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Kantar IBOPE Media ha identificado las cinco tendencias que acompañarán al sector en 2024, según su informe anual “Media Trends &amp; Predictions”. Streaming, publicidad e inflación La irrupción de los modelos con publicidad en las plataformas de streaming ha coincidido con un momento de inflación que puede hacer que los consumidores se replanteen ciertos gastos. Lo cierto es que sólo un 4% de ellos afirma que daría prioridad a tener un servicio de suscripción si tuviera que hacer frente a un gasto inesperado. Esto significa que las plataformas pueden ser percibidas como “un lujo” a reconsiderar si la inflación aprieta en exceso el presupuesto del hogar. No obstante, la inclusión de la publicidad permite llegar a bolsillos más ajustados. Una estrategia clave que emerge de esta constante incertidumbre es guiar a las audiencias hacia servicios más asequibles y con publicidad. Por tanto, en 2024 se espera una aceleración en la adopción de los modelos con publicidad, aunque a un ritmo desigual y ello también acrecentará la necesidad de conocer y entender los comportamientos de la audiencia del streaming.

Streaming, publicidad e inflación, la estrategia de contenido no sólo pasa por “lo nuevo”, cómo cambia la definición de éxito o integrar múltiples fuentes de datos entre las tendencias a seguir

Las cinco tendencias del sector de medios para 2024, según Kantar IBOPE Media

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