El reporte consiste en un resumen de la actualidad del mercado de la TV Paga para los principales jugadores de cada país de LATAM, donde se analizan los resultados reportados por entes reguladores, los índices de piratería, sub-reportaje, digitalización y el contexto demográfico. Además, se detallan las evoluciones de los diferentes países según la cantidad de hogares con TV Paga y el Market Share de cada operador, entre otras variables de interés.
Así es como BB Business Bureau determina que en Colombia existen 8,08 millones de Hogares con TV Paga, lo cual representa un incremento de un 4,3% en términos de abonados de Diciembre 2013 a Diciembre 2014.
En “Market Estimates”, BB subraya que sus estimaciones, basadas en Hogares y no en individuos, abarcan el relevamiento de casi 970 Operaciones de Cable y DTH a lo largo de todo el país.
“Si estimásemos el ratio de cobertura sólo en aquellas grandes ciudades donde se mide el Rating, diríamos entonces que la penetración de TV Paga sería próxima a un 90%. Sin embargo, nuestros estudios de campo incluyen las localidades más pequeñas que no son tenidas en cuenta por otros organismos, lo que nos permite afirmar que la penetración de TV Paga a nivel país es poco más de un 60%””, comenta Luz Castillo, Account Manager de BB radicada desde hace más de 2 años en Bogotá, Colombia.
También es importante destacar que la cantidad de abonados estimados por BB supera ampliamente los números declarados por los Organismos Oficiales en Colombia: según ANTV (Autoridad Nacional de Televisión) Colombia presenta 5,1 millones de suscriptores a TV Paga. Estas diferencias se deben a la detección de las irregularidades (tasas de piratería y sub-reportaje) presentes en el mercado colombiano.
Con respecto a este punto, Verónica Bianchini, Media Analyst a cargo de la elaboración de los datos, concluye que la piratería alcanza un 15% y el sub-reportaje un 11% en el país.
“Actualmente en Colombia, 1,70 millones de suscriptores disponen de servicio satelital (lo que representa casi un 21% del Mercado), mientras que la tasa de Abonados Digitales alcanza un 40% (sumando 3,2 millones de Hogares)”, agrega. Y concluye: “Observamos que el conjunto de todos cableoperadores más pequeños se lleva gran parte del crecimiento del mercado, mostrando que en Colombia los CCTV continúan siendo populares”.
