GANADORES
ORO: Dove “Tu pelo cuenta tu historia” (GYPS / argentinacine)
PLATA: Carrefour “Corajudos 2021” (La América / Ladoble)
PUBLICADO EL 26/05/2021
Lápiz de Oro TV marzo: la opinión de los jurados
Organizado por Dossier a través de una reunión online, el jurado integrado por destacados profesionales fue presidido y auditado por Facundo Varela, CCO de DDB
Lápiz de Oro
BRONCE: Correo Argentino “Llegamos” (Troya ADV / Casta Diva)
Para ver los ganadores: Ganadores Lápiz de Oro TV marzo.
Para ver el reel completo: Reel Lápiz de Oro TV marzo.
OPINIONES
| Emanuel Aldrey - Founder & Director - INDIA (Independent Digital Agency)
De los comerciales, destaco tres piezas. Una es “Resistencia” de Phyton, ya que probablemente sea la que más evidencia el mérito de la agencia. La dificultad de publicitar un producto de una categoría tan funcional implica un desafío que la agencia ha sabido resolver. Se presentan las excusas de uso de una manera muy atractiva, con un storytelling fácilmente decodificable. En el caso de “Temporada de alergias” de Alernix, considero que tiene fuerza, buen tempo y guion. Se “dramatiza” la estacionalidad de la categoría y seguramente se logra el efecto recordatorio en personas alérgicas. Pieza táctica y efectiva, cumple su objetivo. Por último, “Restart” de Chevrolet Tracker, asumo que es una pieza global adaptada, pero es destacable por el altísimo nivel de producción y animación 3D. |
| Valeria Álvarez - Directora Digital - Blinker
En primer lugar, felicito a Dove porque sigue reflejando a la mujer real en cada una de sus campañas. Las tres temáticas abordadas en los anuncios responden a nuevas miradas y nuevas formas de contar historias; en este caso, reales, sin descuidar el objetivo de marketing que la empresa tiene. En ese sentido es que se destaca del resto. En segundo lugar, también destaco a Carrefour que supo lograr el posicionamiento de Precios Corajudos más allá de la acción promocional. |
| Elizabeth Ares - Managing Director - Craverolanis
Un placer participar y verlos a todos, aunque sea a través de la pantalla. Felicitaciones al ganador, impecable concepto creativo y realización, me encantó. Felicitaciones a los finalistas también, muy buena terna, sobre todo teniendo en cuenta el contexto en el que fueron producidas las campañas. |
| Hebe Bayona - Gerenta Nacional de Marketing - Cencosud |
| Norberto Bodello - Socio Gerente - 300dpi
Como siempre, gracias por la invitación, no fue un reel con mucha creatividad, me parece que es merecido el ganador, por lo testimonial y por el ingenio de contar historias desde el pelo, pero no me vende absolutamente nada. |
| Ioni Borisonik - Productor - Oruga Films |
| Ezequiel Braier - Founder & DGC - Juna
Gracias a Dossier por generar estos espacios y por invitarme a ser parte del mismo. ¡Felicitaciones a los ganadores! Celebro a las marcas que buscan generar conciencia a través de sus comerciales y principalmente a las agencias que entienden la creatividad como un espacio válido para transformar para mejor la vida de la gente. |
| Ana Lía Cánepa - Directora - Ostara S.A.
¡Muchas gracias, Dossier, por la invitación! Excelente generar conciencia a través de temáticas relevantes, combinando emotividad y creatividad, como lo hizo el comercial de Dove. |
| Paula Carboni - Directora Creativa - Leo Burnett |
| Viviana Conte - Gerenta de Publicidad y Comunicación - Banco Comafi |
| Carolina Coppoli - Presidenta - McCann Buenos Aires |
| Rafael Cortés - Director de Estrategia - La América |
| Gustavo Dembinski - DGC & Founder - Troya ADV
Desde los precursores comerciales de Mamá Lucchetti a hoy, evidentemente estamos en una tendencia donde el empoderamiento de la mujer genera empatía en la tanda; y nosotros, los que vivimos inmersos en este fantástico mundo que espía con lupa lo latente en la sociedad, creo que también debemos comprometernos y premiarlo. Felicitaciones por el Oro a “Tu pelo cuenta tu historia” de Dove. |
| Marcelo Dionisio - CEO - Foggia
Gracias, Dossier, por la invitación. Las piezas en general han sido interesantes, intentando incluir humor y aliento en el marco de las nuevas restricciones, efecto de la pandemia. Coincido con los valores transmitidos por la ganadora. A la par, vale destacar el tono y la efectividad de la pieza de Carrefour. |
| Franco Echevarría - CCO / Sonic Branding Leader - Papamusic
Gracias por la invitación. La campaña elegida es justa ganadora. |
| Pancho Espósito - Fundador y CCO - LIBRE
Este mes quiero destacar a todos los que hicieron posible un nuevo Lápiz. Clientes, agencias, productoras y Dossier tirando hacia el mismo lado, para olvidarnos al menos por un ratito de la que estamos pasando. |
| Joaquín Fernández - Socio / Director General Creativo - Humo Rojo
Marzo siempre nos cuesta un poco más. A pesar de eso, felicito a las agencias, anunciantes y productoras ganadoras por su trabajo. |
| Romina Sol Fernández Gaggero - Analista Sr. de Medios - Movistar
Hemos visto algunas piezas interesantes este mes, con mensajes muy positivos. Entre ellas la ganadora, que elegí desde la primera selección. Me parece fantástico que en tiempos como este desde la publicidad contemos estas historias. Felicitaciones a los ganadores y gracias, Dossier, por invitarme a participar. |
| Nacho Franchini - Socio y DGC - Fuego Latam
Dentro de la terna encontré una gran cantidad de piezas que combinaban de manera perfecta un concepto potente con una ejecución maravillosa y de alto vuelo. Eso es más que reconfortante porque estamos recuperando el valor de una buena idea bien producida, independientemente del medio audiovisual donde se va a aplicar. La calidad es una parte fundamental del servicio de una agencia. |
| Pura García Podestá - Global Brand Director, Dove Hair - Unilever |
| Florencia Gastelu - International Executive Producer - LANDIA
Las piezas presentadas muestran buena ejecución, ideas bien conectadas con las marcas a las que responden y siguen demostrando el buen nivel de la creatividad y la producción en nuestro país, aun en tiempos de alta complejidad. Creo que la pieza ganadora es muy merecedora porque en tiempos donde cuestiones, por ejemplo de género, inclusión y aceptación de la diversidad, de romper con los estereotipos de belleza y más temas afines, están tomando la relevancia que merecían desde hace mucho tiempo, ganó una marca que viene trabajando con estos temas desde el inicio y de una manera honesta y genuina. |
| Ramiro González Venzano - Gerente General - La Comunidad
¡Muchas gracias por la invitación! Una torta sin demasiadas sorpresas en cuanto a las ideas, pero con opciones muy interesantes en cuanto a la búsqueda de conciencia. Felicitaciones a los justos ganadores. |
| Rodrigo Greco - DGC - ISLA
Más allá de felicitar a los ganadores, creo que fue un mes particular. Honestamente, me costó elegir entre todas las piezas que había. Faltó algún pensamiento o propuesta que genere algún tipo de incomodidad. Creo que el contexto (palabra que ya odio), no ayuda mucho, y todxs nos volvemos demasiado correctos. Seguramente ya empezaremos a arriesgar un poco más. Clientes y talento hay como para que eso suceda. Abrazos y gracias por la invitación. |
| Marcos Hernández - Head of Production - Casta Diva
Merecido el ganador, entre una tanda bastante floja. |
| Alicia Huerta - Directora de Medios - Quintana Comunicación |
| Mariana Iesulauro - Directora General de Cuentas - VMLY&R |
| Ezequiel Irureta - Director Creativo - Ogilvy Argentina |
| Facundo Kaminszczik - Director de Cuentas - CS y La Agencia Publicidad
En principio quiero agradecer a Dossier por haberme convocado a formar parte de este jurado con colegas de excelencia. Las piezas que participaron en este Lápiz de Oro de TV fueron de una gran calidad en sus producciones y en los recursos creativos aplicados, a pesar del contexto de pandemia que dificulta nuestra tarea. Realmente costó seleccionar entre las distintas opciones que se destacaron por la presentación de nuevas identidades marcarias, producciones de tinte internacional y, sobre todo, aquellas que reflejaban el carácter inclusivo y un tono de comunicación más social a través del recurso de storytelling, que interpela directamente al público objetivo y permite atravesar la pantalla para identificarse con la historia relatada. Felicitaciones a los ganadores y las ganadoras de esta edición por el gran nivel y por seguir instalando a la publicidad argentina como una de las mejores del mundo. |
| Damián Kepel - Presidente y Director General Creativo - Super |
| Luciano Landajo - Co-Founder & Managing Director - Together W/ |
| Tamara Litovsky - Founder - GYPS
Me toca compartir una opinión habiendo ganado el primer Lápiz de Oro de la agencia, por lo que me siento muy agradecida y orgullosa del resultado de todo el equipo. Creo que las piezas que premiamos como jurados fueron aquellas en donde se notó el resultado de un buen trabajo, desde la idea hasta la producción. La pandemia nos obligó a ser más eficientes porque ya no podemos decir “es difícil filmar en pandemia”. Estamos todos aprendiendo sobre la marcha el qué y el cómo, y por supuesto encontrándole la vuelta. |
| Javier Luzardi - Co-fundador ECD - Pasta
Felicitaciones a los ganadores. Las tres piezas son claramente superiores en idea y ejecución en comparación con el resto de la torta del mes, que lamentablemente fue pobre. En el caso del spot ganador, creo que Dove ya tiene un recorrido en trabajar el valor de la belleza desde ángulos reales, pero no por eso estas tres piezas son menos potentes y parten de un insight bien real. La pieza de Precios Corajudos me parece excelente. Logra llevar algo tan simple como un precio promocional, en un contexto muy particular, a la altura de una campaña con coraje, valga la redundancia, en una pieza con una ejecución impecable. ¡Felicitaciones nuevamente! |
| Mónica Ortega - Socia fundadora - Sigma811
Extrañé compartir el cafecito con mis colegas, pero muy bien organizado y rápido este sistema “virtual”. En cuanto a las piezas ganadoras, obviamente transmiten ideas y se valora la producción y creatividad nacional. ¡Felicitaciones no solo a los ganadores ternados, sino a todos los que siguen apostando a la comunicación, ya que la torta fue bastante interesante! |
| Carlos Oruezabala - Gerente Comercial - Grupo Vía
No se puede hacer una buena evaluación de la torta por razones lógicas de público conocimiento, pero debo decir que por las pocas piezas que la integraban fue muy bueno el nivel creativo. Merecido premio y muy buena la campaña del ganador. Felicitaciones. Muchas gracias a la editorial por esta nueva invitación a ser parte del jurado. |
| Verónica Pascual - Executive Producer - Head of Production - Ladoble
Todas las piezas en competencia tenían un muy buen valor de producción. Me interesa ir contrastando las limitaciones que plantea el contexto, en medio de la situación sanitaria, y las piezas que seguimos siendo capaces de producir, desde el craft y desde la creatividad también. Felicitaciones a Gyps por el premio, especiales a Tamy Litovsky. Y, claro, orgullosos del Plata por la pieza de Carrefour, de La América, que tuvimos el placer de producir desde Ladoble. Muchas gracias, Editorial Dossier, por convocarme. |
| Pablo Poncini - Socio & CEO - TBWA Buenos Aires
Me gustó lo de Dove. Llevan años hablando de la belleza real; ahora le dieron otra vuelta de rosca y lograron un mensaje poderoso. |
| Hernán Pueyrredón - Socio y Director Creativo - Puey Publicidad
Más allá de seguir en un contexto desfavorable, se pudieron lograr pelis muy buenas. La tendencia se inclina hacia la emotividad, creo que es un camino seguro para las marcas, pero también hay que considerar que se pierde impacto y recordación. Por la calidad de producción, “Llegamos”, de Correo Argentino, fue la pieza que se destacó del resto. |
| Mariano “Diano” Repetto - Co-Fundador / Co-CEO - Lanzallamas
Me parece que es momento de empezar a trabajar la nueva representación del hombre. Me gustaron mucho más los mensajes y actitudes transformadoras en las mujeres (campaña de Dove). Si la sociedad tiene que dinamizarse para adaptarse al cambio, falta un poco de sensibilidad y menos anacronismo en los arquetipos de lo masculino. Como industria, ¡tenemos una nueva misión! |
| Alejandro Rey - Director - argentinacine
Lo que más rescato es que en este contexto adverso siguen apareciendo piezas de calidad, y eso es muy positivo. Creo que hubo un muy buen shortlist e incluso quedaron afuera un par que también podrían haber estado. Más allá de mi cariño especial por ser parte de la campaña de Dove, pienso que es justo el Oro. Me parece un mensaje actual, arriesgado y de buena calidad. |
| Juan Manuel Rey - Director General de Cuentas - IGNIS Media Agency |
| Lorena Robbiano - Directora - Cableplanner
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| Leandro Romero - Director Creativo - Rapp Argentina
Muy conforme con el resultado. Destaco de Dove el hecho de mostrar historias reales que necesitan tener más visibilidad y que hacen de la publicidad en la tele un momento más interesante. Correo Argentino, por su lado, mostró una gran y muy linda peli. Gracias por la invitación. |
| Paula Rottenbücher - Jefa de Publicidad Suscripciones Digitales - Club LA NACIÓN y LN+ |
| Romi Stekar - Gerenta Comercial - Infobae
Ante todo, agradezco a Dossier la convocatoria y la oportunidad de formar parte del jurado de esta edición del Lápiz de Oro. Es un honor participar junto a referentes de la industria y profesionales tan destacados. Felicitaciones a los finalistas: con enfoques muy diferentes entre sí, tres piezas muy creativas. Celebro que el ganador de esta ronda sea un comercial que propone una mirada diversa e inclusiva, con un abordaje respetuoso y emotivo. |
| André Takeda - Head of Creative Services - The Walt Disney Company Latin America |
| Roberto Tourón - Productor Ejecutivo - Rasti Films |
| Alejandro Urie - Gerente Comercial - Grupo Jornada |
| Facundo Varela - Chief Creative Officer - DDB Argentina |
| Gonzalo Vecino - Socio Fundador - Niña
El reel de este mes tenía muchas piezas tácticas; la coyuntura está golpeando en los presupuestos y se ve reflejado en la calidad de producción y mensajes enfocados en levantar las ventas. Las tres piezas ganadoras se recortaron por su calidad de filmación, y el Oro en particular aborda un tema de agenda con historias reales, donde los testimonios son conmovedores. ¡Felicitaciones a los ganadores! |
| Andrea Ventura - Directora Creativa - Wunderman Thompson Argentina |
| Carolina Veragua - Jefa de Producto - Alimentos Refrigerados
Fue un placer participar del evento, muy bien adaptado a esta nueva realidad, siendo dinámico y entretenido. ¡Gracias y felicitaciones! Las piezas que vimos en este reel me parecieron muy buenas, con un gran nivel de creatividad, y es destacable la calidad de trabajo en este contexto particular que estamos transitando. Había muchos ejes contemplados. Lo que creo que se destacó es la habilidad de tomar temáticas importantes y actuales de una forma muy creativa. Dove, que fue el ganador de este Lápiz de Oro, logró transmitir perfectamente su razón de ser y su mensaje a través de un tono emotivo, haciendo a la marca mucho más cercana. Felicitaciones a los ganadores. |
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