La agencia JWT creó dos spots para la nueva campaña de Raízen, la maraca de Shell, para destacar la fidelización de su ícono principal. El objetivo es mostrar a los que frecuenten los suministros que la calidad que encuentra en el combustible Shell V-Power también se refleja en los demás servicios de la tienda. “Procuramos evidenciar la reacción instintiva de los conductores en la confianza” dijo Ricardo John, CCO de JWT.
El lema es: “El puesto no se discute, tiene que ser Shell”. Los comerciales son divertidos y usa elementos bien brasileros. Fueron firmados con grandes recursos, explorando los escenarios para dar profundidad a los conceptos de calidad y confianza, sinónimos de la marca Shell. La campaña cuenta también con una parte digital.
Leonardo Linden, vice-presidente de Marketing de Raízen explica: “Focalizamos en el valor de la marca Shell, para reposicionar toda la comunicación con su público. Los consumidores presentan alta fidelidad cuando el asunto es la calidad del combustible comercializado y, con los demás productos y serviciosm no podía ser diferente. El objetivo es mostrar la excelencia de la marca en todos los sentidos y reafirmar que todas las estaciones no son iguales”.
