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La MMA inaugura su actividad anual presentando el playbook de tendencias para el año con la participación de más de 50 ejecutivos de América Latina. Los profesionales brindaron su visión sobre las tendencias regionales y analizaron la relevancia de la Inteligencia Artificial en el sector. "En 2024, la Inteligencia Artificial seguirá siendo central en la agenda de los líderes de marketing, ya que aún hay mucho por descubrir. Hasta el diccionario Collins eligió 'IA' como la Palabra del Año 2023 ", afirmó Fabiano Destri Lobo, CEO de MMA Latam. 
En este contexto, una encuesta de GFK sobre Inteligencia Artificial (IA) y Retail Media en América Latina, reveló que en Argentina, el 23% de la población utiliza IA, destacándose en tecnología conversacional (23%), imagen (3%) y comando de voz (2%). A nivel regional, el 28% emplea asistentes de voz regularmente, en línea con la cifra global. El estudio muestra que el 51% en América Latina prefiere la tecnología que conoce y puede ofrecer recomendaciones personalizadas. Brasil lidera con un 58%, seguido por México (48%) y Argentina (41%). Además, el 54% en México y América Latina creen que los dispositivos tecnológicos afectan la calidad de las relaciones humanas, superando la cifra global del 50%.

La MMA lanzó su primer informe del año, Marketing Future Trends, en el que más de 50 líderes de la industria en América Latina compartieron sus perspectivas sobre el papel creciente de la IA en el sector.

La Inteligencia Artificial se consolida como una herramienta indispensable en el marketing

Fabiano Destri Lobo

Federico Barallobre

Carolina del Hoyo

Carolina Wood

Andrés Cusco

Francesco Simeone

Alberto Pardo

Fredi Vivas

Soledad Moll

Perfiles que participaron en esta nota

MMA LATAM

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