Lápiz de Oro TV Julio y Radio Primer Semestre: la opinión de los jurados

Dossier organizó una nueva edición del jurado del Lápiz de Oro, en esta ocasión para elegir a los ganadores de TV del mes de julio y Radio del primer semestre del año. El jurado se reunió de manera virtual y fue presidido por Santiago Sendón, Socio y Director General Creativo de Lado C.

GANADORES

ORO: Quilmes "Peludo 2023" (draftLine)

PLATA: Schneider "Tomás Schneider" (Mercado McCann / The Movement by Landia)

BRONCE: Banco Galicia "Amor" (Mercado McCann / Rebolucion)

Para ver los ganadores: Lápiz de Oro TV Julio / Radio Primer Semestre

Para ver el reel completo: Reel TV Julio

Creo que en radio había muy buenos trabajos y al ser semestral todavía estaba muy presente el hecho de que somos campeones del mundo y eso pesó. Como verán todas las ideas ganadoras tienen al fútbol como eje creativo. El oro y el plata suman recurso y concepto a la pasión lo que las convierte en grandes piezas. ¡Felicitaciones! En cuanto a TV había un poco de todo. Quiero destacar del mes que me alegra ver grandes producciones aunque no fueron premiadas, lindos storytellings y buenos spots de humor. Luego creo que el Oro fue un justo ganador, es como seguir haciendo crecer eso que ya estaba bueno, con insights y una solución real a una situación coyuntural. Obviamente que además gana por todo lo que ya había ganado: recurso, concepto, producción... ¡Felicitaciones a todos los ganadores también!

Muy variada la propuesta de este Lápiz, donde las emociones (el humor y el amor) sin lugar a dudas se llevaron los primeros puestos! ¡Felicitaciones a l@s ganadores!

Fue una terna muy interesante, con material coyuntural, creativo y con cosas muy nuestras como sociedad, que nos llegan de uno u otro modo.

¡Muy buenos comerciales! ¡Felicitaciones a los ganadores! En cuanto a los premiados, me gusta esa forma simple de desarrollar un comercial, se ve el producto en todo momento, el mensaje es claro cuando uno lo escucha, se lo puede imaginar. Muchas gracias por la invitación.

Julio no solo fue un mes lleno de memes, sino también fue un mes en el que la comunicación política se iba poniendo en marcha. Dado el contexto, felicito a los ganadores de radio y de TV y a todos los que nos animamos a comunicar… en momentos de alta polución. Destaco al humor como insight fundamental, porque nos ayuda a descomprimir en tiempos grises y nos permite provocar nuevas emociones. ¡Gracias Dossier por la invitación!

Como siempre es un honor participar como jurado del Lápiz de Oro. En cuanto a las piezas todas son muy distintas y muy buenas, cualquiera de las 3 podría haber ganado, es bueno ver la diversidad de ideas y campañas que vemos en Argentina. Felicitaciones a los ganadores.

Muchas gracias por la invitación, siempre es un placer participar del jurado del Lápiz. La torta de este mes fue muy buena y los ganadores también. Felicitaciones a todos!

Todo muy claro, sobre las piezas vistas en estos reels hay poca cantidad de piezas de buen craft. No vi ninguna tendencia en las piezas presentadas en este período. Las que realmente tenían una idea detrás destacaron por sobre el resto.

Gracias al equipo de Dossier por la invitación, siempre es un placer participar del Lápiz. Las 3 propuestas se distinguen por abordar ideas potentes de manera simple, creativa, con tonos variados que involucran distintas emociones e interpelan positivamente a sus audiencias. Muy acertada la ejecución de Quilmes al transmitir su mensaje, teniendo en cuenta las limitaciones que implica el contexto económico actual. Destaco al equipo creativo de Schneider que encontró el modo de mencionar su marca de forma orgánica, apelando oportunamente al sentido del humor. Galicia logra emotividad a través de una historia de amor que nos conecta con su producto, celebro que derriben prejuicios dentro de una industria tradicional al abordarlo desde una mirada inclusiva. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Muchas gracias por la invitación para ser parte de este jurado. Cada una de las piezas ganadoras merecía su reconocimiento por su tono y creatividad.

Un mes con trabajos muy buenos. Realmente los tres ganadores del mes estuvieron muy bien y fue una definición muy ajustada. Personalmente me pone muy contento ver que mes a mes seguimos subiendo el nivel de la tanda en general.

Felicito a los ganadores. Vi tres campañas muy distintas en términos de tono y ejecución. Un podio de mucha calidad.

¡Felicitaciones a los ganadores! En los casos finalistas, creo que se vieron reflejados varios insights interesantes tanto sociales como económicos, y me gustó en particular el asociado a estereotipos sin sesgos, en lo que tenemos que seguir trabajando como comunicadores. ¡Muchas gracias por la invitación Dossier!

Considero que la calidad de las piezas presentadas nos puso una tarea bien difícil a los jurados. Contábamos con una diversidad importante de producciones, aunque creo que el factor común y que en definitiva terminó inclinando la balanza hacia los ganadores fue la conexión emocional con el contexto socio-económico de nuestro país.

En el contexto socio-económico que atravesamos, la creatividad a la hora de comunicar es fundamental. Celebro a las agencias y a las marcas que se transforman y persiguen diferentes tonos y maneras de comunicar para alcanzar audiencias nuevas. Me encantó haber competido con el comercial que hicimos para Sidra 1930 ¡Gracias por invitarme a ser parte!

Esta fue mi primera vez como jurado de un premio, así que fue especial. El Lápiz es un premio que demuestra cómo en el día a día, la creatividad siempre es lo que te hace distinto y te destaca entre el resto de las marcas. Gracias Dossier por el espacio.

Gracias Editorial Dossier por la invitación, siempre es un placer ver el trabajo de los colegas y en este caso, disfruté de piezas muy buenas. Felicitaciones a los ganadores de este mes, muy merecido, éxitos a fin de año con el Platino.

Creo que lo que ganó estuvo muy bien. Muy acorde a la Argentina peluda de estos meses. Me sacó una sonrisa Tomás Schneider. Encontrar una persona que cuente la idea y llevarla a la presentación con el cliente es una genialidad muy simple. Y a la vez muy efectiva. A veces las ideas más simples siguen siendo mejores.

Creo que las piezas ganadoras fueron las que rápidamente sobresalieron también de la tanda. DraftLine tuvo la oportunidad de ganar con el comercial de 2da Quincena, una plataforma que nos cuenta sobre lo peludo que está este contexto país e invita a los usuarios a tener descuentos todo el mes.

Es un mes difícil porque la tanda estaba repleta de campañas políticas, y sin embargo hubo algunos comerciales que la refrescaron. Rescato el de Quilmes por entender y conectar con el contexto y el de Schneider por el dato que encontraron, y la forma de capitalizarlo.

Gracias por la invitación y ¡felicitaciones a los ganadores! Las piezas que quedaron entre las tres mejores. Me gustaría destacar todas las piezas que fueron consideradas para la competencia, la elección fue muy reñida. Muchas campañas estaban impregnadas de una argentinidad fresca, con sus paisajes, sus manerismos, su fútbol, sus selecciones, sus jugadoras y por supuesto su humor. Es lindo ver cómo la comedia sigue siendo un género que nos representa y que hacemos tan bien.

Siempre es un placer, así que muchas gracias por la invitación. En este Lápiz vimos buenos trabajos. En Radio todo lo que llegó tenía que ver con el Mundial, así que se ve que todavía seguimos muy manijas con eso. Con respecto a la tele, tuvimos un podio con tres marcas grandes. Peludo que toca un tema que nos afecta a todos. Tomás Schenider y Galicia con una nueva campaña después de un montón de años que venía de la pareja. ¡Felicitaciones a los ganadores!

¡Felicitaciones a los finalistas, no fue fácil decidir! un placer participar de la votación. Una linda variedad de piezas con despliegue de inteligencia, humor, innovación y emoción. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Ante todo muchas gracias Dossier por una nueva invitación y felicitaciones a los finalistas y ganadores. Celebro las diferencias entre los Oros de cada medio: la emotividad y el fútbol en la categoría de Radio, el humor y el disfrute en TV, pero con un denominador común, el usuario en el centro y anunciantes mostrándose cercanos.

Antes que nada gracias por invitarme a participar. Por otro lado, con respecto a las piezas, los ganadores apelan un poco a la realidad que nos pasa a los argentinos, a la emotividad y sin dejar de lado el humor que tanto nos caracteriza. El fútbol y la pasión siempre presentes como símbolo de nuestro país. Muy interesantes. Hay mucho talento. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Más allá de si coincido o no con los ganadores, considero que fueron muy buenas ideas con una excelente calidad de producción.

Muy buena creatividad con diversidad de recursos en todas las piezas participantes. Claramente el humor, la emotividad y los temas socioculturales del momento siguen impactando fuerte a la hora de comunicar por parte de las marcas. Las piezas ganadoras justamente lograron tener esa impronta fuertemente marcada y así lograron destacarse. Felicitaciones a todos los participantes y especialmente a los ganadores. Gracias a Dossier por la invitación y permitirme esta experiencia.

Justos finalistas y justo ganador. Las 3 piezas se destacan por mensaje, por guión y por producción. Muchas gracias por la invitación y felicitaciones a todos los ganadores.

Peludo es un justo ganador, creatividad más contexto y con una herramienta digital para activar en el punto de venta para el consumidor. Felicitaciones a la marca y a la agencia.

Una votación muy pareja entre la terna finalista de TV, brillante el nivel creativo de cada una de las piezas. Todas con estilo propio. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Los oros de este mes tocaron temas muy sensibles para los argentinos: el Mundial en el caso de Radio y la crisis económica en el caso de TV. Felicitaciones a los equipos de estas agencias y anunciantes, que combinaron oportunidad y creatividad de manera impecable para sacarnos una lágrima de emoción futbolera y también una sonrisa a pesar de la inflación.

Primero muchas gracias a Dossier por convocarme y ser parte del jurado. Con respecto a las piezas finalistas, las 3 destacaron por una estrategia y una creatividad con profundos insights, donde el foco cliente y cómo enfocarse en sus deseos y necesidades se reflejó claramente en los comerciales. Felicitaciones a todos los participantes y a los ganadores.

Muy buen nivel, no fue nada fácil la elección. Felicitaciones a los ganadores. Y muchas gracias Dossier por la invitación, siempre es un placer participar del Lápiz.

Muchas gracias Roberto por la convocatoria, siempre es un placer participar como jurado de Dossier. Muy buenas piezas presentadas ¡excelente creatividad! ¡Felicitaciones a los ganadores!

Como siempre, es un honor juzgar el laburo que hacemos. Los 3 finalistas eran claramente lo que más me gustó. Peludo está bueno, es divertido, es actual, es real y fantástico a la vez. La pieza de Galicia es muy linda, buen clima, con buena producción. Felicitaciones a los vencedores. ¡Gracias por la invitación!

Trabajos interesantes y variados que muestran cómo, desde resoluciones totalmente diferentes, un mensaje puede atrapar usando la emotividad o el humor de una manera inteligente. Muchas de las piezas ganadoras tienen en común el desafío de hablar desde una perspectiva distinta a lo que venía haciendo la marca, y consiguen hacerlo tocando fibras con historias frescas y originales. ¡Felicitaciones!

Con la alegría de ser parte de esta votación, celebro la diversidad de las piezas. Humor, emotividad, tonos diferentes, cada uno de ellos muy bien ejecutados. Muy atinada la terna, fueron muy lindos laburos. Felicitaciones a los ganadores. Gracias una vez más por la invitación.

Peludo: Creo que la clave ganadora de este film fue su impecable ejecución. Es una gran segunda parte, con un craft impecable y un gran personaje que se luce con grandes actuaciones. Tomás Schneider: esta idea es un gran hallazgo. Simple, sin mucha vuelta y sin fisuras. La idea que todos los clientes quieren escuchar, pero que también un creativo quiere contar. Amor: Siempre son bienvenidas las historias y esta está muy bien contada. Salames: El uso del humor y el doble sentido en la palabra salames hicieron que esta radio se destacara entre las demás. Una linda radio con una buena idea. Envíos que emocionan: Me gustó que Mercado Libre les diera el protagonismo a envíos que durante el Mundial fueron mucho más importantes que los que ellos envían. Hay que alentarte Selección: Una canción icónica que está muy bien utilizada para conectar con la gente.¡Gracias y saludos!

Muchas gracias a Editorial Dossier por la invitación y felicitaciones a los ganadores.

Como de costumbre es un placer participar en la votación. ¡Muchas gracias por la invitación! En relación a las piezas, los finalistas fueron de un gran nivel y se destacaron sobre el resto reflejando el buen momento de la creatividad nacional, el nivel de la producción y el cuidado en la dirección de arte. Sobre las ideas, nos sigue atravesando ¡Y no es para menos! la obtención del Mundial, lo que se ve reflejado en muchas de las piezas y le da un plus emocional que interpela. ¡Felicitaciones a los ganadores!

AUSPICIAN: