El informe fue realizado con datos e insights de Askids, la plataforma que encuesta a más de 70.000 niños, adolescentes y sus padres anualmente en América.
“La influencia en los hogares y el poder de compra del segmento U18 es cada vez mayor. En categorías como juguetes, entretenimiento, indumentaria, calzado y fast food, la persuasión sobre los padres supera el 70% en LATAM. Asimismo, más del 40% de los niños y adolescentes cuenta con dinero propio, y lo destinan principalmente para la compra de alimentos y bebidas, ropa, juguetes y salir con amigos. En un mundo cada vez más conectado, el 86% de los kids & teens tiene acceso a un smartphone en América Latina, y están en constante contacto con las marcas, generando vínculos de preferencia y confianza. Las experiencias tanto funcionales como emocionales cobran relevancia y son clave al momento de construir dichos vínculos; se sienten atraídos por marcas que los diviertan, sean de calidad, y que los hagan felices”, destacó Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kids Corp.
¿Cuáles son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en Argentina ¿Por qué motivos las eligen? ¿En qué marcas confían? ¿Cómo conectar con el segmento desde las marcas? ¿De qué marcas son los anuncios que prefieren? ¿Cómo impactan estos anuncios en sus comportamientos? Son las preguntas que abarca el Top Brands Report 2022.
Algunos hallazgos destacados incluyen:
- Marcas favoritas (general): YouTube (14%) y Marvel (11%) son las favoritas de los varones más pequeños (3 a 5 años). Entre los niños de 6 a 12 años destacan la PlayStation (12%), LEGO y YouTube, ambas con 10%. En el segmento teen, Adidas (15%) y Nike (13%) fueron las marcas más elegidas, seguidas por PlayStation y Apple/Iphone, ambas con 10%.
Entre las niñas de 3 a 5 años, Disney (32%) es el ganador, y YouTube (18%) ocupa el segundo lugar. En el segmento entre 6 y 12 años, Disney (15%) también lidera, y es seguido de cerca por McDonald´s (14%). Finalmente, las adolescentes en Argentina tienen a Apple/Iphone (22%) como su marca favorita, seguidas por Adidas (10%) y Nike (8%).
- Confianza: 9 de cada 10 niños y adolescentes argentinos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 5,6 marcas en las que confían. Adidas (29%) y Disney (29%), lideran el ranking, seguidas por Coca-Cola (23%), YouTube (21%) y Netflix (21%). La confianza en marcas de tecnología y zapatillas crece junto con la edad.
- ¿Por qué las eligen?: Lo más valorado por los niños y adolescentes en Argentina es que las marcas sean divertidas (30%) y que los hagan felices (30%). También valoran la calidad (28%).
- Publicidad: el 75% de los niños argentinos vió su anuncio favorito en un formato online, y 5 de cada 10 le pide a sus padres que le compren productos vistos en anuncios publicitarios.
Acceso al reporte completo de Argentina y otros mercados (Brasil, Chile, Colombia, México y Perú): https://es.kidscorp.digital/top-brands-2023/
