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<p>Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, realizó un análisis de las inversiones publicitarias referidas al mundial de fútbol de forma directa o indirecta,  realizadas en TV Abierta y TV Cable en el período del 1° de mayo al 13 de julio de este año. El objetivo de analizar este período fue tener en cuenta el momento de mayor actividad en la previa (mayo) y el período completo de competición. El análisis fue realizado en base a las inversiones provistas por la empresa Monitor de Medios Publicitarios, contemplando inversiones netas (aplicando descuentos promedio del mercado).
<p>El primer dato que surge del análisis es que aproximadamente un 18% de las inversiones realizadas en el período hicieron referencia al mundial de Brasil 2014 y específicamente durante el mes de competición, entre el 12 de junio y el 13 de julio, la concentración alcanzó el 23%. A su vez, al centrarse en los canales que transmitieron los partidos (TyC Sports y TV Pública) el nivel de concentración supera el 25% (casi un 40% durante el torneo).
<p>Al analizar las categorías de mayor inversión, la ecuación varía de acuerdo al momento de la campaña. Al observar el mes previo al mundial, se destacan las marcas de Comunicaciones y Artículos para el hogar, mientras que una vez iniciado el certamen los sectores que mayores niveles de actividad registraron fueron Alimentación, Bebidas (con o sin alcohol) y Medios.

Mindshare Argentina realizó un análisis de las inversiones publicitarias referidas al mundial de fútbol de forma directa o indirecta,  realizadas en TV Abierta y Cable. Las campañas mundialistas acapararon más de un 20% de las inversiones

La inversión publicitaria durante el Mundial

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