La Iniciativa Spotlight es una alianza global de la Unión Europea y Naciones Unidas, que busca eliminar la violencia contra mujeres y niñas en todo el mundo.
La iniciativa, que cuenta con el acompañamiento del Ministerio de las Mujeres, Géneros y Diversidad (MMGyD) y la Secretaría Nacional de Niñez, Adolescencia y Familia del Ministerio de Desarrollo Social de la Nación, busca visibilizar la forma en que los mandatos de género están presentes en la manera en que nos socializamos y, desde la infancia, pueden normalizar la violencia hacia mujeres, niñas y población LGBTQ+. Es la mochila que cargamos. La campaña se presentó el 25 de noviembre, Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer y en el marco de las actividades de Spotlight programadas durante los 16 días de activismo que concluirán el 10 de diciembre, Día Internacional de los Derechos Humanos.
“Lo que buscamos es alentar la reflexión sobre la forma de crianza de niños, niñas y adolescentes. Para eliminar la violencia contra mujeres y niñas es necesario promover sociedades más justas e igualitarias. Por ello, los estereotipos de género deben ser cuestionados. Sin Mochilas visibiliza el importante rol que tenemos las y los adultos en promover nuevas generaciones libres de violencias y prejuicios”, explicó Aude Maio-Coliche, Embajadora de la Unión Europea en Argentina.
“En este enorme desafío fuimos a buscar en los orígenes, porque ahí es donde están muchas de las causantes de la violencia de género. Los mandatos van cargando una mochila de manera invisible pero muy perjudicial de preceptos, prejuicios, estereotipos y a veces condicionamientos. Que no hacen más que construir un ser violento. Con EXPERIMENTO MOCHILAS, invitamos a la reflexión para que nos demos cuenta qué necesitamos para poder ser y que no. Y con SUEÑOS les dimos a la juventud un espacio para que nos cuestionen y nos cuenten que necesitan ellos, para vivir sin esta mochila tan pesada, que nos carga y obliga a llevar el machismo. Cada uno de nosotros en la agencia y con asesores, hizo una búsqueda interna y nos hemos encontrado mochilas muy pesadas sobre nuestros hombros, tanto mujeres como varones. Soñamos con haber hecho un aporte para terminar con los mandatos y la violencia por motivos de género”, cuenta Caio Lucini, Director General Creativo de Almacén, la agencia encargada de este desafío comunicacional.
Compuesta por dos spots audiovisuales y piezas gráficas para redes sociales, la campaña contribuye a visibilizar el problema de las violencias por motivos de género y reflexiona sobre los cambios en los comportamientos y actitudes, contribuyendo a derribar estereotipos de género.
“Chicos y chicas crecen en una cultura machista y desigual bajo mandatos que le vamos cargando y no les deja elegir cómo ser. Por este motivo proponemos que sacarnos la mochila del machismo es dar un paso hacia una vida libres de violencias y desigualdad”, afirmó Roberto Valent, Representante del Sistema de Naciones Unidas en Argentina.
Esta campaña cuenta con el apoyo de un grupo de organizaciones de la sociedad civil, referentes de los movimientos de mujeres y sindicatos que son parte del Grupo Nacional de Referencia de la Sociedad Civil, que asesora y brinda recomendaciones a la Iniciativa Spotlight en su implementación en el país.
- Anunciante: ONU Argentina
- Agencia: Almacén
- Título de la campaña: #SinMochlas
- Directores generales: Daniel Onorato y Caio Lucini
- Director General Creativo: Walter Onorato, Diego Duprat, Caio Lucini
- Director de Cuentas: Leandro Clavier
- Ejecutiva de Cuentas: Sabrina Caballero
- Directores Creativos: Damián Palopoli y Santiago Ledesma
- Equipo creativo: Andrea Rodriguez, Marianela Quinteros, Leandro Abregu y Rodrigo Scaff.
- Productores de agencia: Marcelo Soruco y Gonzalo Vilas
- Coordinación general: Silvia Bruno
- Productora: CHID
- Dirección y Producción ejecutiva: Hernán Cavallero
- Autorización por el parte del cliente: Adrián Arden, Mariana Isasi, Sabrina Prieto, María Victoria Vaccaro y Valeria Serafinoff.
