Como resultado de la intensa presión que la comunidad internacional ejerció sobre Lego, motorizada principalmente a través de la campaña integral que RAPP Argentina realizó para Greenpeace Internacional, y tras superar el objetivo de reunir más de un millón de firmas en la convocatoria online, la compañía de juguetes decidió dar un paso atrás en su cobranding con la petrolera: Lego no renovará el contrato que lo unía a Shell.
Además, “Tweet-Spill, un derrame de conciencia en internet”, una de las acciones digitales de la campaña, fue Trending Topic en varios países por más de 72hrs y resultó premiada en la categoría “Internet Campañas: Campaña de Medios Sociales” de los Premios Amauta 2014.
El equipo de Greenpeace Argentina recomendó a RAPP Argentina como agencia para la campaña, y fue elegida por Greenpeace internacional para desarrollar la campaña global “Lego: Stop Playing with the Arctic”, enmarcada en la campaña macro contra el cambio climático y la destrucción del hábitat: “Salvá el Ártico”. La filial local fue la encargada de crear el concepto creativo integral de la campaña, el call to action, la creatividad y el arte de las piezas que la integran. Se trata de la primera campaña creada por RAPP Argentina con implementación a nivel local e internacional. Abarca un Tool Kit completo totalmente desarrollado en Argentina, en idioma inglés, que se envió a cada oficina de Greenpeace en los diferentes países para ser traducido a todos los idiomas. El tool kit de campaña incluyó:
