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<p>El interés en el tentador mercado LGBT crece día a día entre las grandes marcas de consumo. Ya no nos sorprende tanto el encuentro de dos personas del mismo sexo en un aviso, ayudado en gran parte por la aparición de personajes gays en muchas series de TV, que supieron ganar su lugar en la vida cotidiana de la audiencia. Podríamos definir que los pioneros en apuntar “al mercado gay” fueron los publicistas de Absolut, con sus avisos en medios gays en 1981, y luego se destacarían los creativos de Subaru, con una campaña orientada a mediados de los 90.
<p>En este mercado, como en todos, las marcas no escapan al requisito de ser únicas, competitivas y de fácil recordación para sus consumidores. La primera generación de marcas que se identificaban con la comunidad gay tomaron como estrategia visual el tradicional arco iris –ícono por excelencia de la comunidad homosexual–, y en poco tiempo nos vimos invadidos de arco iris en todos los iso-logotipos.
<p> La segunda generación de non-profits, instituciones, cámaras de comercio y asociaciones, entre otras, tuvieron la necesidad de apelar a estudios de diseño que contaran algo más que “el ser gay”, necesitando diferenciarse por sus capacidades, objetivos y propósitos, ya que el “ser gay” no era un diferencial suficiente en este mercado en evolución y además porque la comunidad LGBT empezó a exigir muchos más de los productos diseñados especialmente para ellos.

Por Adrián Novello, Chief Creative Officer de LION Agency.

La evolución de las marcas LGBT   

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