En el Teatro Margarita Xirgu, más de 20 expositores de Argentina y Latinoamérica ofrecieron un panorama sobre el mercado de publicidad exterior, el desarrollo de nuevos negocios en el mundo digital, las innovaciones derivadas de la aplicación de Inteligencia Artificial a la comunicación, y las nuevas agendas y tendencias de la industria.
Durante la jornada participación más de 40 empresas de todo el país como Media Owners Sponsors. Fue el caso de Wall Street Vía Pública, Atacama Publicidad, Publicar, Target, Media500, Grupo Vía y Grupo CEM.
Desde lo institucional se comprometieron en la organización y apoyaron desde las Cámaras de Publicidad Exterior de Mendoza, Rosario, Córdoba y Tucumán, y por supuesto el rol central de APE (Asociación de Publicidad Exterior) y la coordinación de la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad Exterior, esta última es fundadora de ALOOH a nivel regional.
La agenda del evento contó con la presencia de speakers que aportaron sus ideas y conceptos: ¿Qué esperan las marcas del OOH?, fue el conversatorio que el Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, Philip Pérez, sostuvo con Manuel Melerio, Gerente de Medios y Marketing de Telecom Argentina. También Ximena Julián, Gerenta de Nuevos Negocios de Scopesi; Vicky Wolcoff, Research Director de Dentsu y Juan Martín Strassera, Director de Negocios y Operaciones de Zenith, en un panel coordinado por Mariano Tejero de Geoplanning+ y en el cual ayudaron a pensar la importancia de la planificación basada en datos.
La presidenta de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Lucía Ricaldoni, planteó el rol que tiene el OOH en las estrategias de medios que se planifican en las agencias. Belén Igarzábal, de FLACSO, aportó una mirada académica sobre la agenda de la diversidad, la equidad y la inclusión en el mercado publicitario. Matías Zardaín de Doohmain, brindó un recorrido sobre el poder del DOOH en las campañas Omnichannel. Tomás Varín de Dinalight expuso sobre las tendencias y oportunidades que aporta la tecnología al negocio OOH y, en la misma línea, en un panel patrocinado por Wall Street, se reflexionó sobre Inteligencia Artificial en el mundo de la comunicación, con la presencia de Sebastián Ceraldi (Unilever Argentina), Alan Levy (UO Solutions); Cristian Figoli, (Dentsu Latam), y Santiago Maiz (BTG). El panel fue moderado por el periodista Leandro Africano.
En la jornada también se realizó el lanzamiento de Sophos Academy una propuesta regional y global de capacitación para los actores de la industria OOH, que contó con la presencia de Pablo Iesulauro, y de Antonio Miranda. Además Halisson Pontarolla de Brasil habló de la situación del medio en su país. “Construyendo el Futuro del OOH” fue la invitación que hizo Beeyond al auditorio con la conferencia brindada por Brenda Villegas, Sales Manager y Martin Pons, Product Manager. Para el cierre se pudo escuchar a Emilio Cesio (Founder de Mundana) y Franco Luca (Country Manager de RAPP) que hablaron de por qué el OOH es el medio para perpetuar lo efímero.
