirección Creativa: Victoria Zerdá
  • Head of Art: Max Villafañe
  • Redacción: Serena Rey y Florencia Beni
  • Diseño: Jimena Bazán Pérez-Reyes
  • Ejecutiva de cuentas: Antonella Fabiani
  • Edición: Tiago Palomeque
  • Responsable por el cliente: Ezequiel Lo Cane

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