RADIO 1° CUATRIMESTRE
ORO
PUBLICADO EL 11/07/2016
Lápiz de Oro - Opinión de los jurados
Tv Mayo 2016 / Radio 1° cuatrimestre
Actualidad
J. Walter Thompson
“Cita”
Neumen
TV MAYO
ORO
“Calles felices”
Leo Burnett Argentina
Fiat Auto Argentina
PLATA
“Trump”
Mercado McCann
TyC Sports
BRONCE
“Día de los Padres”
Ponce
Telecom Personal
DANIEL ARABIA
Director Creativo
CROSSOVER
HERNÁN BÁRCENA
Director de Cuentas
ZENITH MEDIA
Los spots de Radio del primer cuatrimestre me dejaron con gusto a poco. El nivel me pareció flojo, y siento que no se aprovecharon las bondades del medio, salvo en algunas piezas. En el caso de TV de mayo, la torta fue extensa e incluyó una variedad temática amplia. Si bien hubo comerciales para el olvido (aunque no tanto por la repetición), encontramos varias perlas muy interesantes. El humor y costumbrismo sigue teniendo predominancia en la oferta y también en la percepción del jurado.
MANUEL BENITO
Coordinador de Marketing
CENCOSUD (EASY)
Me pareció muy buena la organización de la votación y la calidad de las piezas participantes. Quizás faltaron más jurados vinculados a las áreas de marketing / diseño propias de las marcas (cliente).
FERNANDO BURIASCO
Socio - Productor Ejecutivo
SUPERCHARANGO
Felicitaciones a los ganadores, muchas gracias.
FERNANDO CAGGIA
Jefe de Ventas
TELEARTE (CANAL 9)
Los comerciales de mayo reflejan la búsqueda acentuada de las marcas por generar beneficios y promociones de cara al consumidor, teniendo en cuenta un contexto tan complicado como el actual. Destaco, en este caso, una apuesta con atractivos mensajes, en función de buenas promesas. Gracias por la invitación.
LISANDRO CARDOZO
Director Creativo
GREY ARGENTINA
Un mes con más urgencias que ideas. Mucho enfoque en oferta y promociones. Poco espacio para construir marca, para el contenido o para relacionarse con los consumidores desde otro lugar. Explicable desde la situación general. A pesar de eso siempre hay dos o tres buenos descolgados que se disfruta ver. En este mes: los ganadores.
ANTOINE CORNUDET
Jefe de Comunicaciones de Marca
CERVECERÍA Y MALTERÍA QUILMES
MARCELO CORTIGIANI
Director
BRAND PLUS
AGUSTÍN “GUCHI” COSTE
Director General de Cuentas
MERCADO MCCANN
Me gustó encontrar en la torta de TV varios trabajos buenos. En el caso de Radio, me hubiese gustado ver más. Felicitaciones a todos los ganadores.
ARIEL DIEZ
Director Creativo
LATIN3
Creo que el nivel de los comerciales de este mes es muy bueno y refleja, de alguna manera, hacia dónde está moviéndose nuestra industria. Está claro que, desde hace un tiempo, un comercial de TV no es solo una pieza independiente, sino que forma parte de un ecosistema que integra medios digitales que multiplican y viralizan ese mensaje. Por ello, las mejores ideas terminan sacando ventaja en este contexto. Creo que el mérito principal de los comerciales ganadores fue la capacidad de aprovechar “problemáticas” actuales y utilizarlas como un recurso que invita a la participación de la audiencia. No se trata únicamente de contar una historia, sino también de hacer que algo suceda. Las “Calles felices” de Fiat llegando a la Legislatura Nacional o la viralización del discurso de Trump de TyC Sports (que recibió elogios en muchos medios del mundo) son claros ejemplos de las ideas que terminan sacando una ventaja sobre las demás.
JUAN HIRAK
Director
ALFONSA
Creo que el Lápiz de mayo tiene muy buenas piezas, tanto en creatividad como en realización. El comercial de Fiat, “Calles felices”, es el que más se destaca. Impecable realización y exquisita la creatividad. Merecido ganador. Además hay otras piezas excelentes como el de “Meritocracia”, comercial de nivel internacional y de mejor realización que el de Fiat. En general, muy buena la pauta del mes.
WADA GALLARDO
Productora Audiovisual
LA VERDE PRO
FABIÁN GALVEZ
Socio Gerente
PICKLE HOUSE (VISUAL EFFECTS & ANIMATION)
MARÍA MICAELA GARCÍA ALAI
Gerente de Marca
UNILEVER
Considero que mayo fue un mes muy bueno para el Lápiz. En líneas generales el nivel creativo estuvo muy alto, tanto en Radio como TV. Creo que el humor fue el recurso ganador de la sesión, todos los comerciales premiados nos robaron una sonrisa. También destaco la creatividad de las marcas y agencias que nos siguen sorprendiendo y entreteniendo con ideas para el Día del Padre o la Copa América.
SERGIO A. GARRIDO
Productor Ejecutivo
ÍNDIGO MUSIC DESIGN
En Radio siempre pondero tres elementos de un buen spot: Idea - Guion y Actuación, Recurso Sonoro y Producción General. Esta vez hubo votación dividida entre el spot de Neumen y el de Ford, pero hay un solo premio, felicitaciones al ganador. En TV marqué 11 sobre 64 spots. Buena media para el mes. Ganó el humor local. Felicitaciones a los tres premiados. Gracias por la invitación. ¡Muy bien organizado y “conducido”!
DANIELA GASPAR
Coord. Comunicaciones Offline
TYC SPORTS
Considero que las piezas ganadoras se destacaron sobre el resto de la torta y la votación fue bastante pareja entre las tres finalistas. Mis felicitaciones a Fiat por el Oro.
ESTEBAN GOLDAMMER
Director Creativo / Director de contenidos
TEAM MEDIA / TRAVEL MAGAZINE
Pasan los años y la radio sigue sin explotar su potencial. No hace falta mucho para destacarse y llevarse el Lápiz. Una lástima. Con respecto a TV, quiero hacer un llamado a la solidaridad por quienes participamos de la tediosa selección del Lápiz (un selecto grupito) o, mejor aún, por la audiencia en general: ¡volvámonos más exigentes! ¡Con los demás, con nosotros mismos! Los comerciales finalistas y el ganador claramente se diferenciaron del resto y aportaron un alivio a una durísima jornada. ¡Felicitaciones!
NICOLÁS GOLDSTEIN
Director Creativo
+CASTRO
Este mes hubo lindos comerciales en la tanda, lamentablemente varios incluían a Higuaín. Creo que cualquiera de los que llegaron al podio hubiera sido un justo ganador.
ANDRÉS GOLDSTEIN
Director
SWING MÚSICA & AUDIOPOST
Vimos una torta mensual interesante. Las tres mejores ideas indiscutibles fueron la terna de la que salió el ganador, Fiat. Felicitaciones a los tres equipos. La radio creativamente es un medio en el que es muy difícil diferenciarse. Es evidente que el ingenio y el humor son los caminos más potentes para lograrlo. Justo ganador. Casi la única pieza atractiva.
RULO GÓMEZ
Socio Gerente
CASA KIEV POST
La publicidad argentina sigue sorprendiendo por su nivel de creatividad, a pesar de las inclemencias económicas en el país y la región. Muestra de ello son los reconocimientos obtenidos por ejemplo en la última entrega en Cannes. Si hay buenas ideas, hay buenos comerciales, y ese es el motor de nuestro trabajo. Este mes no fue la excepción, y creo que el promedio de lo que vimos es realmente muy bueno. Me voy con la alegría en lo particular de haber realizado la postproducción integral del comercial premiado con el Oro, así que es una doble satisfacción ser parte de este jurado.
CONSTANZA “CONNIE” GRAZIANI
Directora de Cuentas
WTF? AGENCY
Trabajar en publicidad nos permite ver el mundo desde otro lugar. En esta industria que se vuelve cada vez más competitiva y en la que es difícil ser creativo y tener ideas nuevas, donde los clientes son cada vez más exigentes, los tiempos más cortos y las variantes, ofertas y recursos se multiplican. Trabajar con creativos y con gente que disfruta de entender e interpretar a los clientes es un lujo. En cada nuevo premio, siguen sorprendiendo nuevas piezas que logran la dura tarea de ser creativas, innovadoras y de mucha calidad, haciendo (felizmente) la elección muy difícil. Para nosotros, los que amamos la publicidad, mantenernos acá, buscando constantemente adaptarnos, es un gran (y lindo) desafío.
CRISTIAN GUIMPEL
Founder & Digital Media Director
YOUKNOW DIGITAL | INTERACTIVE AGENCY
Felicitaciones por el Lápiz de Oro de TV a los ganadores, y agradezco a Editorial Dossier por invitarme a ser jurado representando a YouKnow Digital | Interactive Agency. Siempre es un placer disfrutar del talento y la creatividad de colegas y amigos, y compartir un momento cada tanto con tanta gente linda.
KARINA HÄNLE
Directora de Cuentas
361 ARGENTINA
Destaco la campaña de “Calles felices” como una activación diferente, con humor y localías en una categoría llena de patterns. Es interesante la propuesta de sacarnos una sonrisa ante el caos diario en el que vivimos y rendir tributo a nuestros grandes del humor argentino. En Radio, me sorprendí con el buen trabajo y la cantidad de spots presentados por Ford, con creatividad y pensamiento customizado para la efectividad de este medio.
ROBERTO IGLESIAS
Director de Ventas
IMS ARGENTINA
Muy buena sesión con excelentes casos destacados, tanto en Radio como en TV. Un placer como siempre compartir este espacio creativo.
EMILIANO JABIU
Director Creativo
DON
En una tanda extensa, fueron pocos los trabajos que se destacaron, pero los que lo hicieron fueron muy justificados. El Día del Padre y la Copa América ayudaron a darle un poco de aire la tanda.
RAFAEL JORBA
Director Comercial
SMARTCLIP
La radio creo que ha mejorado notablemente con respecto a otros momentos, se escucharon piezas bien realizadas y muy creativas. No así el tema de TV, donde sí noté la falta de creatividad, ideas muy remanidas y, en muchos casos, problemas en la realización. Esperemos que vayan mejorando en los próximos meses.
HERNÁN LACRUZ
Socio - Director
LUCK
Preocupante la falta de creatividad en Radio, pasaron dos días y no me acuerdo quién ganó, ¡y eso que estoy medicado! Con respecto a la torta de TV, ¡felicitaciones al “merecido” ganador! Fiat “Calles felices”, muy buena idea, recurso y asociación con el producto. Igualmente en la segunda tanda de comerciales pudimos ver lo mejor de la torta, muy buenos también los comerciales de TyC, “Trump” y “Frases”.
HORACIO LEDESMA
Director General Creativo
LA AGENCIA / BRAGA PUBLICIDAD
Como siempre, participar de la selección del Lápiz de Oro es un placer. En esta ocasión, me entusiasmó encontrar piezas que se animan a llevan su mensaje un paso más allá de la pantalla y le proponen al público objetivo una interacción, que genera más ruido y dimensión social. Por eso, creo que “Calles felices” de Fiat es un justo ganador, porque la premisa de cambiar nombres de calles no agota la campaña en la tanda, sino que la hace crecer y tiene un efecto real.
DIEGO LUQUE
Partner & Chief Strategy Officer
CAMPING
Seguimos expuestos a la Paid Media, pero cada vez nos entra menos. Si queremos ser relevantes, más vale que empecemos a pensar en la gente y en cómo consumen contenidos. La gente edita. Solo ve lo que le atrae. Cundo quieren, donde quieren y como quieren. Sobre 115 spots, hubiese skipeado 110. Celebro todo el trabajo que hay por delante.
BRUNO MACRI
Director Creativo
GRUPO DDB ARGENTINA
La tanda de comerciales era bastante floja en cuanto a creatividad. Si bien los finalistas eran buenos comerciales, había muy pocas opciones para destacar, como las películas de TyC.
GABRIEL MALONEAY
CEO
CRAVERO
Muchas gracias Dossier por la invitación. Fue un placer presidir el jurado a pesar de tener que hacer los recuentos varias veces. Muy ajustadas las votaciones en ambos casos, tanto Radio como TV.
DANIEL MARCET
Director General Creativo
MARCET
La elección del Lápiz de Oro de mayo no fue complicada, ya que los ganadores fueron piezas que se destacaron mucho entre los 64 comerciales proyectados, de los cuales 9 fueron patterns y un gran porcentaje promos. Con respecto a Radio, entre 18 inscripciones, salvo el ganador y un par de piezas más, la creatividad sigue en deuda. Felicitaciones a los ganadores.
SANTIAGO MÁRQUEZ
Director Comercial
METRO - BLUE - SAN ISIDRO LABRADOR
Una gran cantidad de spots, muchos de una misma campaña. Si querían lograr tasa de repetición... ¡lo lograron! Buena creatividad y justos ganadores los premiados.
ALFREDO J. MATERI
Director
T&A ADVERTISING
Varios comerciales muy buenos, vendedores directos, para acordarse lo importante, el producto. Buen uso de jingle y banda. En cuanto al ganador, hubo recordación de marca, producción impecable, concepto distendido acorde a producto, mensaje que posiciona bien al producto. Me impactó el concepto claro, que potencia la necesidad y recuerda el producto; el spot de Tukol, realmente fuerte. En Radio hay que destacar la calidad de la locución y la firma del mensaje si es largo. Si es corto, reiterar atributo. Para radio, lo más efectivo, corto y reiterativo. Sería bueno más jingles.
JUAN MESZ
Director Creativo
SANTO BUENOS AIRES
El reel de este mes tenía cuatro o cinco piezas que se recortaban claramente del resto. La ganadora del Lápiz de Oro, creo que se diferenció por el humor y la complicidad que generó en el jurado, humor que también debe generar en la tanda, haciéndola una justa ganadora.
GONZALO MURUAGA
Director
IDEAS EN COMUNICACIÓN
Bastante floja la torta en general. Muy pocas ideas, y nuevas ideas, menos. Felicitaciones a Leo Burnett por lo de Fiat, es linda la propuesta, aunque es más parecido a “un caso” que un comercial de autos. En Radio no escuché nada bueno, aunque en el Lápiz nunca queda desierto.
MARCELA MUSSO
Jefa de Promociones y Relacionamiento con Clientes
BANCO GALICIA
Muy buenas ideas, creatividades, recursos digitales, y en algunos casos, bandas musicales con impacto. Me sorprendió “Mundo Aquarius” en cuanto a producción.
EZEQUIEL ORLANDI
Director Creativo
YOUNG & RUBICAM
Me pareció una gran falta de criterio poner en la terna campañas completas de ofertas, Hot Sales y coleccionables de diarios, aún entendiendo que esas piezas son parte del negocio. Pero fuimos a juzgar creatividad, y entre tanta ofertonga, encontramos piezas por las que sí valió la pena haber ido. Felicitaciones a los winners. ¡Ah! Muy rico el cortado.
GABRIEL PEROTTI
Gerente Comercial
PUBLICIDAD SARMIENTO
Los comerciales de TV, con pocos recursos creativos, muy orientados a precios, descuento, etc. PD: No me quedo claro qué vende La Serenísima en su comercial.
AGUSTINA QUIRNO
Gerente Comercial
GRUPO VIAMAX
Siempre es un placer ir al Lápiz de Oro. Gracias a la gente de Dossier por la invitación. ¿Honestamente? Las tortas me parecieron bastante “olvidables”, salvo por los tres comerciales ganadores de TV y el de Radio, que lograron despabilarnos a todos. ¡Quiero mi calle Pepe Biondi! Felicitaciones a Fiat por esta iniciativa.
LUCÍA RICALDONI
Directora de Cuentas
HAVAS VILLAGE (ARENA)
ALEJANDRO RODRÍGUEZ
Responsable de Producción Audiovisual
GRUPO TELECOM ARGENTINA
Dentro de una terna finalista muy pareja, ganó una idea que espero se vea cristalizada en alguna calle de Buenos Aires. Felicitaciones al ganador.
MÓNICA SALGADO
Directora Creativa
WUNDERMAN ARGENTINA
Las ideas ganadoras nos recuerdan, una vez más, que conectar con aquellas cosas que generan orgullo en la gente es una fórmula indiscutible para ganar y lograr los objetivos de la marca. Un buen insight siempre es bien recibido por clientes y consumidores.
ALBERTO SAÚL
Director Creativo
QUADRO COMUNICACIÓN
Muchas gracias por la invitación. Vamos a ponerlo en positivo: el 10% de lo que se vio estaba bueno. Ahí, obviamente, estaban los tres ganadores y los que pudieron haber ganado. Felicitaciones. El 90% restante cuenta muy bien cómo anda la publicidad en nuestros días. Ojalá nos superemos rápidamente.
RIKI SAÚL
Presidente y Director
RAYA Y AH!
FEDERICO SOTO ROLAND
Socio - Director Creativo
NSB
La tanda de Radio me pareció muy pobre y con poco uso de los recursos creativos que funcionan mejor en el medio: repetición de marca y buenos jingles bien pegadizos. Escuché segundos y segundos malgastados en actings pobres, sin impacto y con creatividades que no tenían que ver con la marca ni con el producto, y donde recién al final se nombraba a la marca, tan solo una vez. En mi opinión esto puede servir en tele, pero no en radio. En TV hubo variado: muy malo y con un approach creativo-estratégico pobre, y piezas muy buenas. En especial me gustaron los finalistas, especialmente el spot ganador, “Calles felices”, el cual creo que es un "feliz hallazgo" creativo, alineado al concepto de felicidad desde el cual Fiat quiere hablarle a su audiencia. Sería genial que en lugar de tener centros culturales con próceres de dudosa honestidad tengamos calles como Larguirucho, Tato Bores, Piluso y tantos otros personajes ilustres de nuestra cultura que nos han dado tanta alegría (...y no nos han robado un solo peso). ¡Felicitaciones a los ganadores!
JUAN TARATUTO
Director
CONCRETO FILMS
BÁRBARA THUMANN
Gerente de Marketing
T4F ARGENTINA
Partiendo de disparadores como la Copa América y el Día del Padre, entre otros, la torta de mayo tuvo buenos comerciales. Para mí se destacaron: Fiat con “Calles felices”, Quilmes con “Migraciones”, Personal con “Día del Padre” y las dos campañas de TyC, “Institucional” y “Copa América”. La selección fue difícil.
BENJAMÍN TORNQUIST
Director Creativo
LEO BURNETT
benjamin.tornquist@leoburnett.com.ar
A diferencia de otros meses, creo que esta vez no hubo muchas opciones para elegir. Además de los ganadores, destaco los otros comerciales de TyC. Después, me pareció muy floja la tanda en general.
ALEJANDRO TRAVAGLINI
Productor
HUINCA CINE
Este mes los comerciales ganadores apelaron claramente al humor, siendo un punto que viene creciendo hace tiempo en nuestra publicidad, lo cual me gusta. También me sigue impactando cómo a partir de un hecho real se puede generar una muy buena idea creativa, como es el caso de TyC con “Trump”.
ALEJANDRO URIE
Gerente Comercial
GRUPO JORNADA
alejandrourie@grupojornada.com
Estoy complacido por la invitación al Lápiz. En líneas generales, buenos trabajos, se destaca cómo se han acomodado las piezas al bajo presupuesto, falta afinar algunas ideas para la baja inversión publicitaria. ¡En Radio hay un gran potencial latente siempre!
TONY WAISSMANN
Director General Creativo
GTB
En el caso de TV, pensé que iba a haber más de lo que vimos. Me gusta mucho la campaña de TyC, pero lo que ganó también está bien, y los que estaban ahí disfrutaban al verla. Creo que tendríamos que intentar, todos como industria, que salgan ideas de donde hoy no salen, hablo de las marcas. Muchas marcas que vimos que, aseguradas por la gran pauta que tienen, dejan un poco de lado la creatividad y siento que son “marcones” que podrían generar mucho mejores ideas, solo necesitan darles un poco más de soga a las agencias que manejan su comunicación. De todas formas, siempre salen buenas cosas y se refleja en los ganadores. En el caso de Radio, pobre, muy pobre. La mayoría de las ideas, justamente lo que no tenían eran ideas. Es un medio muy mal aprovechado y aún no se tomó conciencia de la penetración que tiene. No es un medio fácil para pensar, pero sí es fascinante y es el medio que empata a todas las agencias en su creatividad por su accesibilidad, económicamente hablando. Cualquiera allí compite contra cualquiera, chicas contra grandes en las mismas condiciones.
DANIEL WUILZ
Responsable Comercial
RPA MEDIA PLACE
En líneas generales, los comerciales fueron buenos, principalmente aquellos que tuvieron una cuota de creatividad. Sería ideal contemplar recursos interactivos que permitan a los televidentes interactuar con los comerciales en las diferentes plataformas.
LEO ZANUTTO
Socio - Productor
NUBE PRODUCTORA
La torta en general fue bastante light, todo muy correcto. Coincido con las tres campañas finalistas: Personal, TyC Sports y Fiat con “Calles felices”. Lo que más destaco es la simpleza. En el caso de Fiat, es una campaña que traspasa el medio, me divierte la idea de cambiarle realmente el nombre a las calles. TyC Sports, por el buen uso de material de archivo, destacándose a partir de frases. Y Personal, por trabajar muy bien el saludo de un hijo a más de un papá, muy común por estos tiempos. Me impactó el recurso utilizado por Tukol Forte, “Expulsador de flemas” no lo había visto antes y me mató. ¡Muy bueno! Lástima que era pattern.
HEIDI ZEUCH
Directora de Grupo de Marcas
PONCE
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