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Un estudio reciente de la World Federation of Advertisers, señala que la industria publicitaria enfrenta la mayor crisis de talento de su historia, las agencias y empresas vinculadas al sector tienen serios problemas para conseguir gente. El portal Puro Marketing, en base al mismo estudio, agrega: “¿Cuáles son las habilidades que la industria necesita y no encuentra? Ahora mismo las cuestiones a las que se está dando prioridad están muy vinculadas con la tecnología. Según el estudio, en los próximos dos años lo que más se va a potenciar es la analítica y los datos. El 71% de los anunciantes y el 64% de las agencias reconocen que es donde van a centrar sus esfuerzos a la hora de formar equipos”. Si el mercado laboral necesita habilidades que los nuevos profesionales no tienen, el primer paso es comenzar a brindárselas. "Por esa razón, desde marzo de este año, la Licenciatura en Publicidad de UADE implementó un nuevo plan de estudio que responde a lo que la industria necesita", dice Fabián Maison, Director de la licenciatura en publicidad en UADE. Este nuevo plan incorpora materias como ciencia de datos, analítica digital, taller de programación, inteligencia artificial, publicidad en videojuegos, creatividad y tecnología, medios y tecnología, y neuromarketing. El proceso de actualización contó con la colaboración de distintos referentes del mercado publicitario que conforman el consejo asesor de la carrera, y también intervinieron los docentes que la dictan. Además de las materias nuevas, se actualizaron los contenidos de las existentes, en algunos casos también se actualizaron sus nombres o se cambió el año de cursada dentro del plan de estudio. Ya desde 2021, antes de poner en funcionamiento el plan nuevo, se incorporaron los contenidos necesarios para que los estudiantes puedan certificar en el uso de diferentes plataformas de Google, Facebook y IMS. También se contrató una licencia para uso educativo de Mymetrix, de Comscore, para brindar entrenamiento en su uso.

Se incorporaron contenidos que el mercado demanda y le cuesta encontrar.

La licenciatura en publicidad de UADE actualizó su plan de estudio

Fabián Maison

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