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<p>Como jurado en la categoría Sustainable Development Goals, lo primero que me llevo es que la publicidad tiene el potencial de poder ayudar a tener un mundo un poquito mejor. Las marcas poseen una responsabilidad tan grande que, en algunos casos, superan incluso el poder de los gobiernos. Esta es una realidad que debemos internalizar.<br><p>El jurado del que formé parte estaba compuesto por individuos de diversas partes del mundo y de diferentes sectores, incluyendo representantes de la ONU, Unilever. MasterCard ola Chieffsustentabilityofficer de Dentsu además de diferente talento creativo del mundo de diferentes regiones y países. La diversidad de perspectivas me resultó sumamente inspiradora y educativa, y me hace preguntarme ¿Es posible ayudar a salvar al mundo desde la publicidad?
<p>En los casos que vimos identifiqué tres niveles de ideas. El primero está orientado a ganar un León, que es algo que no debería pasar más. El segundo nivel incluye ideas fantásticas que aún no se han materializado, pero que tienen el potencial de generar un cambio significativo. Y un tercer nivel que tiene que ver con cosas que se están haciendo y hacen una gran diferencia.

El Global Creative Partner de Grey Group y Presidente de Grey Argentina comenta en esta columna su experiencia como jurado en la categoría Sustainable Development Goals y lo más destacado que dejó esta edición de Cannes Lions

Diego Medvedocky

Grey Argentina

Por Diego Medvedocky desde Cannes

La Publicidad: una herramienta poderosa para salvar al mundo

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