Diseñado exclusivamente para Representantes, equipos de Agencias Socias y sus anunciantes, este Workshop fue organizado en dos secciones distintas pero complementarias. En la primera se exploraron temas como la transformación de los procesos creativos, la gestión de recursos humanos, al mismo tiempo que se exploró con distintas herramientas de inteligencia artificial generativa en la creación de elementos aplicables a la publicidad. Todo ello, considerando el análisis legal multidisciplinario que requiere el uso de herramientas de AI para la prevención de riesgos y aplicación de estrategias comerciales efectivas.
Del Workshop participaron:
- Sebas Yumatle de la Agencia Súper, presentando "Un nuevo paradigma", exploró el papel de la AI como complemento disruptor en la industria publicitaria y discutiendo estrategias efectivas de adopción.
- Laura Lazzaroni del estudio Máspero Abogados, abordó "Legalmente", donde se analizaron los aspectos legales relevantes para el uso de herramientas de AI y su aplicación a la publicidad desde un punto de vista multidisciplinario, los proyectos de regulación marco de su utilización y el uso comercial de elementos generados con AI.
- Martín Rabaglia de Genosha, expuso sobre "Creatividad Aumentada”, analizando cómo la AI está transformando la publicidad y el entretenimiento a través de la exploración de herramientas para la realización de contenidos y cambios complejos.
La segunda parte del encuentro fue una experiencia práctica, un "hands-on” donde los participantes tuvieron la oportunidad de aplicar los conocimientos teóricos adquiridos y obtener una comprensión más profunda del uso práctico de la AI haciendo uso de la dinámica de interacción entre distintos sistemas complementarios.
