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Casi como un rompecabezas, así se podría graficar la tarea que hoy desempeñan las personas encargadas de planificar una campaña publicitaria. Asimismo, del lado de los medios, la tarea está presente para desarrollar no solamente opciones para los anunciantes, sino también para brindar información y maximizar el objetivo de esa campaña. Pero si para el armado del rompecabezas solamente se debe copiar el modelo y colocar las piezas una a una hasta llegar al final, en el caso de la planificación no es tan sencillo. El camino no es recto, por el contrario, es sinuoso y a cada nueva información, la forma cambia abriendo nuevas opciones para presentarle al anunciante.

<span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">“Vivimos en un mundo en constante cambio, donde la digitalización y la globalización están redefiniendo la forma en que interactuamos, consumimos y hacemos negocios<span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">. Los momentos de compra se han multiplicado, impulsados por el auge del comercio electrónico y <span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">las fuentes de valor para los consumidores se han diversificado, abarcando una amplia gama de opciones para el entretenimiento, la información y el contenido.<span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;"> Además, la personalización del contenido, como se ve en plataformas como TikTok, Netflix y Google, se está convirtiendo en la norma”, señala <span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; text-decoration-line: underline; text-decoration-skip-ink: none; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">Johay Rodríguez, Regional Product Director de EssenceMediacom.&nbsp;

<span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">En este panorama no solamente <span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">se multiplican las opciones para los anunciantes, sino también los indicadores y hasta la propia concepción del ROI<span style="font-size: 12pt; font-family: Arial, sans-serif; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space-collapse: preserve;">, que no necesariamente se va a acotar a lo transaccional económico. Toda una estrategia puesta al servicio de alcanzar a una audiencia dispersa y atomizada que recibe una gran cantidad de estímulos por diferentes plataformas.

Este contenido fue publicado originalmente en el Especial Dossier Estrategia en Medios. En la nota, el link a la edición completa

INVERSIÓN

Las claves de la segmentación de audiencia en medios digitales

Este contenido fue publicado originalmente en el Especial Dossier Estrategia en Medios. En la nota, el link a la edición completa