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<div class="raw-html-embed"><div style="border:1px solid #e0e0e0; margin:40px 0; overflow:hidden; box-sizing:border-box;">

  
  <div style="background-color:#f05a28; padding:14px 20px; box-sizing:border-box;">
    <h3 style="margin:0; font-size:18px; font-weight:bold; color:#ffffff;">
      María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay de Coca-Cola
    </h3>
  </div>

  
  <div style="background-color:#fff6f2; padding:20px; box-sizing:border-box;">

    
    <div style="border-left:4px solid #f05a28; padding-left:16px; box-sizing:border-box;">
      <p style="margin:0; line-height:1.6;">
        En un año atravesado por la expectativa mundialista, las marcas vuelven a disputar algo más que share de mercado: buscan quedarse con un lugar en la cultura. En ese terreno, pocas tienen el peso simbólico de Coca-Cola, históricamente ligada al fútbol y a los grandes momentos colectivos, que lo reafirma con una plataforma integral que combina creatividad, activaciones y figuras clave como Lionel Scaloni, bajo un concepto que apela directamente a la identidad local: “Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha”.
Para profundizar en la estrategia detrás de esta apuesta, conversamos con María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay, quien analiza cómo construir relevancia en un escenario saturado de mensajes, el rol de la cercanía cultural en la comunicación y los desafíos de conectar con nuevas generaciones en un ecosistema cada vez más fragmentado.
      
    </div>

  </div>

</div>
</div><p><strong>¿Cómo fue el proceso para desarrollar la campaña del Mundial?</strong><br>Lo que tenemos de distintivo es una campaña exclusiva para Argentina. A nivel global, la marca Coca-Cola cuenta con la campaña "Emociones", que representa esas 31 emociones que toda persona vive al momento de un partido de fútbol: desde la euforia, ansiedad, miedo, intriga, alegría, piel de gallina... Y para Argentina tenemos un "campañón" bajo el lema "Defendamos lo que es nuestro". Porque Argentina es el único país que va a salir a defender la Copa, no va a salir a ganarla. &nbsp;Eso lleva a mostrar esos momentos donde la marca, de manera natural, está embebida en la cotidianeidad de los argentinos, como lo venimos haciendo desde hace 83 años. En una charla en un bar, en una terraza con amigos celebrando, en una mesa familiar con un abuelo y un nieto. Cerramos con el Obelisco, que es icónico para nosotros y un punto neurálgico de encuentro como sociedad.<figure class="media"><div data-oembed-url="https://www.youtube.com/watch?v=oaYdL2n7O0E"><div style="position: relative; padding-bottom: 100%; height: 0; padding-bottom: 56.2493%;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/oaYdL2n7O0E" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; top: 0; left: 0;" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen=""></iframe></div></div></figure><p><strong>¿Tiene también puntos de contacto con la comunicación de la marca en los últimos años?</strong><br>Es un camino que venimos recorriendo hace tres años, no solo este año con el Mundial; en 2024 fue con la construcción del mensaje "Juntos en todas", donde no importaba el contexto, Coca-Cola estaba ahí para conectar con la gente. Continuamos en 2025 con "Juntos en todas 2.0", que trataba sobre cómo hablamos los argentinos, siempre en plural: "¿Cómo estamos?", "¿Qué hacemos?", incluso cuando interpelás a otro te incluís. Este año, una vez más, tenemos un mensaje localmente relevante. Ese es el desafío: representar a nuestra marca y lograr esa cercanía.

Victoria Castagnino, Directora de Marketing, analiza cómo construir relevancia, el rol de la cercanía cultural en la comunicación y los desafíos de conectar con nuevas generaciones

La estrategia de Coca-Cola para el Mundial: contenido, cultura y conexión

Coca-Cola Argentina

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