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untold

En el vertiginoso mundo de la comunicación publicitaria, la inteligencia artificial (IA) ha dejado una huella que es imposible ignorar. Desde anuncios hiper personalizados hasta modelos completamente digitales, la IA está transformando la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias. Cada vez es más común encontrarse con voces de locutores que no existen, modelos que son construcciones virtuales o actores que nunca han pisado un set de filmación. Este artículo explora cómo la IA ha invadido todos los aspectos de la publicidad, y cómo, en medio de esta revolución, hay una herramienta que sigue siendo completamente humana: el merchandising.Voces que no son reales: La nueva era del locutor virtual Imagina que estás escuchando un anuncio en la radio, y la voz que te está hablando parece conocida, pero no es humana. La inteligencia artificial ha permitido crear locutores virtuales, voces sintéticas que imitan a la perfección las características de una voz humana. Marcas y agencias publicitarias ya están utilizando estas tecnologías para producir anuncios sin la necesidad de grabar con locutores reales. Ejemplos como VALL-E, un modelo desarrollado por Microsoft, permiten crear voces a partir de unos pocos segundos de grabación, lo que abre posibilidades infinitas para la personalización de los mensajes. Esto puede parecer fascinante, pero plantea la pregunta: ¿cuál es el impacto de deshumanizar la voz detrás de un mensaje tan cercano?

Por Hernán Bernachia. Presidente Branding Merchandising

La Revolución Silenciosa de la Inteligencia Artificial en la Publicidad y la Comunicación

Hernán Bernachia

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