Lápiz de Oro de Medios: la opinión de los jurados

Organizado por Dossier, un grupo de destacados profesionales de la industria formó parte del jurado y se reunió de manera presencial en los cines Hoyts del DOT Baires Shopping. El jurado fue presidido por Lucía Ricaldoni, Directora Ejecutiva de la Cámara Argentina de Agencias de Medios, y tras la proyección del reel eligió a los casos destacados del período para premiarlos con el Oro, el Plata y el Bronce.

ORO: Mercado Pago "Premio invertido" (GUT)

PLATA: Heineken "The Office Cleaners" (Publicis)

BRONCE: Netflix "Y segundo Francia" (Media.Monks)

Para ver los ganadores: GANADORES LÁPIZ DE ORO MEDIOS 1° SEMESTRE  

Para ver el reel completo: REEL LÁPIZ DE ORO MEDIOS 1° SEMESTRE

 OPINIONES

Es siempre un placer participar de encuentros con colegas y amigos de la comunidad Dossier. En mi caso, como jurado, ponderé las buenas prácticas donde las acciones saltaron de manera creativa de un canal al otro. Acciones digitales entrando en la TV o la cultura pop en el arte tradicional. Felicitaciones a los ganadores y a seguir apostando a la comunicación.

Muchas gracias Dossier por la invitación. Un gusto enorme ver tan buenos casos usando estrategia y creatividad no sólo en las ideas, sino también en el uso de medios. La tarea de elegir a los ganadores no fue fácil así que felicitaciones a ellos, pero también a todos los participantes.

El primer semestre tuvo un nivel de acciones oscilante donde hubo un grupo que se destacó por sus buenos trabajos. Tanto Mercado Pago (Oro) como Netflix (Bronce), aprovecharon la coyuntura, resolviéndola creativa y efectivamente. La activación The Office Cleaners de Heineken (Plata) es una muestra más de cómo las marcas pueden contar su propósito de manera natural, pertinente y divertida. Felicitaciones a los ganadores, un lujo compartir el jurado con grandes colegas. Gracias a Editorial Dossier por la invitación.

Muchísimas gracias por la invitación. La verdad es que, en esta edición, había varias campañas que me gustaron, además de las ganadoras. Lo que más me agradó es que cada vez son más las que agregan una pata basada en Inteligencia Artificial (AI), mostrándonos que esta tecnología vino para quedarse, y que bien utilizada puede agregar mucho valor y multiplicar las posibilidades al momento de pensar una idea creativa. Creo que la peor amenaza frente a la AI es paralizarnos, en lugar de enfocarnos en aprender a utilizar todo su potencial, para que nos permita extender los límites de lo posible y lograr resultados que hasta ahora resultaban prácticamente imposibles.

Antes que nada, muchas gracias Editorial Dossier por la invitación, como siempre un placer asistir y formar parte de la comunidad. Acerca de los casos vistos me gustaron mucho y, a diferencia de concursos anteriores, en este observé muchos “bien de medios”, de estrategias y usos diferenciales de medios/plataformas, sin depender pura y exclusivamente de la pieza creativa, o en su defecto potenciando la misma. Mis felicitaciones a los ganadores, muy merecido lo tienen.

En general, los casos presentados son muy buenos. Algunos se quedan en una excelente idea, pero no se ve reflejada en la estrategia de medios. Felicitaciones al ganador, una gran idea con una gran implementación en medios.

Gracias Dossier y felicitaciones a los ganadores, Mercado Pago “Premio Invertido” desde lo creativo convierte una desventaja en una gran oportunidad y el desarrollo de la acción se genera en el propio ecosistema cross medía, utilizando diferentes canales de un mismo medio, potenciando la conversación logrando así trascender en redes sociales. Muy buen caso.

Hubo buenos casos que se reflejan muy bien en los reconocidos por el jurado y que ganaron en esta edición. Las ideas destacadas hicieron foco en la utilización creativa del medio, no solo en la campaña creativa en sí misma. También, presentaron resultados importantes en términos de negocio, más allá de la cantidad incomprobable de audiencia, miles y miles de impactos, etc. En esta categoría, hay que centrarse en la utilización creativa de los medios independientemente de la creatividad del contenido. Además, hay que presentar resultados concretos y contextualizarlos en los antecedentes de la marca, categoría y mercado.

Destaco los casos participantes y, desde ya, a los ganadores, por el hallazgo de poderosos insights. Ví la agilidad mental, agudeza y picardía que caracteriza a la creatividad argentina. Si bien hay inteligencia en el armado y la presentación de los casos, pude ver al consumidor realmente en el centro. Destacaron las ideas que promueven un spread natural. Ideas que pueden continuar viviendo más allá de la pauta del anunciante, que viven en una sobremesa, en una conversación, en un WhatsApp. El caso de Mercado Pago, de Netflix y de Heineken aplicaron perfectamente a ese criterio. Los casos que menciono nos muestran el camino. En general, los marketineros solemos pecar de enamorarnos de las ideas a nivel conceptual, de embellecer un powerpoint y quedarnos satisfechos con el “potencial” de la acción. Pero pasar a la realidad y lograr penetrar en la cultura y los medios de forma orgánica, es donde se encuentra el verdadero éxito.

Quiero felicitar a los ganadores por la calidad e innovación de las piezas presentadas, y agradecer por la oportunidad de poder formar parte de este prestigioso jurado de profesionales.

Antes que nada, agradecer a Dossier por la invitación, fue un placer participar. Los casos presentados fueron muy interesantes, sobre todo los ganadores del Lápiz de Oro y Plata. Destaco el ingenio creativo de encontrar nuevas soluciones sobre temáticas actuales de interés para el consumidor, con un mensaje claro de impacto, acompañado de una fuerte estrategia de medios que genera conversación y viralización, mostrando datos concretos de aporte al negocio. ¡Ese es el camino!

Muchas gracias Dossier por la invitación. En este semestre, hubo casos interesantes que se destacaron por su estrategia y por la innovación. Felicitaciones a los ganadores.

Participar de estos encuentros siempre es positivo y desafiante, más aún cuando te llenan de orgullo. Quiero tomarme este espacio para felicitar a todos los equipos, es increíble el talento argentino que tenemos. Los casos que me tocó analizar, demostraron no sólo talento, creatividad y eficiencia de negocio, sino que transmitieron valores, respeto por el trabajo, por la sociedad y por el otro. Y los ganadores, me pongo de pie para aplaudirlos, impresionante. A seguir demostrando cómo el talento argentino es una marca registrada.

Realmente hubo algunos casos interesantes en esta ocasión, y son en buena parte los ganadores. Como siempre, agradecido por la invitación y la posibilidad del networking con colegas de la industria.

En general, vi poca creatividad aplicada en medios, salvo en el caso ganador de Mercado Pago, en donde se vio una alineación total entre objetivos comerciales, comunicacionales y de medios. Además, se observó concentración de recursos, potencia y aprovechamiento de la coyuntura. Luego, lo de Stella Artois me pareció excelente desde lo creativo y lo de Heineken desde la implementación. Sería interesante conocer cuando se presentan los casos, el nivel de inversión (relativo) que tuvo dicha acción, sobre el total de los medios, para entender la importancia sobre la estrategia general de medios.

La importancia de mirar los medios como un insight creativo desde el brief y no dejarlo para el final, es lo que claramente refleja este Lápiz y los casos presentados. Felicitaciones a todos los anunciantes que participaron. Destaco el caso ganador de Mercado Pago y Gut que lograron un hat-trick: conjugar su propuesta de valor, el “naming” del premio de Gran Hermano, y jugar a favor de la coyuntura económica. Gracias Dossier por la invitación y a los colegas por compartir el evento.

¡Muchas gracias por la invitación! Fue una experiencia muy interesante en la que pudimos ver y analizar 14 casos super diversos y creativos, compartiendo una mañana de mucha inspiración y actualización. Creo que, en la mayoría de los casos, la creatividad tuvo un rol clave a la hora de transformar insights en contenido que llegue e impacte a los públicos de cada organización de la manera más orgánica posible. Las ideas que se destacaron del resto fueron aquellas que respondieron a objetivos claros, cuantificables y medibles que, además, junto con la creatividad de los equipos, lograron un producto de gran valor. Pienso que todavía tenemos como desafío responder con métricas claras a objetivos realmente cuantificables a nivel general en la industria.

Nuevamente quedó en evidencia el enorme talento de los marketers, profesionales de medios y creativos argentinos para desarrollar campañas efectivas en un contexto tan complejo como el que nos presenta el 2023. Todos los casos tuvieron su atractivo, pero me quedo especialmente con aquellos que tuvieron un gancho viralizable que sinergiza la campaña con acciones en medios tradicionales. Felicitaciones a Mercado Pago, Heineken, Netflix y a sus agencias, por haber resultado ganadores en esta edición.

Primero, gracias por la invitación para conformar este jurado en el que participan colegas de mucha experiencia y conocimiento, ¡ha sido un honor! Sobre los casos, todos tenían en común esa búsqueda de omnicanalidad tan importante en cualquier estrategia de comunicación que hoy haya que plantear. Destaco que se hayan medido y demostrado los resultados, tarea nada fácil, no solo por el stack tecnológico que hay que tener, sino también por la calidad de los talentos que se nota que participaron en cada etapa de las campañas. El caso de Heineken me pareció puntualmente destacable por el hallazgo de un gran insight y esa vuelta de tuerca extra para que la propuesta sea realmente distinta. Por último, para elevar el nivel en general deberíamos enfocarnos en los objetivos de cada campaña, que quede claro en el armado del caso y en enfocarse en las métricas que realmente son relevantes para el negocio. Además, por supuesto, de estar muy atentos a la tecnología nueva que vamos teniendo disponible.

Gracias a Dossier por la invitación, siempre es un placer participar y ver de cerca el enorme trabajo de las marcas. Los casos seleccionados son un gran ejemplo de una industria que se esfuerza por ser cada vez mejor.

Agradezco la invitación a participar como jurado del Lápiz. La calidad de los casos presentados, tanto las ideas creativas como en los resultados obtenidos, demuestran el compromiso de la industria. En un momento donde lo digital avanza a cada segundo, adaptarse y destacarse sobre el resto no es tarea fácil. Felicitaciones a los equipos ganadores.

Como siempre, es un placer poder compartir este momento con colegas, agradezco la invitación. Felicito a los ganadores, los tres mostraron excelentes estrategias. Destaco a Netflix, que siempre nos sorprende apuntando a su público objetivo con el toque de la idiosincrasia local.

Valoro especialmente en el ganador (Mercado Pago), la capacidad de combinar una buena idea creativa con el uso acertado de medios y no quedarse en la idea creativa únicamente.

Felicitaciones a todos los participantes que lograron que sea una votación difícil, ya que había varios casos muy interesantes con resultados potentes. Comparto la decisión de la mayoría de los jurados, dando por ganador a Mercado Pago quien abordó una problemática concreta e instalada como la inflación: gran idea, excelentemente ejecutada.

Los ganadores se destacaron por detectar un buen insight y desarrollar una estrategia efectiva alrededor del mismo. En los tres casos, valoro la habilidad para aprovechar tanto los recursos ON como OFF, generando sinergia entre los mismos.

Felicitaciones a todos los finalistas y, en particular, a Mercado Pago, Heineken y Netflix por ser los ganadores. Super interesantes todos los casos presentados. Muy diversos también, pero con algo en común: buscaron conectar con lo que le pasa a la gente (insightful) y le pusieron mucha creatividad e innovación al uso de los medios. ¡Gracias Dossier por la oportunidad de sumar mi opinión como jurado!

Me gustó ver casos variados, aunque en su mayoría no eran gran cosa. Felicitaciones a los ganadores, estrategias bien planeadas.

Linda experiencia participar en los premios Dossier, encontrarse con colegas y tomarse el tiempo para poder evaluar la creatividad, ¡gracias por la invitación! Los casos ganadores tienen en común que sus ideas estuvieron basadas en temas del momento, como la inversión de Mercado Pago para preservar el premio de la inflación, o “segundo Francia” por el resultado del mundial. En mi opinión, este tipo de contenido son los que buscan las audiencias porque son relevantes y, por ende, se destacan.

Los casos que vimos hoy alcanzan un gran nivel desde las ideas y la novedad de su implementación en medios. No fue tan fácil elegir, ya que había varios que cumplían las condiciones necesarias para ser reconocidos como Lápiz de Medios. Finalmente, vemos ecosistemas integrados entre medios tradicionales y otros medios, y la búsqueda de la innovación en formatos no utilizados anteriormente. El caso ganador es una muestra evidente de un crossover no aprovechado por otras marcas.

Gracias Dossier por darme la oportunidad de formar parte del jurado. ¡Felicitaciones a los ganadores! Muchos casos sorprendentes basados en las nuevas tecnologías, AI (Inteligencia Artificial), inteligencia emocional, social, e intuitiva. ¡Celebro por sobre todo la creatividad! Siempre considero un must la creatividad, la originalidad y cómo se utilizan los elementos visuales y narrativos para captar la atención del espectador. Las ideas que se destacaron del resto fueron las que utilizaron Inteligencia Artificial. Estar al tanto de las últimas tendencias tecnológicas y aplicar innovaciones, como AI o plataformas interactivas, puede que hagan a las campañas más atractivas y envolventes. Siempre medir y analizar, ajustar estrategias, ayuda a mejorar constantemente.

El caso ganador de Mercado Pago me pareció excelente. Una combinación perfecta del mejor uso de un medio con innovación y creatividad para mostrar uno de sus principales beneficios.

Gracias Editorial Dossier por reunirnos para votar el Lápiz de Oro de Medios del primer semestre 2023. Felicitaciones a los ganadores: Mercado Pago + GUT por el Oro, a Publicis + Heineken con el Plata, y Netflix + Media.Monks por el Bronce. Me parece muy bueno para el negocio ver estas ideas geniales y tan simples como parte de una estrategia de medios publicitarios. Además, celebro el trabajo de las personas que en equipo crean e implementan campañas publicitarias.

Muchas gracias Dossier por la invitación, felicitaciones a los ganadores. Me gustaba más cuando había dos categorías, ya que ayudaba a ordenar las ideas. En general, se ven muy buenas propuestas, pero pocas ajustadas al uso de un medio o a cómo lucir una idea en distintos medios.

Muchas gracias Dossier por la invitación y el espacio. Hemos visto muy buenos casos este semestre, donde se ha destacado Mercado Libre con su campaña de dinero invertido en GH, la campaña de Heineken de "The office cleaners" y una campaña que no llegó al podio, pero que hizo un muy buen uso de la data y reconocimiento de imágenes, que fue la de Stella Artois. ¡Felicitaciones a los ganadores!

Como siempre, es un placer compartir con colegas y amigos cada sesión de juzgamiento. En esta oportunidad, con un nivel muy parejo en cuanto a calidad de casos y muy justos ganadores. ¡Mis felicitaciones a todos los equipos participantes!

La mayoría de los casos tuvieron un nivel de creatividad y eficiencia en medios muy alto. En lo personal, fue difícil la votación porque había muchos anunciantes que sobresalieron. Los grandes ganadores se destacaron por hacer estrategias casi en real time, dado que se han apropiado de conversaciones culturales, como la de un suceso tan apasionante como el mundial o formar parte de un big reality como Gran Hermano. Son temáticas que interpelan y que los usuarios consumen muchísimo.

Es muy inspirador poder sentirse parte de una industria con el nivel de creatividad y con la calidad de las campañas como las que vimos hoy durante la evaluación de los casos. Independientemente de la votación, uno siempre se lleva ideas, aprendizajes y desafíos para su negocio al tener la oportunidad de evaluar los casos. El espacio de networking que habilitan estos encuentros hace que, además, uno siga conectado con grandes profesionales que enriquecen nuestra labor. En esta edición, se destacaron ideas que se atrevieron a romper el molde de los medios tradicionales y pusieron la creatividad no solo en el mensaje, sino también en el vehículo de comunicación. Saludos y nos vemos nuevamente en breve.

Muchas gracias Dossier por esta invitación. Felicitaciones a los justos ganadores. Pudimos juzgar un interesante bloque de campañas. Un placer poder compartir el espacio con grandes colegas.

Siempre es un gran placer compartir con grandes colegas casos de tan alto nivel. Ideas simples y bien dirigidas a las audiencias correctas, con el mensaje claro y en el contexto indicado, resultados asegurados.

Fue un período donde se dieron excelentes casos, como para comparar y resaltar algunos muy buenos alcances a la audiencia. Creatividad y eficiencia en un alto porcentaje de los casos elegidos. Los 3 ganadores se destacaron por su creatividad, su novedad en la visión del objetivo y también por la cercanía que lograron con el target y la audiencia en general. Personalmente, considero que nuestra industria tiene un elevado nivel y que solo se debe seguir por el camino del crecimiento constante, teniendo la información, el análisis y las últimas tecnologías siempre en cuenta, pero no dejando nunca de lado ese valor creativo de estas tierras que nos hace tener tantos premios de la industria.

Lo interesante fue ver el fenómeno mundial/Selección Argentina plasmado en los distintos casos y cómo cada uno supo, de forma ingeniosa y propia, adaptarlo a sus objetivos de marca y negocio. En lo personal, destaco el caso de Brahma Session por el uso de la IA en una acción masiva que generó difusión orgánica, más allá de la campaña en medios pagos. Un claro ejemplo del uso de tecnología, con un mensaje claro y un entendimiento perfecto en cómo hablar y captar la atención de la audiencia objetivo joven que siempre es un desafío.

Como siempre, agradezco a Dossier por la invitación, todo excelente. En todos estos años, para mí siempre es un placer participar y formar parte del jurado del Lápiz. Fue un primer semestre con una buena cantidad de casos a considerar. En mi lista corta tenía al menos 4 casos que se destacaban del resto. Felicitaciones a los ganadores y, en el caso del Oro, muy buena la idea y ejecución. Hay que seguir por el camino de mostrar muy buenas estrategias de medios con innovación en la ejecución y excelentes resultados que impactan en el negocio.

¡Felicitaciones a los ganadores! Creo que cada una en su lugar ha generado un impacto positivo desde la estrategia planteada. Grandes y diversas ideas en el centro, siendo ubicuas y dando espacio al real time para potenciarlo, ¡aplausos!

En esta oportunidad nos tocó votar una torta con casos muy interesantes, muy elaborados y muy creativos. En mi caso, se me dificultó elegir solo a tres. Destaco los trabajos de Brahma, Flybondi y Stella Artois que no fueron seleccionados, y felicito a los tres ganadores. Gracias Editorial Dossier por la invitación y todo impecable, como siempre.

Me siento muy feliz de haber participado de este evento, en el cual se pudo ver claramente el gran talento argentino en creatividad, estrategia de comunicación y medios, obteniendo grandes resultados. Todos los casos fueron muy buenos, con conceptos claros e ideas innovadoras. ¡Felicitaciones a los ganadores! Y muchas gracias Dossier por la invitación; participar de este tipo de eventos nos ayudan a ser, día a día, más profesionales.

Antes que nada muchas gracias por la invitación, siempre es un placer participar. La elección de casos estuvo difícil, realmente hubo gran nivel de creatividad y astucia en la estrategia de medios. Felicitaciones a todos los participantes y, en especial, a los ganadores que demostraron resultados no sólo de marca, sino también de negocio.

A mi parecer, la creatividad en unión con el mix de los medios utilizados son lo que más sobresalieron. Otro punto interesante, fue la comprensión de nuestra situación actual como sociedad. Este premio estuvo marcado por una agenda social que fue abordada por cada marca, a partir de diversas acciones y estrategias (8M, la copa del mundo y el contexto de sobrecarga laboral), construyendo oportunidades de awareness y fidelización, y generando acciones comerciales de beneficio mutuo. Destaco particularmente la campaña de Cabify “Las Calles Hablan”, por su forma activa de acompañar el 8M, a través de intervenciones en la vía pública, y el involucramiento de las personas a través de espacios para expresar ideales en torno a esta fecha. ¡Por más marcas activistas como Cabify! En cuanto a Heineken, su caso “The office cleaners” refuerza lo que vienen construyendo, generando awareness sobre el burnout en las oficinas, en relación a los desequilibrios de la vida personal y laboral, con #WorkResponsability. Resalto principalmente los puntos de activación en redes y físicamente en lugares de trabajo, ofreciendo la posibilidad de cerrar el día en un espacio de ocio. ¡Idea brillante! Por último, el Caso de Netflix “Segundo Francia”. Remarco la conexión entre el lanzamiento de una película, con el mundial, la cultura argentina y la pasión por ser los dueños de la copa. La acción en vía pública provocó la complicidad de todas las personas con selfies, redes sociales, etc. Desde mi mirada, una excelente idea y ejecución. Para potenciar y elevar el nivel del trabajo en las producciones que observamos, debería presentarse en mayor medida una mirada sobre diversidad, equidad e inclusión. Esto debería generar que todas las estrategias y acciones de comunicación contemplen a los grupos subrepresentados, desde su presencia en piezas gráficas hasta considerarlos también dentro de los grupos de consumo de sus productos y servicios. Todas las empresas, agencias y profesionales somos responsables de los contenidos que producimos. Debemos ser más conscientes del impacto de las comunicaciones comerciales y asumir un rol activo de generar un cambio positivo en la sociedad y eliminar los estereotipos dañinos que afectan a grupos enteros de personas.

Me parecieron muy buenos y variados los casos. El fútbol sigue siendo muy fuerte en muchas situaciones, sobre todo por la viralización que puede generar de manera orgánica, como en el caso de Netflix. Un caso que me gustó mucho y se quedó afuera fue el de Brahma que te permite crear una BZRP session con Inteligencia Artificial. Creo que hoy contamos con herramientas muy poderosas para pensar fuera de la caja. La tecnología aplicada a medios y publicidad está evolucionando muy rápido y todo indica que esto va a ser exponencial. Trabajar colaborativamente entre medios, marcas y agencias es vital para adoptar las nuevas tendencias de manera rápida y efectiva y potenciar el crecimiento de la industria.

¡Felicitaciones a los ganadores! Especialmente, al Oro que supo aprovechar el momento, la exposición y masividad de un formato instalado como Gran Hermano, pero que le encontró la vuelta para impactar de una manera distinta y asociarlo íntegramente con el producto que estaban promocionando.

SORTEOS

Los ganadores de los sorteos de L'Oréal, Clarín, Paramount y Go Lab: Lucía Ricaldoni, Diego Di Carlo, Martín Lammardo, Marcelo Fedele, Gabriela Cirigliano, Tomás Amorena y Ezequiel Frascarelli.