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Ezequiel Almada, Director de Marketing de Tersuave, y Ariel Traverso, Founder &amp; CEO de A-Train Lab, detallaron cómo se realizó la <a href="https://dossiernet.com/articulo/tersuave-y-a-train-lab-estrenan-duenosdelcolor-una-campaa-360/34947" target="_blank">última campaña de la compañía</a> de pinturas argentina, en conjunto con Kuarzo. Además, analizaron el momento que atraviesa el sector de productos para el hogar y las perspectivas de la compañía, en un contexto de rebranding. ¿Cuál es el concepto de la campaña Dueños del Color y cómo surgió la idea?
Traverso: Fue un lindo trabajo en equipo, porque nos estábamos conociendo. Los chicos mandaron todos los objetivos del año: mantener el posicionamiento, lograr relevancia, generar datos. En la agencia tenemos distintas herramientas y en una puntual relevamos los insight dentro del insight, que sabíamos que era el target de los inquilinos, una realidad súper actual, donde ya tenemos más del 60% de la población en pleno alquiler o mudándose constantemente. Entonces, llegamos a este concepto de ser dueño del color, de lograr un impacto positivo, por más que el proceso no esté bueno; metiéndose Tersuave en la vida de todos como un actor y facilitador de una solución de que vos vivas tu casa, la sientas y que vos le des el input que quieras con la onda que quieras. Transformás un dolor, en, ni más ni menos, que ser dueños del color; adueñándose, incluso, de la categoría.

Ezequiel Almada, Director de Marketing de Tersuave y Ariel Traverso, Founder & CEO de A-Train Lab comentan la última campaña de la marca y analizan la actualidad de la industria

La importancia de que cada marca cuente su historia

Ezequiel Almada

Ariel Traverso

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