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PUBLICADO EL 15/06/2022

Lápiz de Oro TV abril: la opinión de los jurados

Los jurados del último Lápiz de Oro comentan su impresión sobre el reel y los ganadores del mes

Lápiz de Oro

Portada de Lápiz de Oro TV abril: la opinión de los jurados

El jurado organizado por Dossier se reunió de manera virtual y fue presidido por Facundo Varela, Chief Creative Officer de DDB Argentina.

GANADORES

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ORO: Quilmes - Quilmes Rock (La América / Ladoble)

PLATA: Netflix - Hecho en Argentina (Media.Monks / Mutato / Mamá Húngara)

BRONCE: YPF Elaion Auro (Isla Buenos Aires / Agosto - Labhouse)

Para ver los ganadores: Ganadores del Lápiz de Oro TV abril.

Para ver el reel completo: Reel Lápiz de Oro TV abril

OPINIONES


Valeria Álvarez - Directora Digital - Blinker. Grupo WideAg
Lamentablemente no noté ninguna tendencia o detalle diferencial en las piezas que fueron finalistas.                                                                          



Sergio Ballarini - Director - VPM
En primera instancia, quiero agradecer a Dossier por la invitación a ser parte del jurado y felicitar a los ganadores. Las tres piezas finalistas estuvieron muy bien, tal es así que la votación estuvo muy pareja entre las tres. Para mi gusto personal, el comercial de YPF me resultó el más interesante. Felicitaciones a Quilmes por el Lápiz de Oro. 



Lulo Calió - CCO & Founding Partner - Togetherwith
Pienso que los ganadores fueron muy merecidos, se destacaron ampliamente. Sin embargo, no había mucha producción que resaltara como para poder generar más competencia. Fueron los más relevantes por mucho y entre ellos hubo mucha paridad. Muchas gracias, Dossier, por la invitación; siempre un placer.



José Carrillo - Head of Creative Design - Hogarth Argentina
Felicitaciones a los ganadores. Me gustó ver esa búsqueda de comunicar de un modo más disruptivo y fresco, saliendo de lo cotidiano o de lo que estamos acostumbrados a ver. Muchas gracias por la invitación, nos vemos la próxima.



Diego Casares - Managing Director - Believe in Brands
Fue un mes de excelentes piezas, lo que hizo difícil la elección. Creo que una combinación de gran creatividad y altísima calidad de las producciones hicieron la diferencia. Felicitaciones a los ganadores.



Katu Castañares - Socio - Lado C                                                                                                                                                                                               



Alejandra Cohen - Socia y Productora Ejecutiva - Summer in Buenos Aires
Es un placer, como siempre, que me sigan invitando a participar de este evento tan lindo. Fue muy difícil votar, y eso, en este momento que estamos atravesando, es un valor diferencial, ya que a pesar de cualquier crisis siempre sobresale nuestra creatividad para crear y producir piezas interesantes. Mis felicitaciones a los finalistas y principalmente al ganador, a quien voté porque claramente se destacó del resto.



Fernando Coronel - Socio Fundador - Juna
Celebro que haya muy buenas piezas y me cueste elegir, eso no siempre sucede y es una excelente noticia para la publicidad argentina. Particularmente me gustó mucho el storytelling de la campaña de Banco Macro, pese a no haber estado en el shortlist; y el trabajo de YPF por los 100 años, contando también una muy linda historia. Felicitaciones a todos los ganadores y a todos los anunciantes que siguen apostando a nunca bajar los brazos y seguir confiando en la comunicación en lugar de en recetas mágicas.



Santiago Elías - Director - Primo                                                                                                                                                                                           



Diego I. Gil - Director - Coloso Images
Muchas gracias por la invitación, un placer participar de un evento donde hay tanta calidad y creatividad en las piezas. Felicitaciones a los ganadores y a los finalistas, realmente fue muy difícil llegar a una decisión porque quedaban afuera trabajos muy buenos. Es una suerte para nuestro mercado tener valores tan altos.



Florencia Gómez Olivera - Directora de Cuentas - Anunciar
Muchas gracias, Dossier, por invitarme a ser jurado en esta edición del Lápiz. Si bien hubo varias piezas que se destacaron, felicito a los finalistas y especialmente a Quilmes por llevarse el premio mayor con una idea simple, pero bien ejecutada.



Rodrigo Grau - Partner - Isla
Un mes con cuatro o cinco trabajos que se destacaron bastante del resto. Cuando la creatividad y el valor de producción van juntos, el resultado suele ser justo. Gracias por la invitación, y un orgullo haber sido distinguidos dentro del podio con nuestro querido trabajo para Elaion Auro de YPF.



Agustina Iparraguirre - Jefa de Publicidad - Movistar
Excelentes todas las piezas participantes, felicitaciones a los ganadores y gracias por la invitación.                                                                    



Hernán Kritzer - CCO - Grey Argentina
Siempre es un placer formar parte del jurado del Lápiz de Oro y buscar juntos lo mejor de cada mes. Pienso que las tres piezas son justas ganadoras. Felicitaciones a los equipos detrás de ellas.



Adriana Laham - Directora - Fight Films                                                                                                                                                                                   



Florencia Leonetti - Directora de Estrategia - La América
Me gustó ver mucha variedad de estilos, tonos y mensajes. Ideas simples sin mucha espectacularidad, pero con insights fuertes por detrás.          



Florencia Loda - Directora Creativa - VMLY&R
Los mejores comerciales lograron sobresalir fácilmente del resto de la tanda. El Oro de Quilmes Rock, desde su recurso visual y guion; y el Plata de Netflix, desde el storytelling. Felicitaciones a los ganadores.



Aldo Lolago - Socio Gerente - Hijo Nuestro                                                                                                                                                                               



Carlos Longobuco - Media Trading Director - Human Connections Media
Muy buen nivel del Lápiz este mes, como ya es costumbre en este evento. ¡Felicitaciones a los ganadores!                                                           



Caio Lucini - Director - Almacén
Felicitaciones a los ganadores y felicitaciones por seguir intentando. Cuando veo toda la tanda junta, claramente se destaca la creatividad cuando está presente. Es la misma inversión con mejores resultados. Por momentos la frescura de las redes se deja ver en la tanda y le hace bien. ¡Gracias por la invitación!



Sebastián Magistris - Director Creativo - LatamOne
Muchas gracias por la invitación para ser jurado de este Lápiz de Oro. Realmente pude ver un gran material creativo en la mayoría de las piezas seleccionadas. De mi primera elección de tres, una de esas fue finalista, pero realmente había muchísimo material de excelente calidad creativa; con lo cual, a mi criterio hubo dos o tres piezas que podrían haber sido ganadoras, y esto es muy bueno para la creatividad de nuestro mercado. Mis felicitaciones a las tres piezas finalistas. El denominador común de estas es haber logrado identificar al segmento al que apuntan de manera clara y creativamente diferente. La mayoría de los comerciales que más me gustaron son los que de alguna manera usan un mensaje más profundo y humanizado para vender su producto. La tendencia fue anclar el mensaje con la cotidianeidad con la cual el usuario se identifica.



Fabián Maison - Director Carrera de Publicidad - UADE
De la producción del mes, destaco Netflix, Arroz Gallo y Vinos Colón; en mi opinión este último es el mejor. No voté al ganador, Quilmes Rock, no porque no le vea méritos, sino porque me parecieron mejores los tres anteriores. Esto es muy opinable, por supuesto. Felicitaciones a La América, es interesante cómo conectaron las palabras con la música en un spot muy bien producido.



Juan Marenco - CEO - Be Influencers
Me gustaron las piezas que se vieron en esta edición, sobre todo “Hecho en Argentina” de Mutato y Media.Monks para Netflix. Creo que lograron hacer piezas que podían funcionar tanto en TV como en digital, y eso es destacable.



Juan Martins - DGC - INDIA Agency
Creo que el gran protagonista en las tres piezas de esta edición fue el excelente storytelling. Quiero felicitar a las agencias y marcas responsables de las piezas, ¡fueron grandes laburos! Gracias también a Dossier por invitarme nuevamente a participar como jurado. 



Victoria Mezzadri - Branding Supervisor - Mercado Pago
Creo que las tres piezas finalistas tuvieron un alto nivel de creatividad y producción. La ganadora supo llegar a su audiencia desde la empatía; súper acertado, luego de vivir meses de encierro por la pandemia. Finalmente se pudo volver a los tan deseados festivales presenciales, y Quilmes supo plasmarlo y llegar al target con una campaña creativa, diferente y estéticamente impecable.



Santiago Montagna - Coordinador de Medios - La Nación                                                                                                                                                     



Franco Nieves - Director de Cuenta, Mercado Libre - UM / IPG
Gracias por la invitación para ser parte de este jurado. En líneas generales, los tres finalistas tuvieron películas muy buenas, pero creo que se destaca el ganador al representar la dinámica y diversidad que se iba a vivir en el experiencial de la marca. Los otros dos casos funcionan, pero utilizando recursos ya vistos, como el link a costumbres argentinas de Netflix.



Julio Ortellao - Director Creativo Ejecutivo - Liebre Amotinada
El reel general fue bastante parejo, pero la campaña que se quedó con el Oro se recortó del resto desde el minuto cero. Felicitaciones a los ganadores y gracias, Dossier, por la invitación a formar parte del jurado.



Valentín Palma - Director Creativo - Media.Monks
Quería agradecerles por invitarme nuevamente a ser parte del jurado en esta edición. Creo que hubo un mix interesante en lo que respecta a la categoría film. Desde avisos más logrados desde la narrativa o concepto, hasta piezas que apelaron al poder de la edición para hacerlas llamativas. Dentro de estos recursos, siento que hubo un buen criterio para alinear los finalistas y tuvimos una pieza ganadora que refleja cómo un buen edit ayuda a reforzar el mensaje.



Gabriela Princich - Gerenta de Marca - YPF                                                                                                                                                                      



Hernán Pueyrredón - Director Creativo - PUEY Publicidad
Me gustaron mucho las piezas de abril, siento que hubo un gran trabajo, desde las ideas hasta la producción. Hubo una tendencia a contar historias en las piezas, con muy buenas ejecuciones. 



Federica Raffaelli - Productora - Oruga Cine
Muchas gracias a Dossier, principalmente por la invitación, y feliz de poder ser parte del jurado en esta ocasión. Felicitaciones a todos los que participaron, a los nominados y a los ganadores, Quilmes, Netflix e YPF. Creo que fue difícil votar, son tres marcas que siempre cuentan con una excelente creatividad.



Roberto Repetto - General Manager - Vernon Creative Bureau
Primero lo primero: gracias al equipo de Dossier por la invitación. Ahora sí, la opinión: súper conforme con la terna ganadora. El trabajo de Quilmes Rock fue excelente, resolviendo el brief de una manera distinta a lo que nos tienen acostumbrados los festivales. Mención especial para Netflix. Brillante. El concepto se ancla perfectamente en cada una de las ejecuciones, y la culminación con la voz de Guillermo termina de cerrar esa esfera de argentinidad que sobrevuela la pieza.



Belén Rodríguez - Directora de Cuentas - Mercado McCann
En mi opinión, merecido podio dentro de las piezas de este mes. Buenos trabajos acompañados de muy buenas producciones. ¡Felicitaciones a los ganadores!



Delfina Sanguinetti - Brand Manager - CCU Argentina                                                                                                                                                           



Juan Saravia - Productor Ejecutivo - Mamá Húngara                                                                                                                                                             



Marie Seijo - Directora de Grupo de Cuentas - Don                                                                                                                                                                



Hernán Sen - CEO & Creative Chairman - Dandy
Fue una terna pareja, los números finales fueron muy ajustados. A pesar de eso, en mi opinión, Quilmas Rock logró recortarse claramente. Felicitaciones a La América y Ladoble, lograron una sólida propuesta creativa, con una estética muy cuidada y una impecable producción.



Fernando Uema - Jefe de Ventas - Alpha Media
Buenas ideas en general y muy buenas las piezas finalistas. ¡Felicitaciones a los ganadores! ¡Gracias!                                                                  



Javier Usandivaras - Director - Rebolucion
Fue un buen mes de varias piezas interesantes, algunas muy bien ejecutadas. ¡Felicitaciones a todos los que trabajaron en las tres piezas ganadoras!                              



Facundo Varela - CCO - DDB Argentina                                                                                                                                                                                                                                     


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