PUBLICADO EL 09/12/2020

Lápiz de Oro de Medios segundo cuatrimestre: la opinión de los jurados

Los profesionales que participaron como jurados en la elección del Lápiz de Oro de Medios del segundo cuatrimestre dan su opinión sobre los casos de este período y los ganadores

Lápiz de Oro

Organizado por Dossier a través de una votación online, el jurado integrado por destacados profesionales fue presidido y auditado por Marcelo Montefiore, CEO de Global Mind.

GANADORES:

ORO Mejor Utilización de un Medio: Stella Artois - #AyudaUnRestaurante (GUT)

ORO Mix de Medios: Banco Galicia - No soy un robot (Anunciar / Mercado McCann)

Para ver los ganadores: Ganadores Lápiz de Oro Medios segundo cuatrimestre

OPINIONES

Juan Pablo Aguirre - Jefe de Comunicación Comercial - Gerencia de Marketing Corporativa - Grupo San Cristóbal
En primer lugar, renovar el agradecimiento a todo el equipo de Dossier por invitarme, nuevamente, a ser parte de esta actividad que disfruto tanto. Yendo a la votación, rescato algo que atravesó a toda la terna: la voluntad de construir marcas cada vez más humanas. Mucho se habló, durante este período de pandemia, sobre la necesidad de reconvertirse para poder sostener el negocio. En la votación, pudimos ver ejemplos de reconversión del negocio para ayudar, y eso habla de la madurez de la industria ante tiempos difíciles y de incertidumbre como los que vivimos. Rescato también los casos en los que se muestran marcas sensibles a las conversaciones que se dan en la sociedad, ayudando a derribar estereotipos y la intolerancia. Felicitaciones a los ganadores y al resto de los participantes; con trabajos así, ganamos todos.

Adrián Barreiros - Fundador - Director - Linchpin

Virginia Bencivenga - Jefa de Publicidad - Banco Patagonia

Agustín Bergés - Gerente Comercial - La Nación

Daniel Bloise - CEO - Infinity Media

Diego Bramajo - Gerente Comercial - Ind. Químicas y Mineras Timbó

Soledad Cabut - Gerenta de Marketing - Frávega

Horacio Caffieri - Director Ejecutivo - CAAM

Gonzalo Careaga - Gerente - Gerencia de Medios
¡Felicitaciones a los ganadores! Muy buenas las propuestas tanto de Stella Artois como del Galicia y excelentes resultados de ambos. Gracias, Editorial Dossier, por la convocatoria, y felicitaciones por adaptar la dinámica en esta coyuntura.

Claudio Casas - Director de Medios - MHS Medios
Felicitaciones a los ganadores que, en ambos casos, realizaron una comunicación en medio de la cuarentena con una excelente llegada. Felicitaciones a todo el equipo de Dossier por cómo lograron llevar adelante este Lápiz de Medios a la distancia.

Gabriela Cirigliano - Jefa de Ventas - TyC Sports

Viviana Conte - Gerenta de Comunicación y Publicidad - Banco Comafi

Santiago de Sousa - CMO & Head of Digital Sales - BBVA
En general me parecieron muy buenos casos, muy buenos trabajos. Me gusta ver cómo las marcas lograron adaptarse al nuevo contexto y aportaron su granito de arena para ayudar a clientes y pymes.

Marcelo Fedele - CEO - Blinker & Wide Ag
Nuevamente agradezco la convocatoria y el posible reencuentro, aunque sea virtual, con mis colegas. ¡Felicitaciones a los ganadores! Creo que la categoría en donde se veía mayor creatividad era la de Mejor Utilización de un Medio y es en donde realmente hubo una terna elegida muy interesante. En lo que respecta a Mix de Medios, hace tiempo no veo nada que realmente me parezca innovador.

Martina Fielder - Media Manager - Brand Experience - Banco Galicia
Gracias a todos los que nos reconocieron con su voto. Teníamos un desafío muy grande, apostamos a una idea diferente, en un año diferente y buscamos la mejor estrategia de medios para darla a conocer; resultado de un gran trabajo en equipo junto con Digital Soul y Mercado McCann.

Diego Freijo Lima - Director - Medio & Media

Jorge Gatto - CEO - Hausler

Martín Guirado - President Mediabrands Argentina / President UM Latam
Gran cantidad de premios en esta edición y cada vez más calidad en los mismos. Una gran alegría encontrarse virtualmente con mucha gente no veía hacía mucho tiempo.

María Celeste Hernández - Jefe Comunicación y Publicidad - Marketing - Gire
Como siempre, agradezco la posibilidad de ser parte de este jurado y felicito a los ganadores que supieron adaptarse a los tiempos que corren y buscar empatía con la audiencia. Más allá de las excelentes piezas y utilización de los medios, destaco el sentido de la oportunidad.

Luciana Iapichino - Gerenta de Marketing - Grupo Petersen

Martín Kahale - Jefe de Medios y Publicidad - Laboratorio Gramon Millet
Muchas gracias por la invitación, como siempre; un placer compartir con tantos colegas y amigos del mercado, y vernos al menos a través de la pantalla. ¡Felicitaciones a ambos ganadores! El primero, en una puja muy peleada, lo que demuestra que los otros finalistas también tenían fortalezas para la elección final. Destaco a todos los finalistas que participaron y, nuevamente, felicitaciones a los ganadores. ¡Gracias a todo el equipo y buen fin de año para todos!

Martín Lammardo - CEO - Mindshare
Gracias, Dossier, por la invitación a ser jurado y por siempre unir e impulsar nuestra industria, mucho más en los tiempos que estamos viviendo. Con respecto a lo visto en esta edición, fue interesante ver cómo se van adaptando las marcas a las nuevas normalidades, pensando en una sociedad (más) inclusiva y colaborativa.

Pablo Maetakeda - Managing Director - Publicis Groupe (Zenith Media)

Romina Martínez Battista - Gerenta de Publicidad y Marca - Movistar

Roberto Mayo - Gerente de Publicidad, Marketing y Prensa - Coto
Ante todo, gracias por la invitación a ser jurado y felicitaciones a los ganadores. Resultó muy interesante ver cómo los casos empiezan a tener una mirada más profunda sobre el contexto, más volcadas a la acción concreta de lo que están haciendo por sus audiencias de consumidores y cómo se adaptan los mensajes de las marcas a esta nueva realidad.

Marcelo Montefiore - CEO - Global Mind
En esta entrega vimos casos muy diversos y finalistas muy parejos. Me gustó ver que, a pesar de un año con crisis, pandemia y cuarentena, la industria sigue premiando a los anunciantes creativos y jugados. En el jurado fue lindo ver, aun por Zoom, a tanta gente amiga con la que hace rato no compartimos ni un café. Como siempre, gracias, Dossier, por la invitación.

Romina Rago - Gerenta de Marketing Corporativo - Molinos
Muy grato participar de estos reconocimientos. Este fue un año especial, donde fue clave la cercanía humana, la empatía con la circunstancias, pero también en este evento pudimos tener a la vista que la creatividad tiene la magia de poder convertir dificultades en oportunidades. Un año especial para poner en juego la creatividad y la comunicación, y sin duda lo vi representado en muchos trabajos. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Carolina Rey Blanco - Directora de Marketing - Godrej Argentina
Felicitaciones a los ganadores que en ambos casos supieron cómo trascender su objetivo comercial para poner en primer plano la solidaridad que tan necesaria resultó este 2020. ¡Muy buenos ganadores!

Guido Righetti - Managing - Dentsu-Aegis Network (Carat)

Pablo Rodríguez - Media Manager Cono Sur - Unilever
Lo que vi en los casos es que en su mayoría estaban atravesados por la coyuntura de pandemia, con una clara empatía con lo que la gente está sintiendo en nuestro país y las marcas intentando ser parte de las conversaciones de la gente. Todo esto resumido en una buena utilización de medios adecuada al contexto. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Federico Rolando - CMO & Mobile Marketing Head - Samsung Argentina

Marcelo Romeo - Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa - Newsan
Felicitaciones a los ganadores. Pudimos ver un reel con casos interesantes y observar con alegría que, de a poco, la industria está volviendo a recuperar los niveles de actividad. ¡Gracias, Dossier, por la invitación!

Damián Russo - CEO - GroupM (Wavemaker)

Daniel Santuccio - CEO - PHD Argentina

Santiago Sarni - Gerente General - Don
En general vi muy buenos casos en las dos categorías, siento que cada vez hay mejor nivel de contenido, de ideas y de cómo potenciar los medios. Fue muy peleado el resultado, pero ambos casos ganadores, tanto Stella como Galicia, fueron muy justos en sus reconocimientos.

Florencia Sassone - Head de Marketing - Cabify
El desafío que tenemos los jurados es premiar la buena utilización de los medios, y no las ideas en sí mismas. Creo que los ganadores de esta edición fueron los que mejor lograron ese objetivo, un adecuado uso de los medios que les permitió potenciar la idea creativa. ¡Felicitaciones para ellos!

Guillermo Tafet - Presidente - Pelg S.A.
Se vio, como era esperable, gran cantidad de material cuyo eje en la comunicación fue la pandemia. Creo que los ganadores fueron justos. Rescato la acción del Galicia, por la idea y también por contar el caso de manera muy real y convincente, con data y presupuestos reales. Lo veo como una vuelta a la realidad luego de años en que las acciones se armaban sin presupuesto y después “mágicamente” lograban números impresionantes en earn media. Un placer ver (en pantalla) a varios amigos.

Leonardo Talarico - Gerente Unidad de Negocios Éticos y Consumo Masivo - Laboratorios Bagó
Muchas gracias por la invitación para ser jurado y felicitaciones a Dossier por esta incansable tarea que llevan a cabo desde hace varios años. Felicitaciones a los ganadores y agencias por la habilidad de leer el contexto y encontrar el mensaje adecuado, de por sí tarea difícil, mucho más aún en estas épocas. Para destacar una y mil veces: la empatía y humanización, las dos palabras con las que resumo a los ganadores; ¡mis sinceras felicitaciones!

Alejandro Terzi - Presidente - IGNIS Media Agency
Creo que hay demasiadas ideas de oportunidad que a mí, en lo personal, me resultan poco creíbles, ya que no creo realmente que las marcas estén preocupadas por ciertas cosas y me parece una pena que hablen de esa manera; pero es mi opinión personal, claro. La modalidad virtual de jurado, por un lado, nos hace más eficientes, sin dudas; pero se extraña la oportunidad que era encontrarnos personalmente, nada original lo mío, jajaja. Los casos ganadores me encantan realmente y tienen mucha justicia, en mi opinión, respecto de los casos que compitieron.

Analía Tiévoli - Directora Comercial - Vorterix

Florencia Trigo - CEO - Mediacom Argentina

Rubén Trotta - CEO - AXION agencia de medios
En esta oportunidad tuvimos que evaluar algunos casos interesantes y muy parejos. Por ejemplo, en Mejor Utilización de un Medio, la votación casi termina empatada. No fue así en la votación de Mix de Medios, donde Banco Galicia ganó claramente. Creo que se está mostrando una gran evolución en la presentación de los casos. Felicito y agradezco a Editorial Dossier por poder compartir este momento con grandes profesionales del sector.

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