Lápiz de Oro TV mayo: la opinión de los jurados

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de mayo. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Anita Ríos, Founder & CCO de Anita y Vega.

GANADORES

ORO: Mercado Pago "La persona argentina promedio" (GUT / Poster)

PLATA: Milka "Estamos a un Milka de distancia" (DAVID / Rebolucion)

BRONCE: TyC Sports "Miralos antes de que sean grandes" (Mercado McCann)

Para ver los ganadores: Lápiz de Oro TV Mayo

Para ver el reel completo: Reel TV Mayo

OPINIONES

Muchas gracias por la convocatoria, fue un lindo momento compartido con colegas, agencias, creativos y equipos. Todos los materiales eran muy buenos y ganaron los mejores. Las que se destacaron fueron las que movieron alguna fibra o generaron empatía con la audiencia.

Las piezas que vimos demostraron un nivel que nos llena de orgullo. Las publicidades finalistas y que más gustaron fueron aquellas que lograron tocar una fibra en el corazón de los argentinos, para llegar a resultados que den ganas de compartir y volver a ver. Se sigue sintiendo la vibra mundialista de unión y argentinidad, y eso se refleja en alguna de las creatividades. Un gusto participar de tan linda edición del Lápiz de Oro. Editorial Dossier, muchísimas gracias por la invitación.

Entre los comerciales presentados hubo varios interesantes. Considero muy buenas las piezas ganadoras por su contenido como por su producción; especialmente en dos de ellas desplegaron una idea potente con un enfoque novedoso y excelente producción, muy talentosos realmente.

Los ganadores del Lápiz demostraron una vez más que la creatividad apoyada en insights siempre trae resultados positivos. Felicitaciones a los ganadores por estas piezas presentadas, especialmente al equipo de Mercado Libre y GUT por el Oro en TV, por desarrollar la plataforma Mi País.

Primero, ¡gracias por la invitación! Felicitaciones a los ganadores y principalmente al Oro, este mes a Gut no le faltó ganar más nada, jaja.  

Un muy buen mes donde se vieron más de diez comerciales con buenas ideas y ejecuciones. Felicitaciones a los ganadores y a todos los que apuestan para que seamos una excelente industria a nivel global.

Creo que las piezas ganadoras se destacaron por sobre el resto de la torta principalmente por el concepto o insight y su ejecución. Una vez más, pudimos decir presente entre los ganadores. Felicitaciones a todos y gracias, Dossier, por la invitación.

Muchas gracias por la invitación. Como siempre, un placer compartir la experiencia. No fue un mes que me sorprendió especialmente por los trabajos realizados, sin embargo se vieron soluciones interesantes. Felicitaciones a los ganadores.

Un reel con piezas muy bien producidas. El Bronce, el Plata y el Oro tienen en común ser piezas con una marcada impronta local, lo cual siempre se agradece: Selección Nacional, Charly y los argentinos promedio. Felicito a los ganadores y dejo un breve comentario: qué bajo porcentaje tuvo el voto por la no inclusión de una agencia sin base en argentina. Qué bien le haría a nuestra industria cambiar el chip haciendo más foco en nosotros.

Creo que las piezas que se destacaron del resto apelan al humor y a la emoción, que es el lugar donde todos nos encontramos. Mercado Pago, desde el humor busca y rescata lo que tenemos en común los argentinos, y está bueno impulsar estos sentimientos de unión en este momento. Las otras dos ganadoras nos hablan de la emoción de perseguir los sueños, de crecer, de sacrificarse por lo que deseamos y de los resultados de ese sacrificio. Personalmente hacía mucho que no me emocionaba tanto con un comercial como me pasó con el de Milka, las primeras veces que lo vi en la tanda me era imposible contener las lágrimas. Esas son las historias que amo ver, bien actuadas, bien filmadas y con un mensaje con el que muchos pueden identificarse. ¡Muchas felicitaciones a todos los ganadores!

Excelentes todas las piezas que participaron este mes, felicitaciones a los ganadores y gracias por la invitación.

Las tres piezas son justas ganadoras porque demuestran una gran creatividad: la de Mercado Pago apelando al humor; y las de Milka y TyC, al factor emocional. Las marcas interpretaron muy bien a la audiencia y lograron transmitir el mensaje de cada negocio de manera clara y con un tono cercano. ¡Felicitaciones a los tres ganadores y gracias a Dossier por la invitación!

Primero, gracias por la invitación. Siempre es un placer participar del Lápiz. Segundo ya sabemos quién y tercero, fue una grata sorpresa ver tanto trabajo compitiendo por ser el Lápiz del mes. Para nuestra fortuna, la balanza se terminó inclinando para un trabajo de la agencia con nuestro querido cliente Mercado Pago, pero se lo podrían haber llevado tranquilamente los amigos de David con Milka o el gran equipo de Mercado para TyC. Felicitaciones a todos y sigamos apostando a hacer crecer a la Argentina. Mi País ;)

Muy buenas las piezas ternadas del mes. Muy diferentes entre sí, explotando diversos recursos. Personalmente, suelo valorar más los conceptos atados a un código de humor, pero este mes hubo piezas apalancadas en lo emotivo que disfruté y considero justas ganadoras.

Agradezco a Dossier la invitación a participar como jurado y tener la posibilidad de ver lo mejor de la publicidad argentina mes a mes.

Creo que estas piezas, junto con algunas más que no quedaron en la terna final, se destacaron por sobre el resto gracias a que intentan comunicar utilizando la creatividad como vehículo para que los mensajes sean más atractivos.

¡Felicitaciones a los ganadores, muy merecido! Y gracias, Dossier, por la invitación.

Felicitaciones a los que participaron, los finalistas y el ganador.

Me pareció una terna muy buena, muy competitiva. Estamos más que felices por haber ganado el Oro, ¡muchas gracias a la agencia y al cliente por confiar en nosotros, y a quienes nos votaron!

Felicitaciones a los tres ganadores porque lograron destacarse del resto. Se notó el pensamiento estratégico en la búsqueda del insight, al que sumaron, en cada caso, una historia potente. Los tres comerciales nos pegan. ¡Chapeau y gracias, Dossier, por la invitación!

Siempre es un placer formar parte de este jurado, los casos presentados fueron muy innovadores. Los que resultaron ganadores lo hicieron porque los insights lograron interpelar al usuario y se reflejaron en producciones de alta calidad. Gracias, Dossier, por la invitación, es un gran espacio para nutrirnos de nuestra industria.

Felicito a los ganadores y celebro que, cada uno a su manera, encontraron distintos recursos para que las piezas no pasaran desapercibidas. Lograr impactar con los mensajes para comunicar en una tanda cada vez más saturada sólo se puede lograr con ideas creativas sólidas, valor que comparten las tres piezas.

Gracias por la invitación. Siempre es un placer ser jurado del Lápiz y tener la oportunidad de reencontrarme con colegas para analizar cómo viene la tanda. En esta ocasión, me impresionó la diversidad de industrias representadas en los trabajos. Es alentador ver que, más allá del contexto político y económico del país, las empresas continúan apostando por la creatividad publicitaria. En cuanto a la creatividad, como es habitual, los anuncios que apelan a las emociones tienen un impacto adicional. En este reel, destaco especialmente las piezas de Milka y TyC como excelentes finalistas que lograron establecer un vínculo con la audiencia. Sin embargo, considero que aún sobran varios segundos en los comerciales en general. En un público cada vez más ansioso y disperso, el desafío continúa siendo transmitir el mensaje y vender un producto en menos de quince segundos. ¡Felicitaciones al ganador!

La torta que vimos fue muy interesante, fue una torta más “pesada” que en otras oportunidades, lo que es muy bueno porque habla de mejor nivel creativo y de producción. Las tres piezas premiadas fueron justas ganadoras. En lo particular, me gustó mucho el encare de la campaña de Milka que, a partir de una banda demoledora, nos emociona con gestos tan chiquitos; algo que necesitamos tanto. Como siempre, muy agradecido de la invitación y de este premio tan democrático.

Creo que los tres ganadores se destacaron rápidamente. La emotividad de TyC con respecto al fútbol, la banda y un storytelling emotivo de Milka y un insight / dato de Mercado Pago hicieron que se recortaran de los demás. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Fue un mes con lindo trabajo. De hecho, los dos primeros puestos estuvieron peleados. Hubo comerciales grandes y muy bien producidos; y por ahí no se ve tanto de esto últimamente. Es importante destacar esta parte de nuestro trabajo. Me parece que los ganadores fueron muy justos.

Destaco que las piezas ganadoras lograron transmitir verdades, sentimientos y emociones de manera única, en línea con el estilo de cada marca y recortándose en la tanda publicitaria.

Muchas gracias a Dossier por la invitación. ¡Felicitaciones a los ganadores y a la tanda completa del mes! Se vio una gran cantidad de trabajos con variedad creativa y calidad.