La iniciativa busca generar una mejor percepción de la industria publicitaria, transmitiendo su valor y compromiso con la comunidad y con la mirada puesta en el futuro.
En esta primera etapa del proyecto, las organizaciones convocan a profesionales seniors de todas las áreas de la industria a participar del concurso, a fin de encontrar la idea y concepto creativo de la campaña que ayude a lograr el objetivo de esta propuesta.
La idea seleccionada será premiada con una beca otorgada por LIA Awards al curso “The Business of Creativity” dictado por Sir John Hegarty (Co-Fundador Bartle Bogle Hegarty) y figura esencial de la creatividad global. El curso de 8 semanas se iniciará en septiembre y constará de cuatro componentes principales: conferencias semanales de capacitación, encuentros quincenales de interacción uno a uno con Hegarty, material de apoyo seleccionado y charlas semanales con líderes empresariales e íconos del entretenimiento.
