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No hay duda de que 2018 tiene como eje central la lucha por la igualdad de oportunidades, en cuestiones de género con movimientos como #NiUnaMenos, #TimesUp y #HeForShe; y minorías como #BlackLivesMatter, por ejemplo. En este sentido, la Copa del Mundo Rusia 2018 presenta una oportunidad para las marcas y organizaciones al evaluar la coyuntura, elevando sus piezas a nuevas audiencias. Fuera de los estereotípicos fanáticos y la pasión exagerada que solemos encontrar, las marcas están enfrentando el desafío de replantear su comunicación futbolera con nuevas perspectivas. 
EE.UU.: Las razones para unirse a ver fútbol
Con su equipo fuera de la competencia, las maracas de Estados Unidos deben apelar a nuevos argumentos para atraer televidentes. El canal Telemundo, señal en español, presenta la cualidad de unión para todos los latinos, “algo que nos llama y que nos junta, nos hace vencer el miedo y saca lo mejor de nosotros”. El fútbol como esperanza de los inmigrantes reunidos.

Con la diversidad como temática central de 2018, marcas de todo el mundo, apuestan al poder de unión del evento más esperado. 

La Copa de todo el Mundo

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