PUBLICADO EL 07/04/2021

Lápiz de Oro de Medios tercer cuatrimestre: la opinión de los jurados

Los profesionales que participaron como jurados en la elección del Lápiz de Oro de Medios del tercer cuatrimestre dan su opinión sobre los casos de este período y los ganadores

Lápiz de Oro

Organizado por Dossier a través de una votación online, el jurado integrado por destacados profesionales fue presidido y auditado por Pablo Gil, Fundador y DGC de Coupé.

GANADORES:

ORO Mejor Utilización de un Medio: Flybondi “Errores” (HOY Buenos Aires)

ORO Mix de Medios: Flow “Es para ellos” (Don)

Para ver los ganadores: Ganadores Lápiz de Oro Medios tercer cuatrimestre OPINIONES

Alejandro Baron de Buxhoeveden - Head of Marketing - Trafigura / Puma Energy
En todos los casos quedó en evidencia que ya resulta imposible diferenciar entre medios y creatividad. La comunicación es única y está integrada por el trabajo multidisciplinario de los equipos. Las ideas que se imponen son las que generan relevancia en el consumidor, como ocurrió en todos los casos ganadores.

Jacqueline Barragán - Gerenta de Marketing - Banco Provincia

Diego Bramajo - Gerente Comercial - Industrias Químicas y Mineras Timbó

Gonzalo Careaga - Gerente - Gerencia de Medios
¡Felicitaciones a los ganadores! Muy buena estrategia la de Flybondi, ¡qué bueno que un “Error” termine con un premio! ¡Excelente la votación durante el evento! Gracias, Roberto y equipo, por la invitación.

Claudio Casas - Director de Medios - MHS Medios
A pesar de la pandemia, un cuatrimestre con excelentes casos. Felicitaciones a los ganadores y a todo el equipo de Dossier por la convocatoria.

Mariana Castro Encina - Gerenta de Medios - Danone Argentina
Gratamente sorprendida por los casos presentados para evaluar, ya que el nivel era muy bueno. La mayoría capitalizando y ejecutando muy bien el momento de pandemia con una asociación clara y diferencial del mensaje a la marca. El recurso bien utilizado del humor y la emoción sumaron un punto extra a los ganadores, pero realmente la decisión fue difícil y creo que varios merecían ganar. ¡Felicitaciones a Flybondi y Flow, excelentes casos! Siempre es un placer participar de este jurado y reencontrarse, por lo menos virtualmente, con amigos del mercado. ¡Muchas gracias, Dossier, por la invitación!

Silvana Cataldo - Brand Strategy & Entertainment Sr. Manager - Grupo Telecom

Gabriela Cirigliano - Jefa de Ventas Publicidad TV / Digital - TyC Sports
Gracias, Dossier, por la invitación. Felicitaciones a los ganadores Flybondi y Flow-Disney. El primero desplegó una estrategia de respuesta inmediata con la elección del medio, ¡necesitaba desarrollar una oportunidad en un contexto desfavorable y lo logró! Flow, un clásico del mix de medios, siempre vigente, con mucha fuerza y con excelentes resultados. ¡Funciona!

Sebastián Civit - CEO - Midios
Muchas gracias por la invitación y felicitaciones a los ganadores.

Hugo Del Gaizo - Director de Negocios - Naya / Agencia de Medios
Vimos una torta más que interesante si se tiene en cuenta el escenario en el que estamos. Felicitaciones a los dos casos ganadores, ambos con muy buenas presentaciones: llegan bien posicionados para lograr el Lápiz de Medios del año.

Marcelo Fedele - CEO - Blinker
Gracias por la invitación. Este cuatrimestre hubo varios casos interesantes y creo que los ganadores lo merecieron y tuvieron una linda competencia para lograrlo. Más casos harían que hubiese más competencia y que ganen mejores trabajos.

Martina Fielder - Media Manager - Banco Galicia
Un año diferente con campañas estratégicas para ser relevantes y llegar a la audiencia en un momento tan particular. ¡Felicitaciones a Flybondi y a Flow!

Diego Freijo Lima - Director - Medio & Media
Si bien esta vez no fueron demasiados en cantidad, me parecieron muy buenos y acertados ejemplos. Los ganadores (Flybondi y Flow), creo que son los que se destacaron, sobre todo por la originalidad / creatividad. ¿Qué habría que mejorar? Como siempre, ideas claras y concisas, y clientes que se la jueguen cada vez más.

Pablo Gil - Fundador y DGC - Coupé
Disfruté de algunas muy buenas ideas que inspiran y marcan la intención y búsqueda de algunos anunciantes y agencias para realizar trabajos que se destaquen, con lo difícil que es llamar la atención en los medios de comunicación hoy en día. Me hubiera gustado que haya más trabajos en la categoría Mix de Medios, porque hablaría de más empresas con inversiones más grandes, pero que haya tantas grandes campañas publicitarias quizás marca el contexto del fin del 2020, un año particularmente inusual. Dicho esto, que haya varias ideas que me hayan gustado ya es muy bueno dentro del contexto general. Creo que al jurado le impactó la audacia de Flybondi en una categoría y el volumen de implementación de las empresas de medios Flow + Disney en la otra. En lo personal me gustaría destacar la idea de Mercado libre, los artistas internacionales cantándoles a los héroes esenciales de la pandemia me parece magistral; desde el propósito de la acción hasta la puesta en escena me parecen geniales. Pienso que tenemos un nivel de ideas superior al tamaño del mercado. Hay excelente talento humano tanto en las agencias como en los anunciantes, pero los resultados tienen una relación directa con los recursos económicos para llevar adelante las ideas. El 1% de inspiración local está intacto, el desafío es tener la energía que hace posible el 99% restante.

Leandro Gómez - Gerente Comercial - Flix Media Argentina
Los dos casos ganadores tuvieron recursos diferentes pero en ambos casos el diferencial fue la creatividad aplicada.

Patricio Hellstrom - Jefe de Marca - La Caja
Creo que lo más interesante de este Lápiz fueron los casos de Mejor utilización de un medio, siempre mezclado dentro del cóctel pandémico. Hubo muy buenas campañas, además de la del merecido ganador, que demostró la agudeza y la astucia para aprovechar sistemas de una manera menos convencional; o bien, que cobró mayor impacto en la nueva anormalidad. Como siempre, muchas gracias, Dossier, por esta invitación.

Celeste Hernández - Jefa de Comunicación & Publicidad - Gire
Como siempre, agradezco la participación y felicito a los ganadores. Destaco especialmente el trabajo plasmado por Flybondi, que con una idea innovadora logró acercarse y generar empatía con sus usuarios en un momento complicado que todos estamos atravesando como país. Sin dudas, las ideas que generaron un beneficio para el usuario, que lograron acercarse ofreciendo su comprensión a la situación, fueron las que merecen destacarse del resto. ¿Qué habría que mejorar? Creo que la clave es siempre la misma: ponernos en el lugar del otro, tratar de escuchar y empatizar.

Martin Lammardo - CEO - Mindshare
Ante todo, gracias, Editorial Dossier, por la invitación. Con respecto a la votación, considero que son justos ganadores. Ambos casos muy interesantes. Particularmente el caso de Flybondi.

Roberto Mayo - Gerente de Publicidad & Marketing - Coto

Marcelo Montefiore - CEO - Global Mind (Grupo Dentsu)
No hubo muchos casos destacables, pero pongamos esto en contexto: la pandemia cambió modelos de negocio, el consumo de medios se alteró, las agencias trabajan remotamente, muchos clientes apagaron sus campañas, la forma de consumir productos y servicios varió, fue imposible producir comerciales durante meses, ¡cambió todo! Así que hubo que aplicar creatividad a los negocios mucho más allá de la idea para una campaña, y es por eso que destaco esta entrega. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Federico Paluszkiewicz - Marketing Director - Navent
¡Gracias por la invitación y felicitaciones a los anunciantes y agencias ganadoras! Los dos trabajos premiados explotaron muy bien desde medios dos ideas e insights relevantes; todo se potencia cuando eso se combina bien. Es una categoría que siempre trae nuevas formas de hacer las cosas.

Santiago Perincioli - Vicepresidente de Revenues - ViacomCBS Cono Sur

María Celina Rastellino - Gerenta de Marketing - Alimentos Refrigerados S.A.
Me pareció una torta muy interesante. Quiero rescatar el trabajo de todos los finalistas, fue una decisión bastante peleada. Y, como siempre, muchas gracias a Dossier por permitir estos encuentros que enriquecen y estimulan a la industria.

Miguel Reca - CEO - Anunciar
Felicitaciones a los ganadores y a todos los que presentaron casos, es muy valioso el esfuerzo por participar y mostrar las ideas, aunque no hayan ganado.

Mariano Ricciarelli - Coordinador General - Don

Diego Salas - Director General - Selene Media
Los casos finalistas estaban muy bien planteados creativamente y en sintonía con el camino que se estaba recorriendo en ese momento de la pandemia; poder reírse de sí mismo o vincular acciones estuvieron un paso adelante para la mirada de los consumidores. Buscar destacarse con tantas limitaciones era realmente el desafío y todos los finalistas lo lograron. Como hubo un nivel parejo en esto, considero el destaque general de las piezas y su particular utilización de los medios.

María Florencia Sassone - Head de Marketing - Cabify

Ana Solari - Gerenta Corporativa Imagen y Calidad - Swiss Medical Group
Muy buen nivel de casos. Sorprende la creatividad adecuada al momento, tanto de Flybondi como de Flow. Felicitaciones a los ganadores.

Guillermo Tafet - Presidente - Pelg S.A.
El tema pandemia fue el protagonista de muchas piezas. Los ganadores han sido los mejores, sin duda.

Leonardo Talarico - Gerente Negocios de Éticos y Consumo Masivo - Laboratorios Bagó

Alejandro Terzi - Chairman - Ignis Media Agency
Creo que todos los casos de la torta, considerando la realidad reinante, han sido creativos de una u otra manera en la realización o en la puesta en el aire, ya que difícilmente encontremos un período más complejo para anunciar que el año 2020, en cualquier mes que tomemos como muestra. ¡Aplausos para todos!

Analía Tiévoli - Dirección Comercial - Vorterix/Malditos Nerds
En este claro contexto de pandemia (por la temática de los casos, y por formato del encuentro) la suma es muy positiva: la creatividad que mostraron las marcas para comunicar en un contexto muy difícil de consumo fue muy buena en general, y destacable en particular por el caso Flybondi, que logró claramente convertir una dificultad enorme en un gran acierto, y además, exitoso.
Felicitaciones a Flybondi y Flow, justos ganadores, y a Dossier por el remo con que sigue generando y resolviendo estos encuentros.

Rubén Trotta - CEO - AXION agencia de medios
Gracias, Editorial Dossier, por la invitación, es un honor participar de este jurado de grandes profesionales. Metiéndome de lleno en la votación, esta vez me gustaron varios casos presentados. Algunas ideas fueron muy interesantes. En la categoría Mejor utilización de un medio, muy bueno lo del ganador, Flybondi, pero también Noblex presentó un excelente caso al aprovechar el momento y plotear los techos de los buses. En la categoría Mix de medios: todos los casos fueron buenos, pero se destacó el ganador, Disney+. Felicitaciones a todos y espero que pronto se termine esto, para poder nuevamente hacerlo presencial y volver a disfrutar su compañía y el rico catering al que nos tenían acostumbrados.

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