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<p>La tercera ola del consumo se define por los desafíos de tres capacidades: la económica, la medioambiental y la cognitiva, dijo Bernardo Geoghegan, Director Ejecutivo Latam de Kantar Futures al abrir el encuentro “Kantar Talks”, organizado junto a Kantar Ibope Media, Kantar Millward Brown, Kantar TNS y Kantar Worldpanel, con el objetivo de ayudar a las marcas a alcanzar a los consumidores a través de los conocimientos que brinda el grupo Kantar.
<p>Con respecto a la situación económica Geoghegan comentó que “Las nuevas generaciones se tienen que preparar para una capacidad económica mucho menor. El Instituto Global McKinsey calculó que la caída del crecimiento demográfico representa una caída del 40% durante los próximos 50 años en la tasa de crecimiento anual del PBI compuesto para los mercados del G19 + Nigeria”.
<p>Al referirse a la capacidad medioambiental explicó que “Los consumidores tienen más conciencia sobre la escasez de recursos y más del 80% de las personas en Latinoamérica están dispuestos a pagar más por un producto que dure más”. Al concluir habló sobre la capacidad cognitiva de las personas, explicando que “el problema se produce porque mientras la cantidad de estímulos crece exponencialmente, nuestra capacidad de procesarlos sigue igual y es por esto recurrimos a cultivar cada vez más las relaciones individuales”.

Kantar Futures, Kantar Ibope Media, Kantar Millward Brown, Kantar TNS y Kantar Worldpanel realizaron Kantar Talks donde presentaron las tendencias del consumo en Argentina y cómo ayudar a las marcas a abordar estos desafíos.

La tercera ola de consumo ¿Qué está cambiando en la Argentina?

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