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En un mundo cada vez más conectado, la televisión ha dejado de ser un medio pasivo para convertirse en una plataforma interactiva y altamente segmentada. Connected TV (CTV), que incluye Smart TVs, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming, se ha posicionado como una de las tendencias más disruptivas de la publicidad digital. Este cambio no solo está transformando la forma en que las marcas llegan a las audiencias, sino también cómo los consumidores interactúan con el contenido publicitario. En Latinoamérica, la adopción de CTV está en pleno auge. Según un informe de Comscore, el 44% de los internautas en Argentina ya son espectadores de CTV, mientras que en Chile este dato se traslada al 43% y en Colombia al 38%. Este crecimiento refleja una tendencia regional, donde los dispositivos de CTV se están consolidando como la opción preferida frente a la televisión tradicional. El 41% de los hogares de toda América Latina consumen contenido a través de dispositivos CTV, siendo Argentina, Chile y Brasil los líderes en esta adopción. Los usuarios no solo están migrando al streaming, sino que también están cambiando la manera en que interactúan con la publicidad. El 74% de los espectadores prefieren ver contenido gratuito o a bajo costo con anuncios, en lugar de pagar por servicios sin publicidad. Este modelo, conocido como AVOD (Advertising Video On Demand), está ganando terreno rápidamente en la región.

Un informe de PML muestra cómo se puede aprovechar esta plataforma para crear experiencias publicitarias más inmersivas, interactivas y efectivas

La evolución de la publicidad en CTV: Las audiencias migran a plataformas de streaming

Rafael Uribelarrea

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