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PUBLICADO EL 13/04/2022

Lápiz de Oro de TV febrero 2022 y Marketing Promocional 2021: la opinión de los jurados

El jurado organizado por Dossier se reunió de manera virtual para elegir el Lápiz de Oro de TV del mes de febrero de 2022 y Marketing Promociona 2021. Fue presidido por Diego Medvedocky, Presidente de Grey.

Lápiz de Oro

Portada de Lápiz de Oro de TV febrero 2022 y Marketing Promocional 2021: la opinión de los jurados

TV febrero

ORO: Itaú “Excuotas” (Grey / Townhouse)
PLATA: Alikal “Nos vemos mañana” (Grey / Fresca.tv)
BRONCE: HSBC “Hagamos que el planeta no pague el costo” (DAVID / BITT Animation)

Marketing Promocional
ORO: Flybondi “CAMPER-ON” (HOY BUE)
PLATA: Netflix “5 caídos” (Media.Monks)
BRONCE: Mercado Libre “Un envío diferente” (GUT)


OPINIONES


Melisa Aquino - Category Manager - Godrej Argentina
Me gustaron las producciones del mes, se siente ya cómo las marcas están apostando al nuevo año en materia comercial. Considero que el tono humorístico y la narrativa en ese entorno es la que termina prevaleciendo en el ADN argentino y generando mejor impacto, se demuestra en las piezas finalistas. Es interesante cómo van penetrando temáticas digitales o códigos dialécticos más digitales en piezas de comunicación de TV.


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Carolina Belzunce - Gerenta de Marketing - Banco Itaú Argentina                                                                                                                                           



Norberto Rubén Bodello - Socio Gerente - 300 DPI
Como siempre, agradezco la invitación. Hace muchos años que no veía tantas piezas elegibles en el reel como jurado. Lo celebro. Muy justo ganador Itaú, pero muy bien por Alikal y HSBC también. Quiero dejar mención para la acción de Flybondi, me pareció genial.



Ignacio Calderini - Jefe de Publicidad y Promoción - Omint
Las ideas que más se destacaron fueron las que encontraron una conexión entre la necesidad del consumidor y la propuesta de valor de la empresa, para resolver esa situación. Todas las piezas estuvieron a la altura de las circunstancias.



Florencia Contento - Jefa de Medios - Molinos Río de la Plata                                                                                                                                         



Luciana Culasso Prinos - Media Manager - Wild Fi Argentina
En líneas generales, destacó la bien lograda conexión emocional y empatía para con la audiencia. Me pareció brillante el insight que trabajó flybondi con el sobretodo. Muchas gracias por la invitación, fue una gran experiencia.



Esteban Defferrari - Director Creativo - LUGO
De los ganadores destaco que estamos recuperando el poder del insight real y “empatizable” por sobre las superproducciones, la tendencia clipera o lo simplemente recursero. En tiempos difíciles, una vez más sale el insight puro y relevante para sacarnos una sonrisa, una lagrimita o hacernos sentir identificados; y eso es algo que personalmente me pone contento. Felicitaciones a los ganadores y gracias, Dossier, por la invitación.



Nino Goldberg - CCO - VMLYR                                                                                                                                                                                                    



Luz Grassi - Jefa de Promoción y Publicidad - Banco Ciudad                                                                                                                                                



Gustavo Grassi - Gerente Comercial - BrandPlus
Antes que nada, quería agradecer a Editorial Dossier por la invitación; un placer compartir con colegas la experiencia. Respecto de las piezas, destaco el buen nivel de las tres finalistas, en donde la creatividad se pone al servicio de los objetivos planteados. ¡Felicitaciones a los ganadores!



Cynthia Jabulij - Senior Field Sales Executive - Getty Images & Istock                                                                                                                                



Juan Pedro Justel Seguy - Productor Ejecutivo - MALO casa productora
Muchas gracias a Dossier por invitarme a participar. Felicitaciones a los ganadores, a las marcas, agencias y productoras por apostar a piezas que se destacan por la buena creatividad, la dirección de actores y la realización. 



Ana Kabat - Directora Creativa - Don                                                                                                                                                                                    



Juan Legnani Pemoff - Productor Ejecutivo - Tip Top Films
Siempre es un gusto participar del Lápiz de Oro. Fue una terna difícil, había muy buenas piezas, muy parejas en nivel. Muchas gracias por invitarme, nos vemos en la próxima.



Diego Medvedocky - Presidente - Grey Argentina
Primero que nada, muchas gracias por haberme invitado otra vez como jurado y Presidente del Lápiz, siempre es lindo estar ahí. Este mes tuvimos la suerte de que nos tocó el Lápiz de Oro y el Lápiz de Plata por dos trabajos diferentes de la agencia, así que felicidades para los equipos de Grey que hicieron posibles estos dos laburos y también felicitaciones a David por el Lápiz de Bronce que se llevaron con un muy lindo trabajo.



Carolina Morales - Directora de Cuentas - Latcom
En cuanto a las piezas ganadoras destaco los recursos utilizados. En el caso de Itaú, me pareció muy buena la elección de los actores, historias simples y que daban ganas de escuchar. En cuanto a Alikal, la banda sonora me pareció de una gran elección; y con respecto a HSBC, creo que el tema de la sustentabilidad es algo muy valioso a tener en cuenta, que “El planeta no pague el costo” me pareció excelente. ¡Gracias!



Carlos Oruezabala - Gerente Comercial - Grupo Vía
Muy buena producción la del ganador, felicitaciones. Torta muy reducida, reflejo de cómo está el mercado publicitario y económico en general. Muchas gracias por la invitación.



Pablo Panigatti - Co Founder - Agencia Niña
Muy interesantes las piezas finalistas, muy difícil elegir una solo porque todas estaban muy bien logradas. Felicitaciones a los ganadores.                                                                                                                                                                                                     



Tomás Ray - Founder / Director Creativo - Jean Jacket Agency
Muchas gracias por la invitación. Con respecto a las piezas ganadoras, me gustó mucho su simpleza, sobre todo la de la ganadora del Lápiz de Oro. De una linda observación nace una campaña divertida que en su simpleza se hace fuerte. Saludo y felicito a los ganadores.



Leandro Regueiro - Director de Medios - Nayamedios
Agradezco a Dossier por haberme convocado para esta nueva edición del Lápiz de Oro. Mis felicitaciones para los ganadores que, a mi entender, lograron conectar con la audiencia a través de una muy buena utilización del recurso humorístico, creatividad y propósitos compartidos (cuidado del medioambiente).



Ramiro Rodríguez Gamallo - DGC - GUT                                                                                                                                                                                 



Christian Rosli - Director General Creativo - BBDO Argentina
Fue una edición con muchas piezas buenas, difícil quedarse con una. Pero tiene que haber un ganador. Y ganó bien.                                                      



María Laura Solá - Directora General - Promored                                                                                                                                                                    



Lucas Tapia - Director - Italia                                                                                                                                                                                                        



Christian Umbert - Productor Ejecutivo - Lungo Films
¡Muchas gracias por la invitación! ¡Felicitaciones a los ganadores del mes de febrero, muy buena creatividad!                                                          



Alejandro Urie - Gerente de Operaciones - Jornada Medios                                                                                                                                                 



Nicolás Vara - ECD - David Buenos Aires 
Creo que había muy buen trabajo en la tanda y, de a poco, los comerciales van volviendo a recuperar el humor que se había perdido un poco durante la pandemia. Me pareció muy interesante y celebro ver dos empresas del sector financiero y una del farmacéutico en el podio. Las que se destacaron lo hicieron, como siempre, por idea y ejecución. Felicitaciones a los ganadores. 


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