Lápiz de Oro TV Octubre: la opinión de los jurados

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de octubre. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Pablo Poncini, Socio & CEO de TBWA Buenos Aires.

GANADORES

ORO: Banco Provincia "Mesa de accionistas" (La América / LANDIA)

PLATA: McDonald's "Obelisco" (TBWA / Rebolucion)

BRONCE: Valente "Envalentonate" (VMLY&R / Oruga)

BRONCE: YPF Serviclub "Asamblea" (BBDO / argentinacine)

Para ver los ganadores: Lápiz de Oro TV Octubre

Para ver el reel completo: Reel TV Octubre

OPINIONES

“Mesa de Accionistas” me pareció una excelente idea para hablar de un tema que siempre suena aburrido, como el balance de un banco. La ejecución también me pareció impecable, gran casting. Felicitaciones a todos los ganadores y gracias por la invitación.

Tenemos una industria reconocida a nivel mundial. Sin embargo, se hace cada vez más difícil ser original y creativo en la generación de contenido y publicidad, con una audiencia cada vez más medida y diversa. Aun así, los nominados pudieron capturar esas emociones y necesidades para marcar la diferencia. Fue muy difícil elegir entre piezas tan bien logradas con tanto trabajo y producción y eso se notó. Felicito a Dossier por reconocer este trabajo. Y felicito a los finalistas, ganadores y todos los participantes por seguir embarcándose en este desafío de entregar un valor agregado, en este contexto tan exigente, y continuar haciendo de la producción argentina una industria exitosa y reconocida por su originalidad, impacto y humor.

Vi una muy buena final entre 4 piezas muy lindas. Claramente, pelis grandes (salvo “Valente”), bien realizadas y que, en su mayoría, apelaban al humor (quizás McDonald’s también a la emotividad). Creo que los guiones fueron clave en la elección. Piezas con ideas frescas, divertidas e innovadoras que nos hacen reír o emocionar, en una tanda que probablemente aparece en medio de un mes de mucha convulsión y preocupación electoral.

Es un placer participar de un proceso de votación que se dificulta por la calidad de las piezas presentadas. Creo que las 4 que recibieron un metal son justas ganadoras y que, en un año electoral, de mucha tensión e incertidumbre, la cercanía en los mensajes fue una tendencia clave.

Primero, muchas gracias Dossier por la invitación. Los tres finalistas fueron difíciles de seleccionar. Creo que comunicar un servicio con un tono humorístico es complejo, y en estas piezas se ve lo bien que puede resultar. ¡Felicitaciones a todos los equipos!

Vimos muchas piezas este mes, lo que habla de una reactivación que se ha dado en el segundo semestre del año. Si bien hay algunas piezas emotivas, predomina el humor en general y parece ser el driver de la época. Con respecto a los ganadores, creo que reúnen buen craft y los géneros de lo que comenté previamente. Conozco muy bien el caso de BAPRO por haberlo producido y no por ser el ganador, voy a opinar bien. Pero fue un gran trabajo que, sobre la base de un muy buen guion, se produjo una pieza de 4 días de filmación en varios lugares importantes de la provincia e intervinieron 44 actores, más de 250 extras y se utilizó una mesa de 70 metros. Todo un gran diseño de producción. Gracias por la invitación.

He visto piezas buenas y muy variadas. Algunas producciones más jugadas que otras, en cuanto a calidad y posproducción, pero también ideas simples y muy creativas que apelaron al humor y lograron destacarse. Celebro las propuestas disruptivas y no lineales. Felicito a todos los participantes, directores y equipos involucrados. ¡Muchas gracias Dossier por la invitación!

Las piezas en los reels estuvieron muy interesantes. Todas reflejaban un gran trabajo conjunto de agencia y productora. Vi una tendencia muy clara en los conceptos que refleja la necesidad de incluir al espectador/consumidor en el cuento. Pero siempre de una manera armónica y atractiva. Sentí que se destacaron ideas que intentan acercar las marcas al espectador. Borrar esa división distancia entre corporación y clientes. Esa empatía la veo bien, no forzada y muy lograda en las piezas.

Muy contenta por haber participado como jurado, agradezco la invitación. Fue un lindo encuentro compartido con colegas y valiosos referentes de la industria. Considero que las piezas premiadas, junto con algunas más que no quedaron en la terna final, apelaron a ir por más y no quedarse en los recursos básicos a la hora de comunicar, subiendo la vara.

La calidad de estos finalistas fue tan pareja que cualquiera podría haberse adjudicado el oro y hubiera estado bien. Y lo destacable, para mí, es comprobar que todas tenían ese ADN publicitario tan nuestro que hila muy finamente el humor y la épica con una mirada creativa, pero que nunca pierde de vista lo cotidiano. Qué lindo ver que la publicidad memorable sigue viva.

Quiero felicitar a La América y a Landia por la ejecución de la idea creativa y producción generada para la campaña "Mesa de accionistas". Lograron transmitir de manera clara el concepto de accionistas traducido a la cantidad de personas diversas que conforman ese colectivo para un banco, como el Provincia. Fue un placer para mí compartir el espacio con grandes profesionales y, sobre todo, dedicar el tiempo a valorar grandes trabajos que llevan a la creatividad argentina a otro nivel. Gracias Dossier por la invitación.

Gracias Dossier por la invitación. Como siempre, un placer volver a participar como jurado. Los tres finalistas sin duda fueron los que más se destacaron en el mes. Felicitaciones a los ganadores, Banco Provincia, La América y LANDIA, ¡supermerecido!

En mi opinión fue un podio clarísimo, y más claro aún el oro. Siento que se contaron buenas historias, pero sobre todo que queda claro una vez más que los recursos van y vienen, pero al final del día, el insight manda.

Muchas gracias a Dossier por la invitación, es una alegría poder participar. ¡Felicitaciones a los ganadores! Y a todos los participantes, había realmente piezas muy buenas.

Muy buenas piezas finalistas, con una excelente calidad de producción. Siempre un placer ser parte del jurado del Lápiz de Oro junto a colegas y amigos.

¡Qué bueno fue volver a participar como jurado del Lápiz! Por cierto, pienso que la tanda de noviembre no se destacó en su totalidad, pocas piezas tuvieron un recorte significativo. Es indiscutible que el humor en tiempos difíciles se lleva todas las de ganar. Felicitaciones al equipo de La América, de Banco Provincia y de LANDIA por sacarnos una sonrisa.

Creo que todas las piezas tocaban una fibra muy argentina, de sentirse muy de acá en sus insights. Los trabajos finalistas son de marcas que están arraigadas a nuestra cultura y siento que hubo un gran trabajo de parte de sus agencias en poder resaltar esas observaciones locales, sin ser pretenciosos por demás. Mensajes simples, pero que conectan con sus audiencias. Y ese es el logro que destaco en general en los ganadores. ¡Muchas gracias por invitarme nuevamente a ser parte del jurado del Lápiz!

Siempre es muy interesante ver el reel del Lápiz, un corte de lo que está pasando realmente en nuestra vieja y querida tanda. Afortunadamente, hubo unas cinco o seis piezas muy buenas que podrían haber estado en el podio. Lo que ganó está atravesado por el humor y esa también es una gran noticia, lo necesitamos mucho y en los casos ganadores estuvo muy bien aplicado. Muy buenos los guiones, los gags y algo para disfrutar: buenos actings.

Me gustó el ganador del Lápiz de Oro, la campaña de Banco Provincia. De una forma simple y divertida, conceptualiza bien el beneficio. El plata fue para un laburo nuestro de McDonald’s. Feliz con ese trabajo. La marca llevaba muchísimo tiempo sin hacer comunicación de branding en Argentina y el equipo de marketing de Arcos puso todo para que ocurriera. El comercial creo que está bueno, que es original la manera en que hicimos “hablar” al ya icónico local frente al obelisco. Y lo más importante, en la calle, anduvo súper bien. Volviendo a la tanda del mes, hay varios trabajos que están bien, que ?más allá de que a mí me gusten más o menos? son muy profesionales. Y unos cuantos que son medio como amateur, ¿no?

Felicitaciones a los ganadores y gracias por la invitación a ser parte del Lápiz de Oro de TV para el mes de octubre. Fue clara la distinción de un buen trabajo a nivel creativo por parte de la agencia, buena producción y realización de la pieza.

¡Gracias por la invitación! Es siempre un placer compartir espacio con colegas tan talentosos y presenciar el esfuerzo que todos ponen mes a mes. Esta vez, con el humor como protagonista, fue una difícil elección. Muchos comerciales de gran nivel, tanto desde el punto de vista creativo como desde la ejecución. Mis más sinceras felicitaciones a los ganadores en una muy reñida votación.