De acuerdo con el informe, en las PASO de agosto, un actor disruptivo, diferente, y muy poco tradicional irrumpió de lleno llevándose una buena parte de las miradas de la audiencia y los votantes. Y no. No estamos hablando de Javier Milei sino más bien de los canales de streaming.
De acuerdo con el desarrollado desde Vilkas con el equipo de estrategia de Agustin Barié, director de medios, se pudo observar que los canales de YouTube argentinos potenciaron sus audiencias con las PASO 2023 ofreciendo a sus seguidores una propuesta alternativa a las coberturas tradicionales. Y el rating así lo demuestra.
Para las PASO, los números de visualizaciones de El Búnker del Método, de Tomás Rebord fue de 992 mil. Otro ejemplo es el de “La Elección por otros medios” que unió las audiencias de Gelatina, Futurock y el Destape y llegó al medio millón de visualizaciones.
Mientras que otros medios tradicionales no lograron superar la barrera de los 500 mil. Los canales de streaming irrumpieron en Argentina con fuerza en la post-pandemia. Su estrategia comunicacional basada en la lógica de las redes sociales, tiene grandes similitudes con lo que están pensando ahora mismo los distintos equipos de campaña: La televisión es importante, pero es mucho más importante si logramos generar recortes para viralizar.
Ezequiel Palopoli, CEO Vilkas, comenta: "Los medios tradicionales no van a dejar de ser importantes, sino que más bien se van a reconvertir adoptando la lógica de las nuevas tecnologías. Esto resulta interesante porque muchas veces no asociamos el streaming con contenidos serios como una elección presidencial. Sin embargo, los manuales de la comunicación digital todavía se están escribiendo, y esto abre la puerta a pensar nuevas alternativas a la hora de pensar contenidos y su promoción. Estamos en tiempos de cambios y transformaciones muy profundas en todo sentido. Y los medios no son la excepción a la regla".
