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Este contenido forma parte del Especial Dossier Digital, la guía definitiva para conocer todos los contactos, tendencias y novedades del sector <a href="https://api.dossiernet.com/especial-digital-2024/" target="_blank">ingresá aquí</a>. Hoy en día, la publicidad digital ha trascendido los límites de las pantallas domésticas y ha llegado a un sinfín de ubicaciones fuera del hogar. No solo podemos ejecutar campañas en sitios web, también tenemos la capacidad de impactar a los consumidores en miles de puntos estratégicos, como calles, centros comerciales, gimnasios, ascensores y muchos otros lugares clave. Lo que hace algunos años parecía imposible, hoy es una realidad tangible: la publicidad exterior (OOH) se ha fusionado con lo digital, permitiendo una integración y efectividad nunca antes vistas. En algunos países, incluso es posible diseñar campañas basadas en audiencias específicas, algo impensado hace unos años.
Con un inventario global de millones de pantallas digitales disponibles (sí, millones), es posible armar campañas de Digital Out-Of-Home (DOOH) en cualquier parte del mundo y realizar ajustes en las creatividades en tiempo real. La flexibilidad de este formato es comparable a la publicidad digital tradicional. Configurar una campaña de DOOH puede llevar no más de 30 minutos, sin la necesidad de comprometerse con contratos de largo plazo. Hasta hace poco, los anuncios exteriores requerían compromisos mínimos debido a la complejidad de imprimir y colocar materiales físicos, como lonas o papeles. Hoy, esta barrera ha desaparecido, facilitando el acceso a marcas de todos los tamaños.

Columna exclusiva de Alan Levy, Presidente de Interact, para el Especial DIGITAL.

Alan Levy

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Las campañas digitales “fuera de casa” revolucionan la publicidad

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