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La Federación Mundial de Anunciantes (WFA), en colaboración con sus asociaciones nacionales de anunciantes en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Guatemala, Paraguay, Perú y Uruguay, ha publicado una guía sobre las áreas de sesgo en el proceso creativo, utilizando estudios de casos locales y ejemplos de la región. La guía fue presentada en el contexto de la Reunión Regional de la WFA para América Latina, el 28 de septiembre. La guía tiene como objetivo abordar los retos de lograr una diversidad y representación justa a lo largo de todo el proceso creativo y de marketing, desde la definición de los desafíos comerciales y de marca hasta la evaluación y el análisis.
La nueva publicación se basa en las recomendaciones globales de la guía Diversity &amp; Representation: A Guide to Potential Areas for Bias in the Creative Process de la WFA, que se publicó en marzo de 2021 y que fue realizada por el grupo de trabajo sobre Diversidad e Inclusión de la WFA. La misma presenta 12 áreas clave donde pueden ocurrir sesgos y propone preguntas que pueden usarse como una evaluación en cada etapa para ayudar a descubrir estos sesgos inconscientes. La guía también incluye enlaces a varios recursos que pueden ayudar a los especialistas en marketing y a las agencias a superar algunos de estos desafíos.

La misma proporciona ejemplos locales de trabajo no estereotipado y destaca las áreas en las que pueden producirse sesgos en el proceso creativo

La Federación Mundial de Anunciantes lanza una guía latinoamericana sobre diversidad y representación a través del proceso creativo

Federación Mundial de Anunciantes (WFA)

CÁMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES

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