Lápiz de Oro TV y Radio: la opinión de los jurados

Un jurado de destacados profesionales de la comunicación, organizado por Dossier, se reunió en Cinemark para elegir a los ganadores del Lápiz de Oro de TV del mes de agosto y de Radio del segundo cuatrimestre del año. Los ganadores fueron:

TV Oro: Club Personal “Ahoristas” (J. Walter Thompson / LANDIA)

TV Plata: Coca-Cola “The bridges of food” (Mercado McCann / Blue)

TV Bronce: Clover “Cafetería” (Don / LANDIA)

Radio Oro: Revista Fortuna “Juan Pérez” (HOY / Swing)

Para ver los ganadores: Ganadores Lápiz de Oro TV y Radio

Para ver los reels completos: Reel TV / Reel Radio

Carolina María Aguilar - Directora de Arte - McCann

Creo que hay mucha diversidad en cuanto a niveles de creatividad. Conviven marcas con presupuestos mayores y, por lo tanto, con más oportunidades a la hora de generar contenido, junto con marcas locales de menor recurso que se quedan cortas a la hora de transmitir un mensaje. Hay una gran diferencia a nivel comunicación. Lo que está bueno es que, pese a la situación del país, sigue habiendo marcas que apuestan a la creatividad y al laburo de agencia. Se nota la diferencia.

Fabiana Antonelli - Directora General de Cuentas - Wunderman BA

Me sorprendió lo acotado de la tanda, poco material vs. otros momentos.

Juan Manuel Aralda - Director de Negocios - La Agencia Publicidad

Respecto de las piezas del reel, cabe destacar que hay muchas interesantes: “Importancia”, de Puma Energy, con un planteo diferente enfocado en el consumidor en una categoría comoditizada. La campaña de Recuplast, “Paredes que hablan”, también me pareció muy buena, con un concepto muy claro y una ejecución simple, pero no menos impactante. Coca-Cola, con “Los puentes de la comida”, muy buena también. En Radio, además del ganador, el comercial de Lozada Viajes, “Psicólogo”, me pareció muy inteligente. Dicho esto, mis felicitaciones a los finalistas y a los ganadores.

Marcelo Bakalian - Gerente de Marketing - Metro Media

Muy interesante ver cómo algunas marcas abordan las problemáticas sociales, como por ejemplo el bullying. Por otra parte, se refritan recursos ya vistos o escuchados, como por ejemplo “el juego del hashtag” del programa de Migue Granados se utiliza de forma idéntica en una pieza de una cerveza.

Sergio Belgrano - Director Asociado - Marlon Buenos Aires

Muchas gracias, Roberto y equipo, por la invitación. Tanto en el reel de Radio como en el de TV fueron pocas las piezas destacadas. Felicitaciones a los merecidos ganadores.

Lulo Calio - CCO - FCB Buenos Aires

Vi un reel corto, en comparación con otros años. La TV está en crisis y eso no es novedad. Sin embargo, las piezas proyectadas tuvieron un buen nivel. Sinceramente yo estoy viendo buen trabajo, pero no está en la TV. Creo que tendríamos que tratar a la TV más como un medio digital, con los mismos códigos y lenguaje. Predominan las historias: cortas, largas, minúsculas, inagotables; aunque escuché por algún lado que el storytelling está muriendo porque lo mata la performance. Lo que mejor performa en cualquier medio es el storytelling. No lo digo yo, lo dice la data.

Joaquín Campins - Director General Creativo - BBDO Argentina

Ver la tanda toda junta es un buen ejercicio para entender qué es lo que recorta, lo que genera mayor impacto, lo que se despega del resto. En ese sentido es reconfortante ver que la creatividad y las ideas siguen siendo la forma más efectiva de lograrlo. Si bien no hay un recurso predominante, vi muchas piezas con carácter de “manifiesto” que apelan al conjunto de insights y a la locución como hilo conductor. Si bien es una estructura con la que muchos clientes se sienten cómodos, quienes se animen a empezar a abandonar estas fórmulas van a lograr diferenciarse más rápido.

Enrico Campochiaro - COO - +Castro

Muchas gracias por la invitación. Es lindo rencontrarse con colegas. La torta del mes, corta en producción y en ideas. Ganadores y finalistas, ¡felicitaciones!

Luciana Capozzoli - Skip Brand Marketing Manager Cono Sur - Unilever Argentina

Las piezas de este mes fueron muy diversas en creatividad y categorías. Si bien hay diversidad en recursos y costos de producción, creo que hay varias ideas que alientan a encontrar soluciones creativas para ajustarse a tiempos de crisis. Destaco el trabajo de algunas empresas, como Clover y Puma, y recomiendo al mundo publicitario buscar la oportunidad creativa pensando en la escasez de recursos. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Carlos Cappiello - Presidente - Notdeaf Sound Design

En general, ante todo sigue asombrando la cantidad de comerciales. En Radio, “Psicólogo” de Lozada Viajes tiene un excelente guion y una resolución perfecta. 10 puntos. En TV, el increíble olorcito del comercial de La Salteña remite a lo que logra: transmitir los olores a través de la imagen. Bien la campaña de First Data, Coca-Cola, los “Ahoristas” de Telecom, el toque a la conciencia con “Cyberbullying” y las actuaciones (guion) de Sinteplast. La pasé muy bien; gracias, Roberto y Adriana, siempre es una alegría verlos.

Gastón “Katu” Castañares - Socio - Director General Creativo - Lado C 

Sebastián Castañeda - Director General Creativo - J. Walter Thompson

Silvia Costa - Jefa de Comunicaciones y Servicios de Marketing - Itaú

La pieza de Movistar contra el bullying realmente me emocionó. Se aborda un tema real con un enfoque claro. Y es afín a la marca, ya que como dice la campaña, hoy en día el bullying te sigue desde el celular a todos lados. El cyberbullying es peor que el físico en muchas ocasiones. Quiero destacar el nexo claro ente el objetivo de transformar la sociedad y la marca, ya que en muchas otras campañas se utiliza la bandera de la diversidad sin tener una propuesta acorde.

Agustín Coste - Director General de Cuentas - Mercado McCann

Me gustó la torta de TV. No puedo decir lo mismo de la de radio, que la veo cada vez más pobre. Respecto de TV, vi trabajos que me gustaron, algunos más desde la idea, otros más desde la producción. Sigue predominando el humor, pero también se pudieron ver piezas fuertes en cuanto al mensaje, como “Los puentes de la comida” de Coca-Cola y “Perspectivas” para Movistar. Mis felicitaciones a todos los ganadores.

Arturo Cuadrado - Locutor de Marcas

Siempre estoy viendo la tanda en TV y digital. Es como mantenerme informado sin ver noticieros, no skipeo ni zapineo. Creo que hasta prefiero la tanda a algunos contenidos de TV, por eso no me sorprendí al ver el mes entero ese día que votamos, y por suerte lo más claro y lindo siguen siendo las ideas en Argentina, más allá de las producciones, que bajaron mucho de calidad en los últimos tiempos por cuestiones de presupuesto. ¡Comer pochoclo en la sala viendo la tanda y escuchando producciones de radio con amigos del medio sentados alrededor, sigue siendo la mejor experiencia de todas! ¡Gracias, Dossier, por hacerlo posible!

Laura De Bona - Marketing Brand Manager - Cervecería y Maltería Quilmes

Cecilia Defelipe - Responsable de Estrategia - Telecom Argentina

La industria está atravesando un momento complejo donde no hay destaque de buenas ideas. Creo que sería una muy buena oportunidad para subir el nivel de la tanda con ideas frescas y nuevas, contando historias y generando relevancia en el consumidor. La creatividad siempre viene con las mismas categorías. Me voy feliz, porque de la mano de “Ahoristas” de Club personal ganamos el Lápiz de este mes.

Máximo Dupont - Director General - P-Per

Guiye Ensinck - Director - Hoopla

Vi un nivel muy desparejo. Pocos comerciales de una altísima producción y de un gran nivel; la gran mayoría eran promos directas, con tratamientos muy simples. En ese sentido, fue fácil la votación. Estos últimos podrían ser videos inocuos en el calendario mensual de publicaciones diarias para Facebook o alguna otra red social. Es más, para ser justos, ni siquiera, porque no pasarían el filtro del 20% de texto o porque el CM se daría cuenta de que no generaría ningún tipo de engagement. La época de “hagamos un viral” se acabó, pero no podemos olvidarnos de que las cosas que producimos deben ser memorables. Me gustaría ver mejores comerciales, narrativas distintas, giros que sorprendan. Creo que las agencias, todas, tenemos un gran capital humano y no lo estamos aprovechando.

Christian Findling - Director Comercial - El Cronista & Apertura

Las piezas que vimos me parecieron realmente atractivas desde todo punto de la comunicación, muy frescas y donde primó la creatividad. Creo que siempre que se pueda innovar en conceptos nuevos, va a permitir mejorar las tandas y tener una mirada cada vez más amplia. La innovación es todo. El principal recurso fue la creatividad, apelando, en muchos casos, a una comunicación muy directa con el público objetivo. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Gonzalo Fonseca - Director de Planeamiento Estratégico - Concept Media 

Alejandro Gamboa - Socio - Condimo 

Ivanna Giménez - Directora Comercial - Wiper Agency

Creo que la calidad de TV fue muy buena. La de Radio tuvo menos sorpresas. La votación no fue muy clara, de hecho varios lo estaban comentando cuando salimos y no habían entendido por qué ganó quién ganó, porque el desempate fue raro. Me pareció que, gratamente, hubo varias campañas más relacionadas al bienestar y a la sustentabilidad.

Horacio González Alzaga - Director de Producción - Eje Publicitaria

Antes que nada, quería agradecerles la invitación a participar como jurado del Lápiz de Oro. Felicitaciones a “Ahoristas” de Club Personal y J. Walter Thompson por el Oro de TV, y también felicitaciones para Revista Fortuna por ganar en Radio. La verdad es que todas las piezas presentadas fueron muy interesantes, con gran nivel de creatividad y producción. Son buenas noticias descubrir que, aun con las dificultades del mercado, la creatividad y la calidad siguen vivas. Aplausos para los ganadores y a todos los que participaron.

Maureen Hufnagel - Directora - LANDIA 

Martín Jakubowicz - Latam Business Leader - Regional Adv. Production Consultant - MCA Murphy Cobb

Me parecieron muy buenas las piezas a nivel general, en comparación con otros meses. Se podría dar más producción a las piezas, más vuelo, más imaginación. Predomina el tema de la unión, la esperanza, la búsqueda por mejorar.

Hernán G. Lacruz - Socio Director - Luck Publicidad & Promoción

Tanto en Radio (muy floja) como en Televisión, necesitamos empezar a ver mejores ideas. Felicitaciones al ganador y, como siempre, muchas gracias por la invitación.

Fabián Maison - Director de la carrera de Publicidad - UADE

La publicidad radial necesita deshacerse cuanto antes de esos textos legales que molestan mucho y no sirven para nada (por suerte en el reel del Lápiz no están). En TV, “Los puentes” de Coca-Cola y los “Ahoristas” de Personal me parecieron lo más destacado. Una idea bien contada y en contacto con la gente.

Alejandro Martínez - Director - LLYC

Robert Mc Lean - Director Creativo Ejecutivo - Encender

Destaco el comercial de Movistar referido a cyberbullying, el cual creo que, además de comunicar, propone un tema de conversación para padres e hijos. Es un comercial directo, sencillo, pero real. En relación a la tanda, creo que el hecho de que la categoría sea únicamente TV abierta deja afuera cientos de piezas que tienen millones de pesos en pauta digital. Me encantaría que agreguen al Lápiz la categoría TVC digital o YouTube.

María Muchinik - Content Senior Manager - Coca-Cola de Argentina 

Almendra Ogdon - Jefa de Publicidad y Marca Movistar - Telefónica

En el mes de agosto se notó una disminución en la comunicación en la tanda. Supongo que la situación coyuntural de las PASO y las expectativas de qué iba a pasar frenaron un poco la inversión. Hay una gran oportunidad en los segundos que destinamos a un comercial para contar el propósito de marca. Transmitir valores de época y abrir el juego en casting, voces, etc.; me parece que aún todas estas cosas no se ven reflejadas. Hay un camino largo por recorrer.

Adrián Piattoni - Director General Creativo - Grupo DDB Argentina

Federico Plaza Montero - Director General Creativo - HOY

En general el nivel de las piezas fue muy bueno y parejo. Creo que hubo algunas que se destacaron más que otras. Siento que el resultado de la votación fue bastante justo.

Fede Pollevik - Locutor Publicitario - www.fedepollevik.com

Muy feliz de haber compartido el jurado con gente tan talentosa. La publicidad argentina siempre es sinónimo de vanguardia. El reel de este mes no ha sido tan interesante como el de los anteriores. Los cambios de paradigma nos obligan a repensar las ideas, es solo cuestión de tiempo. Felicitaciones a todos los ganadores. Gracias, Dossier.

Jorge Ponce Betti - Director - Winona

Fue un mes en el que hubo bastantes piezas interesantes y muy bien producidas, lo que planteó un desempate, y no unanimidad. ¿Qué habría que mejorar? El presupuesto; no se ven grandes producciones y la crisis afecta lo productivo. Lo que siempre termina funcionando es el humor, las piezas más votadas son las que conectan con el espectador desde ese lugar. Creo que, en ese sentido, más allá de lo presupuestario que comentaba antes, en Argentina sabemos trabajar muy bien el humor, y eso genera buenos resultados.

Rafael Quijano - Director Creativo - Ogilvy

En cuanto al reel de Radio, la decisión fue más simple, ya que la ganadora se destacaba claramente del resto. En tele se vio mucha promo lineal, sin búsqueda creativa. Los comerciales que lograron escapar de eso (unos cinco) tenían un nivel muy parejo. Creo que los ganadores, además de la creatividad, tenían una producción superior. Felicitaciones a ellos.

Ale Rey - Director - Huinca

No manejo mucho el código de publicidad de radio, así que voy a opinar solo de TV. En Radio voto siempre lo que me resulta más divertido o lo que tiene un mensaje claro. La torta de TV de este mes refleja una constante de lo que viene pasando. Creo que hay un poder de lo visual que está latente como gancho inicial que te lleva a la idea. Es el caso del comercial ganador, que se desprende del resto por su impacto visual por sobre los demás, y esa realización destacada tiene el sustento de la mejor idea del mes. No es casual que en el podio haya dos comerciales dirigidos por la misma directora. Creo que es una marca registrada que puede potenciar siempre una buena idea. Coca completa la lista de los tres destacados y, si lo mirás en detalle, es otra muy buena idea que se separa de las demás por su ejecución y el riesgo de destinar una buena parte del presupuesto a una banda, sin la cual no hubiese sido lo mismo. En síntesis, celebro que siga habiendo buenas ideas como estas tres y buenas ejecuciones en estos tiempos difíciles. Ojalá se asuman cada vez más riesgos que nos hagan mejores.

Vanesa Rivera - Directora y Fundadora - Verycomunicar

Gracias por la invitación. Hacía tiempo que por una u otra razón no compartía este momento con ustedes, ¡un placer verlos!

Fernando Roca - Director - Fight Films

Siempre es un placer participar en el Lápiz. Siento que pudimos ver una gran variedad de piezas, algunas excelentes, como las que han sido premiadas. Creo que tanto clientes, como agencias y productoras debemos esforzarnos para lograr piezas más jugadas, corrernos de lo tradicional, olvidarnos de los testeos y los focus group que solo reflejan lo que algunas marcas necesitan escuchar dentro de un marco de seguridad y arriesgarnos por esas ideas locas que realmente marcan una diferencia y logran ser memorables.

Germán Rodríguez - Country Growth & Innovation Leader - Findasense

Mariana Rotondaro - Jefa de Marketing - Radio Mitre 

Hernán Ruiz - Gerente Comercial - Bioguia

Sol Sacchitella - Directora de Cuentas - be singular

Destaco y felicito a los equipos que han trabajado en la producción y creatividad de las piezas premiadas. Creo que en épocas donde el ánimo general está tan confuso, enfocar las piezas desde lo humorístico es un recurso más que válido. ¡Aplausos para los ganadores! Gracias al equipo de Dossier.

Damián Salgado - Director General de Cuentas - Mashin

Un mes con buenas producciones donde las compañías de comunicación se llevan lo mejor, ¿no? ¡Felicitaciones al ganador!

Florencia Sassone - Head of Brand Marketing - Cabify

Mariela “Marie” Seijo - Directora de Grupo de Cuentas - Don

Fernando Sosa - Vicepresidente - La Comunidad

Me encontré con lo mismo con lo que me encuentro en Argentina hace un tiempito. Una tanda floja; incluso de anunciantes que nos tenían acostumbrados a otro tipo de contenidos. Nunca juzgo en términos de producción, siempre en términos de riesgo, de mensaje. Veo cada vez más marcas con menos intención de tocarle un nervio al consumidor.

Ludmila Staghezza - Supervisora de Marketing - ASE Conecta (Medifé, Obra Social ASE, Sanatorio Finochietto y Fundación Medifé)

Aquellas piezas que apelan a la vida cotidiana y a nuestras emociones siguen siendo una excelente manera de llegar al público. En un mundo tan veloz, a veces mostrar algo distinto en una publicidad, más intimista y emocional, puede generar más empatía con el cliente. Felicito a los ganadores.

Mónica Szydlowski - Jefa de Publicidad y Promoción - Trafigura - Puma Energy

En líneas generales me pareció un reel muy variado con buenas piezas a nivel producción. Felicitaciones a los ganadores y gracias a Dossier por la invitación.

André Takeda - Vicepresidente de Servicios Creativos de Entretenimiento - Fox Networks Group Latin America

Fernando Tchechenistky - Director General Creativo - VMLY&R

La verdad me pareció muy pobre el mes, duró más el break que la muestra de las piezas. Hay que resolver el tema radio, es el único medio que no evoluciona para ningún lado, en lo que a publicidad se refiere. Sin desmerecer al ganador, era un cuatrimestre entero y no había nada, comercialmente hablando. Está claro que la radio se está cayendo de las pautas y no es hoy un formato creativamente atractivo, es para pasar info dura o marca y punto. La tele no se quedó atrás, dejó muy poco también, no había un ganador claro y se recortaron cuatro o cinco piezas muy parejas. Más que por idea, las piezas que llegaron fueron las de mayor producción, lo que no me parece casualidad. Creo que además de la crisis general, empieza a impactar que la tele ya no es la estrella de nuestro laburo, muy cara para pautar, cara para producir y con menos llegada que años atrás. Ya no es un must para marcas que pueden segmentar o generar otro tipo de contenidos. Quizás en un futuro cercano habría que empezar a pensar en que se juzgue el formato audiovisual más allá de la tele. Hay lindas cosas que nunca llegan al aire. Por último, gracias a Roberto que me eligió como Presidente del jurado en una votación muy cerrada.

Hernán Tchira - Director - Productor General - Nah! Contenidos

La verdad no fue de los mejores meses el que se vio en la tanda. Me costó más que nunca elegir. Pese a esto, los premiados fueron claramente los mejores. Me parece que necesitamos tomar un poco más de riesgo. Estoy seguro de que, como país, no tenemos un problema de creatividad, pero tal vez falte tomar más riesgo para destacar los comerciales en tiempos en los que la atención del consumidor está más dispersa que nunca con la cantidad de pantallas e información disponible. Gracias por invitarme a participar.

Verónica Vega Cigoj - Coordinadora General de Marketing - Artear

Este mes se presentó un reel variado, con piezas muy bien logradas y otras un poco forzadas. Veo comunicación que apunta más a la realidad, a las temáticas que están más en el día a día de la gente, generando mayor cercanía. Creo que este tipo de comunicaciones se amalgaman mejor con los contenidos televisivos locales.

Gustavo Vinitzca - Músico - Alharaca

Me parece que el nivel sigue siendo muy bueno, aunque se nota la dificultad presupuestaria que todos atravesamos. Creo que hay una estética predominante muy palermitana, desde los guiones, los actores, hasta los más mínimos detalles, vendiendo lo que se venda. Comprendo que esto puede tener un efecto aspiracional en los consumidores, pero no sé si realmente es mucha la gente que se ve reflejada y se siente identificada con lo que pasa en la pantalla. Tengo la impresión de que muchas veces trabajamos para nosotros mismos.

Luis Vizioli - Business Director - Commonwealth McCann

Muchas gracias por la invitación y felicitaciones a los ganadores.

Flor Yonadi - Marketing Associate Latam - Headway

En Radio, destaco la óptima utilización de recursos y el brillante armado de guiones que logran transportar a los oyentes a otra dimensión, generando una experiencia única. En TV, la creatividad argentina sigue sorprendiendo para bien. El común denominador de las piezas es un storytelling impecable, una atención especial a los detalles y, por sobre todo, un entendimiento de qué quiere la audiencia a la hora de consumir publicidad.